Ludwig Bamberger e Adelbert Delbrück sono considerati i “veri creatori” di Deutsche Bank, sebbene il team fondatore fosse composto da nove uomini d’affari. Volevano che la nuova istituzione finanziasse il commercio estero tra la Germania e altri paesi. Ma l’idea si è rivelata impraticabile, così la banca ha iniziato a cercare altre aree di attività. Ora ha tre unità di business che forniscono servizi commerciali, analizzano strategie di trading, offrono soluzioni di gestione del rischio, vendono titoli e servono clienti privati.
Significato e storia
Cos’è la Deutsche Bank?
Deutsche Bank è una banca d’affari e società finanziaria tedesca con sede a Francoforte. È apparso nel 1869 e da allora si è sviluppato in una struttura internazionale con una presenza permanente in 58 paesi del mondo, comprese regioni come l’Asia, l’America e l’Europa. Comprende quattro dipartimenti di base che sovrintendono alle direzioni di base delle sue attività.
I loghi di Deutsche Bank riflettono indirettamente la storia della Germania, perché gli eventi globali hanno influenzato la sua formazione. Il simbolo moderno noto come “Slash in a Square” è considerato uno dei più famosi nel settore finanziario. Il suo aspetto era preceduto da altri segni, principalmente sotto forma di un’aquila o sotto forma di monogramma.
1870 – 1918
Nel 1870, la Deutsche Bank fu fondata da diversi banchieri e politici. Il suo emblema sembrava lo stemma del Deutsches Reich, lo stato tedesco che esisteva dal 1871 al 1918. Mostrava un’aquila imperiale con le ali spiegate e la testa girata a sinistra. Una versione conteneva dettagli bianchi e la seconda era completamente nera, ad eccezione dello stemma leggero sul petto dell’uccello.
1919 – 1928
Disconto-Gesellschaft fa parte della moderna Deutsche Bank, fondata nel 1851. Si fusero nel 1929 e fino ad allora una delle più grandi istituzioni finanziarie della Germania usò il logo con il monogramma “DG” all’interno dell’anello.
1929 – 1930
Quando Deutsche Bank e Disconto-Gesellschaft divennero una cosa sola, il design dell’aquila cambiò. Gli artisti hanno reso l’uccello bianco, ne hanno cambiato la forma e rimosso lo stemma. Allo stesso tempo, la società ha ricevuto il doppio nome Deutsche Bank und DiscontoGesellschaft.
1930 – 1946
A metà degli anni ’30. la banca ha aggiornato nuovamente il logo. L’aquila è stata sostituita dal monogramma “DB” in un ovale. Questa variazione era simile al vecchio marchio Disconto-Gesellschaft.
1947 – 1952
Dopo la seconda guerra mondiale, l’istituto finanziario era sull’orlo della rovina. Per questo, oltre che per ragioni politiche, è stato diviso in dieci parti. Ogni struttura autonoma ha ricevuto il proprio simbolo, creato nello stile del logo Deutsche Bank. È così che è apparsa un’intera serie di monogrammi dello stesso tipo in ovali. Le lettere sono state prese dai nomi delle organizzazioni regionali. Ad esempio, BCB, NWB, NB, HB o DB.
1952 – 1957
Nel 1952, dieci piccoli servizi si fusero in tre grandi aziende: Rheinisch-Westfälische Bank AG, Süddeutsche Bank AG e Norddeutsche Bank AG. Hanno continuato a utilizzare gli stessi loghi, ma il design è cambiato. Per prima cosa, gli ovali sono spariti. In secondo luogo, le abbreviazioni iniziarono a essere scritte su una riga, senza interlacciare lettere. In terzo luogo, un ornamento semicircolare sotto forma di bordi a coste di monete apparve in alto e in basso.
1957 – 1973
Nel 1957, le tre istituzioni successive si fusero per far rivivere la classica Deutsche Bank. Insieme a lui è tornato il suo vecchio simbolo del 1930: il monogramma “DB” in un ovale bianco con un contorno nero.
1974 – 2009
I dirigenti hanno deciso di aggiornare l’identità visiva della banca per evidenziare la sua presenza internazionale. A tal fine, nel 1972 organizzarono un concorso per il miglior logo, promettendo a tutti i concorrenti 3.000 DM ciascuno. Otto artisti grafici hanno preso parte al concorso, tra cui Coordt von Mannstein, Armin Hofmann e Anton Stankowski. Il 6 febbraio 1973, una giuria di esperti presieduta dal designer Jupp Ernst ha annunciato il vincitore. Si è scoperto essere Anton Stankowski con la sua linea diagonale quadrata. Il trionfante ha ricevuto 100mila voti per il suo lavoro.
In primo luogo, il nome del marchio è stato presentato ai dipendenti nella sua rivista Deutsche Bank, e solo allora la società lo ha pubblicamente pubblicizzato alla conferenza stampa annuale. Così, nell’aprile 1974, il mondo ha visto per la prima volta il simbolo iconico con cui è ora associato il settore finanziario tedesco.
Ma non tutti hanno apprezzato il design semplice. I media hanno scritto che Stankowski era “un artista che ha guadagnato 100.000 marchi con cinque colpi”. Anche se questo non corrispondeva alla verità, perché il suo studio ha presentato nove progetti al concorso contemporaneamente. Tra loro c’erano diverse varianti con le lettere “DB”.
2010 – oggi
Dopo una piccola riprogettazione, l’etichetta “DEUTSCHE BANK” è scomparsa e il quadrato e la barra sono diventati blu. Il nuovo logo riprende concettualmente quello vecchio, perché è uno dei marchi più famosi nel campo della finanza.
Carattere e colori del logo
Stankowski ha dipinto quadri in passato e spesso ha sperimentato con linee oblique. Era il suo motivo preferito e alla fine divenne la base dell’attuale logo della Deutsche Bank. Il designer ha ammesso di non aver dato un significato specifico all’astrazione geometrica, e ognuno può interpretarla a modo suo. Allo stesso tempo, ha confrontato la striscia diagonale con le dinamiche di crescita e ha definito il quadrato un simbolo di sicurezza. Sviluppo e stabilità: questo è esattamente ciò che i clienti si aspettano da una banca.
Nel 2010 l’azienda ha deciso di puntare sull’icona in modo che possa essere utilizzata in qualsiasi contesto, senza essere legata al linguaggio. Poco prima, contro il volere di Anton Stankowski, c’era un segno di parole accanto alle figure geometriche. Era la scritta “DEUTSCHE BANK” in carattere Univers, che divenne famosa dopo le Olimpiadi di Monaco. Al momento, il logo ha solo una linea obliqua e un bordo quadrato. Sono di colore blu (tonalità # 0018A8).