Costa Coffee è un’azienda inglese con una storia cinquantennale, iniziata con la torrefazione del caffè e trasformatasi progressivamente in una catena di caffetterie. Oggi il marchio conta più di 4.000 punti in tutto il mondo (in 32 paesi). La maggior parte di loro si trova nel Regno Unito. Ai clienti vengono offerte diverse varianti di caffè, dolci, pasticcini. Dal 2019 il marchio è di proprietà di Coca-Cola. Sotto la sua guida, nel 2020, Costa ha aggiunto il caffè pre-conservato in lattina alla sua formazione.
Significato e storia
L’azienda è stata fondata a Londra da fratelli italiani immigrati che si sono trasferiti in Inghilterra negli anni ’60. Hanno dato all’azienda il loro cognome: Costa. L’impresa di Bruno e Sergio era impegnata nella fornitura di caffè tostato. Dopo aver provato molte varianti, i fratelli hanno creato la loro miscela di Arabica e Robusta con l’arrosto perfetto, che hanno chiamato Mocha Italia. Il loro caffè veniva consegnato a prestigiosi hotel e ristoranti in macchine speciali. E nel 1981 hanno aperto la loro caffetteria alla moda, che serve cappuccino ed espresso in tazzine di porcellana. Nell’85 Bruno lascia l’attività. Ma i locali erano popolari e per 14 anni Sergio aveva già gestito 41 caffetterie.
1971 – 1995
Il logo aziendale è semplice e conciso. Cattura l’essenza del marchio attraverso l’uso dei segni visivi del caffè. Rappresenta la scritta Costa in cui la lettera “O” è sostituita da grano in un cappello a sombrero. Questo elemento evoca associazioni con caffè, piantagioni di caffè, una giornata di sole, raccoglitori di fagioli. L’iscrizione è disposta ad arco, come se fosse posta sopra un chicco di caffè ovale. Lo stemma è realizzato in bianco e nero, che trasmette in modo molto accurato l’idea della tostatura.
1995 – oggi
La catena è stata acquistata dai suoi fondatori nel 1995 dalla società britannica di hotel e ristoranti Whitbread. A questo punto Costa possedeva 41 caffetterie. Il nuovo proprietario ha cambiato lo stemma degli stabilimenti in uno più moderno, aggiungendo colore ad esso.
Il logo principale è verbale. È realizzato sotto forma della scritta Costa, che sottolinea le radici storiche del marchio e ne aiuta il riconoscimento. La forma insolita della lettera S nell’iscrizione ricorda il vapore che sale da una tazza calda. Le lettere maiuscole indicano posizioni di primo piano e popolarità.
Una delle varianti dello stemma è un sigillo rosso con iscrizioni bianche: Costa (in alto), Coffee (in basso) e dal 1971 (ai lati). Al centro del sigillo c’è un segno visivo di tre chicchi di caffè bianco, le cui scanalature sono tracciate con linee rosse. Un logo simile indica un luogo dove puoi provare il caffè naturale dai chicchi di caffè macinato. La data di fondazione parla della grande esperienza nella preparazione della bevanda. L’immagine della stampa simboleggia la qualità e il gusto eccellente. Inoltre, il logo ricorda una tazza rotonda con dentro i chicchi di caffè dall’alto. Questa è un’immagine molto simbolica di una caffetteria.
Carattere e colori del logo
Il logo utilizza un’insolita tonalità di rosso monarca (rosso rosa medio-scuro). Questo è un colore ricco e caldo. Indica la qualità premium, la buona tostatura e la passione nel preparare la loro bevanda preferita, che i fratelli mettono nel loro lavoro. Inoltre, il rosso è un simbolo della Gran Bretagna e allude alla patria delle caffetterie. Anche le bacche di caffè fresche hanno un colore rosso.
Il colore bianco sul logo è un simbolo di prodotti biologici e sostenibili (i fagioli sono certificati Rainforest Alliance), oltre a una bella schiuma e latte. La combinazione contrastante di bianco e rosso è un indicatore del gusto ricco e brillante delle miscele Costa.
Il primo emblema utilizza Cooper Black, mentre il nuovo logo utilizza Berlin Sans FB Demi, con una S leggermente più lunga.