Commonwealth Bank, nota anche come CommBank o CBA, è la più grande istituzione finanziaria nell’emisfero australe. Apparve nel 1911 come progetto del governo e dopo nove anni ricevette il diritto di gestire la politica monetaria in Australia. Successivamente, CBA ha iniziato ad espandersi attivamente e ad aprire filiali in centinaia di insediamenti. A quel tempo, ha servito come banca commerciale e nazionale, il che ha causato disaccordi. Il governo ha risolto questo problema dividendo l’organizzazione in due parti: Commonwealth Banking Corporation e Reserve Bank of Australia.
Significato e storia
Cos’è la Commonwealth Bank?
Commonwealth Bank è un grande conglomerato finanziario australiano, il rappresentante delle banche “Big Four” del paese.
Ci sono cinque loghi nella storia di un istituto finanziario, con il primo basato sullo stemma australiano e gli ultimi due che differiscono solo per carattere e tavolozza. La modifica del design è dovuta al fatto che l’azienda ha aggiornato più volte la propria identità aziendale, a volte per scopi di marketing e talvolta a causa di ristrutturazioni. L’ultima grande riprogettazione è avvenuta sulla scia della privatizzazione della Commonwealth Bank. Nel 2020, gli esperti hanno corretto solo leggermente il logo, aggiungendovi profondità.
1911 – 1960
Il CBA è stato creato dal governo laburista, quindi il suo primo logo assomigliava allo stemma dell’Australia. Al centro c’era uno scudo araldico, diviso in sei parti. Ogni segmento conteneva l’emblema di uno dei sei stati (da sinistra a destra): una croce, una croce del sud con una corona, una croce maltese a otto punte, uno shrike, un cigno e un leone. La Commonwealth Star era raffigurata sopra lo scudo. I suoi sei raggi rappresentavano gli stati e il settimo rappresentava l’intero territorio del paese.
Lo scudo era sostenuto da canguri ed emù, animali tradizionali australiani. Il fondo era decorato con due rami di acacia fiorita e un nastro con la scritta “OF AUSTRALIA”. La prima metà del nome (“BANCA COMMONWEALTH”) era in cima e formava un arco. Questo logo è esistito fino al 1960. Per 49 anni è cambiato solo una volta: i designer lo hanno leggermente corretto nel 1926.
1950 – 1961
Negli anni Cinquanta. CommBank ora ha un badge CBA blu rotondo. Non è mai diventato l’emblema principale, ma è stato utilizzato in modo informale su alcune facciate e articoli di cancelleria. Il simbolo principale era ancora uno stemma con uno scudo.
1961 – 1991
Nel 1960 l’organizzazione finanziaria è stata divisa in due strutture. È così che è nato un gruppo di banche di risparmio e merchant bank chiamato Commonwealth Banking Corporation. Ha ricevuto un nuovo logo raffigurante il continente australiano. La mappa di contorno bianca era in un cerchio nero, da cui tre anelli divergevano a destra. Hanno personificato tre divisioni della società: CDB, CTB e CSB.
Tutti gli elementi sono stati inseriti in un grande cerchio d’oro scuro. Il suo colore simboleggiava il lusso e la ricchezza. Il nome della Commonwealth Banking Corporation formava un anello attorno al logo. Le prime due parole erano separate da una stella a sette facce, che aveva lo stesso significato dello stemma dell’Australia.
1991 – 2020
Nel 1991 è iniziata la privatizzazione di CommBank. Poco prima, ha incorporato la State Bank of Victoria, che ha portato alla creazione di un gruppo unito. I nuovi proprietari decisero di cambiare radicalmente lo stile del CBA, soprattutto da quando nel 1987 divenne chiaro che i clienti lo consideravano antiquato. È così che è apparso il logo Diamond, il risultato del lungo lavoro di Ken Cato. Il designer ha reso la parte giallo scuro simile alla costellazione della Croce del Sud e un piccolo angolo nero ha dato alla figura una forma a diamante.
In fondo c’era un’iscrizione compatta. Non c’era alcun divario tra Commonwealth e Bank. Solo il carattere li separava: la prima parola era più audace della seconda. Allo stesso tempo, “mm” sembrava una lettera, perché avevano una linea orizzontale comune. Tutto questo simboleggiava la comunità con cui era associato il Commonwealth.
2020 – oggi
Nel 2020, CBA ha aggiornato il suo logo per la quinta volta. Un importante rebranding era stato pianificato diversi anni prima dell’evento, ma i dirigenti stavano aspettando il momento giusto. Hanno deciso che il 2020 era il momento migliore per il cambiamento, quindi si sono rivolti a M&C Saatchi e Re per chiedere aiuto. Dovevano mantenere il diamante, ma renderlo più ottimista. I designer hanno risolto questo problema rimuovendo l’angolo nero e utilizzando una tavolozza gialla brillante. Il gradiente ha aggiunto dinamiche all’immagine statica. Il nome della banca iniziò a essere scritto separatamente e in un carattere.
Carattere e colori del logo
L’iconico diamante è così riconoscibile che Commonwealth Bank lo usa spesso nelle pubblicità senza mai menzionarne il nome. Secondo i progettisti, questa figura geometrica rappresenta la costellazione della Croce del Sud: una stella per ciascuno dei cinque angoli del poligono giallo.
E i proprietari dell’istituto finanziario ne sono sicuri: l’emblema a forma di diamante simboleggia solo la Commonwealth Bank e non ha nulla a che fare con Southern Cross. Secondo loro, la forma del diamante è stata scelta solo perché non associata ad altre banche.
Il logo precedente utilizzava due varianti del carattere Helvetica: semplice e in grassetto. Nel 2020, i designer hanno unificato la tipografia optando per un solo font personalizzato. A giudicare dalla forma delle lettere, è stato creato sulla base della famiglia Helvetica.
L’ex diamante arancio-nero ora ha diverse sfumature di giallo, perché il colore brillante è il principale simbolo di ottimismo. Il gradiente uniforme rende l’immagine tridimensionale e dinamica, in linea con il nuovo concetto CBA.