Commerzbank è una banca operativa tedesca che si è classificata tra le prime 5 in termini di asset nel Paese: prima era al quarto posto (nel 2018), e poi al secondo (nel 2019). Ora questa organizzazione finanziaria è elencata nella struttura del Cash Group. Il momento della sua fondazione è il febbraio 1870. La sede principale si trova a Francoforte sul Meno (Germania).
Significato e storia
Alla fine del XIX secolo, banchieri privati e commerciali e mercanti anseatici aprirono la Commerz-und Disconto-Bank ad Amburgo. Il suo compito principale era facilitare il commercio, dotarlo di risorse, attrarre flussi di cassa verso la città e cercare nuove opportunità con una prospettiva internazionale. La figura chiave del processo è stata Theodor Wille, un importante commerciante, armatore e imprenditore.
In un primo momento, la banca di Amburgo ha operato solo nell’ambito del suo insediamento. Ma nel 1897, dopo aver acquistato la J. Dreyfus & Co, una banca di Francoforte, ne ampliò la portata geografica. Aveva filiali a Francoforte sul Meno e Berlino e la sede si trasferì nella capitale della Germania. Questo evento ha avuto luogo nel 1905 dopo l’acquisizione della Berliner Bank. Alla fine del 1922, la Commerz & Disconto Bank divenne la più grande struttura industriale e possedeva 46 istituzioni regionali.
Per tutto questo tempo, l’istituto finanziario ha cambiato i suoi simboli per soddisfare nuovi standard. Il cambiamento di identità più significativo avvenne nel 1920, quando l’ex banca di Amburgo si fuse con la Mitteldeutsche Privat-Bank a Magdeburgo. Successivamente è stata ribattezzata Commerz-und Privat-Bank Aktiengesellschaft. E i suoi primi loghi consistevano nelle abbreviazioni CDB (abbreviazione di Commerz-und Disconto-Bank) e CPB (per Commerz-und Privat-Bank). Poi c’erano varianti basate sul nuovo nome: Commerzbank.
Prima del 1920
L’emblema di debutto proveniva dai sigilli di cera usati per sigillare la corrispondenza. Portava il monogramma “CDB”. Stava per l’allora nome dell’istituto finanziario – Commerz-und Disconto-Bank. L’abbreviazione si trovava al centro e racchiusa in un cerchio, che consisteva in molte strisce di bordo sottili e larghe. Uno di loro conteneva il nome della banca e indicava la sua posizione: Amburgo.
1920 – 1957
Dopo il cambio di nome in Commerz-und Privat-Bank, l’emblema ha subito una riprogettazione. Gli sviluppatori hanno sostituito la vecchia abbreviazione con una nuova – “CPB”, basata sul nome recentemente approvato e sul diverso status giuridico (Aktiengesellschaft). Gli autori hanno lasciato la stessa forma del logo, ma il numero di linee di bordatura è stato ridotto. Inoltre, la tela sembrava molto più ordinata.
1958 – 1971
In seguito alla ridenominazione in Commerzbank Aktiengesellschaft, la società ha nuovamente cambiato il proprio marchio di identificazione visiva. Così, a partire dal 1958, la “C” alata è stata approvata come parte dell’immagine aziendale. Ha sottolineato le origini anseatiche della struttura finanziaria e il sostegno commerciale prioritario. Sopra la grande lettera c’erano le ali del dio del commercio: Mercurio. In fondo c’era la parola breve “Banca”. Denotava lo status giuridico di un istituto finanziario.
1972 – 2008
Nel 1972, dopo la costituzione del Gruppo Europartner, la banca tedesca ha introdotto un logo aggiornato. È diventato radicalmente diverso, perché al posto della laconica lettera “C” è apparso un simbolo più complesso di più parti. Era un emblema dinamico chiamato Quatre Vents, che indicava la direzione del vento. Il logo consisteva in quattro angoli aperti, raccolti insieme con una parte stretta verso l’interno. Assomigliavano alla lettera “V” ed erano disposti a ventaglio, formando un semicerchio, come una rosa dei venti con un punto in grassetto al centro.
2009 – oggi
La banca ha presentato la sua attuale icona nell’ottobre 2009. Questo è un nastro piegato in tre punti, che forma un triangolo isoscele. Viene rilevato da Dresdner Bank. Secondo il concetto, ogni striscia simboleggia lo stretto contatto tra dipendenti, clienti e partner della banca. Inoltre, il logo esprime il dinamismo, la stabilità e la continuità di questi legami commerciali.
Carattere e colori del logo
Il distintivo personale di Commerzbank è cambiato con la sua carriera. Ogni nuova fase della sua attività si rifletteva nell’identità. Tutto è iniziato con i sigilli dell’azienda: etichette di ceralacca che la banca ha apposto sulle lettere per mantenere la segretezza del contenuto. Sono stati loro a diventare i prototipi degli emblemi. Quindi la direzione ha implementato i veri simboli dell’identità visiva utilizzando i colori aziendali: grigio (all’inizio) e giallo (ora).
Il nome della banca è scritto in caratteri tritati – largo, in maiuscolo, con una stretta disposizione delle lettere. La tavolozza dei colori è composta da giallo sole # ffbc13 (logo attuale), nero (nel mezzo dell’attività finanziaria) e marrone bordeaux # ad422d (all’inizio del lavoro).