Clif Bar & Company è un’azienda privata americana che professa i principi del cibo biologico, naturale e sano. Cliff utilizza energia rinnovabile, imballaggi organici, ingredienti naturali e trasporti sostenibili per fornire i prodotti. L’azienda offre barrette per donne attive (LUNA Bar), uomini (CLIF Bar) e bambini (CLIF Kid Zbar), bevande, cereali, prodotti a base di frutta e gel energetici, venduti in 20 paesi. L’azienda è di proprietà di marito e moglie Erickson/Crawford. Possiedono l’80% delle azioni. Oltre a Clif Bar & Company, la coppia ha fondato un fondo di rischio familiare, è impegnata nella conservazione della diversità delle specie delle colture agricole e nella selezione di colture biologiche, ha una propria azienda vinicola e panetteria.
Significato e storia
L’idea per l’azienda è nata durante un giro in bicicletta nel 1990 con uno dei partecipanti: Gary Erickson. Non una sola barretta di cioccolato che ha comprato per una gara di ciclismo ha soddisfatto il suo bisogno di una buona alimentazione, oltre che di ingredienti sani e sicuri. E ha deciso di sviluppare la sua versione. I prodotti della nuova azienda, come previsto, erano destinati agli atleti per dare loro forza ed energia. Nel 1991, Erickson ha introdotto le barrette in tre gusti: Double Chocolate, Apricot e Date Oatmeal. Il prodotto prende il nome dal padre di Gary, Clifford. Già nel primo anno di vendita Erickson guadagnava 700mila dollari e ogni anno raddoppiava le sue entrate. Ciò è stato facilitato dalla promozione globale di un’alimentazione sana.
La missione principale dell’azienda è fornire ai consumatori un prodotto sicuro, sano e completamente naturale. “Produciamo il cibo che vorremmo mangiare”, afferma il sito web.
L’azienda ha acquisito l’attuale nome Clif Bar nel 1997. Oltre al nome, la parola “scogliera” si riferisce a una scogliera che si forma su un’alta sponda sotto l’influenza della risacca. E il bar è una striscia di secche lungo la costa, creata dai sedimenti marini. Pertanto, il nome dell’azienda è un simbolo della lotta costante sull’esempio dei maestosi elementi della natura (terra e acqua). Forgiare un nuovo percorso non è facile. Creare qualcosa di utile, utile richiede impegno, superamento delle difficoltà, e questo è ciò che mostra il logo dell’azienda.
Lo stemma rispecchia in pieno le idee dell’azienda: lotta, salita e avanti attraverso difficoltà, naturalezza ed energia. Ha una forma quadrata – un segno di equilibrio ed equilibrio. Nella piazza c’è la scritta CLIF. Le lettere del nome sono in maiuscolo, scritte in grassetto grande, a dimostrazione di affidabilità, forza e leadership. La posizione dell’iscrizione è verticale, come un movimento verso l’alto. Accanto c’è un triangolo bianco – la punta di un segnale stradale. Il simbolo verbale completa il segno visivo: uno scalatore di roccia che si arrampica disperatamente in cima al livello della lettera superiore della parola Cliff. Questa non è solo un’indicazione di prodotti per gli atleti, ma anche un’immagine dell’azienda che raggiunge i propri obiettivi, un traguardo alto per se stessa.
Clif è alla ricerca specifica di prodotti ecocompatibili in tutto il mondo e poi li utilizza per la sua produzione. Dal 2001 CLIF Bar si sta muovendo verso lo spreco zero, che ha già raggiunto il 90%. Tutti i dipendenti stessi propongono progetti per migliorare l’ambiente e la vita della comunità circostante, per poi realizzarli. Il volontariato si svolge durante l’orario di lavoro ed è retribuito dall’azienda. In 12 anni, l’azienda ha investito 60 milioni di dollari in progetti di beneficenza.
Sulla piazza sopra c’è il nome completo di Clif Bar & Company. Sembra essere basato e basato sui valori e le convinzioni dell’azienda.
A volte un’azienda utilizza una versione “abbreviata” del logo: solo un nome verticale su sfondo rosso, o un nome su sfondo rosso con la parola orizzontale Bar aggiunta in basso. Questa versione contiene la stessa idea di movimento ed energia.
Carattere e colori del logo
Il logo combina rosso, bianco, nero e marrone. Il colore bianco delle lettere è l’idea di purezza e naturalezza, obiettivi di luce elevati. Lo sfondo rosso sotto la scritta e il nome rosso dell’azienda sono un indicatore di energia, superamento delle difficoltà, amore per il proprio lavoro. Il tratto nero e le linee sono le barre da raggiungere e anche un simbolo di concentrazione e sforzo. Il colore marrone delle rocce è l’esperienza che l’azienda acquisisce lungo il percorso. Il carattere è simile a Gill Sans Ultra Bold Condensed in vari pesi o Proxima Nova.