Cigna è una compagnia assicurativa con una gamma di servizi molto ampia. Si preoccupa della vita e della salute delle persone degli Stati Uniti e, per renderle più efficaci, ha una divisione Cigna Global Health Benefits. Il suo obiettivo è rendere accessibile l’assistenza sanitaria. L’assicurazione è disponibile per trattamenti ambulatoriali, ospedalieri e dentistici, compresa un’ampia gamma di procedure.
Significato e storia
La base per Cigna erano due società apparse molto prima: INA Corporation e General Life Insurance Company. Il primo di questi fu fondato nel 1792, il secondo nel 1865. Si unirono nel 1982 e diedero un nome alla loro unione, usando le lettere CG (Company General) e INA. A parte il nome, nessun elemento della sua identità indica l’origine di Cigna, perché l’azienda guarda al futuro e vuole creare un’immagine di assicuratore progressista. Ha cambiato il logo solo in modo che i clienti potessero indovinare la sua vasta gamma di servizi.
1982 – 1993
Come risultato della stretta collaborazione tra CG e INA, è nata una nuova azienda: Cigna. I suoi predecessori usavano emblemi diversi, ma la fusione li fece abbandonare le proprie identità visive. Si è deciso di creare un logo composto da un nome dell’azienda bianco su un rettangolo nero. Sotto l’iscrizione c’era una lunga linea orizzontale. Tutte le lettere erano in grassetto e maiuscole, “N” e “A” fuse nell’angolo inferiore.
1993 – 2011
Cigna era preoccupato per come i clienti lo percepivano. Dopotutto, un logo aziendale rigoroso non rifletteva l’intera gamma di servizi, che si è ampliata in dieci anni di lavoro. La compagnia di assicurazioni si è rivolta a Leader Creative per chiedere aiuto con il rebranding e insieme a loro ha intervistato centinaia di intervistati in diverse città. Come si è scoperto, quasi nessuno sapeva cosa facesse veramente Cigna e considerava burocratico il suo marchio.
I designer di Leader Creative hanno iniziato a sperimentare con il logo, ma le opzioni originali di mantenere il rettangolo e le lettere non funzionavano perché il loro significato non era ovvio. Così l’azienda decise dei cambiamenti globali: abbandonò completamente il vecchio marchio e scelse un simbolo noto come l’Albero della Vita. Questa opzione è stata suggerita anche dagli specialisti di Leader Creative. Stavano cercando di trasmettere l’idea di stabilità, forza e crescita, e l’albero era perfetto per quel ruolo. L’ispirazione per gli artisti è stata un motivo trovato su una vecchia trapunta patchwork del New England, che è una reliquia del 18° secolo.
L’albero della vita consisteva in strisce bianche, cerchi ed ellissi appuntite. Il tronco, i ramoscelli, i frutti e le foglie erano formati da uno spazio negativo all’interno di un quadrato turchese frastagliato. E sotto c’era il nome grigio del marchio. Tutte le lettere erano maiuscole, ma la prima “C” era più grande delle altre.
2011 – oggi
Nel 2011, l’azienda ha deciso di cambiare il logo utilizzato negli ultimi 18 anni. Ha messo al centro della persona – un’immagine collettiva dei clienti che acquistano un’assicurazione individuale. La sua presenza è indicata da una testa a forma di cerchio arancione. Ciò è stato fatto per dimostrare un nuovo modello di business, in cui l’attenzione non era sulle grandi aziende, ma sui singoli consumatori.
L’uomo è raffigurato come un albero con un tronco e una corona verde. Allunga le mani verso il cielo, ma allo stesso tempo si alza con sicurezza in piedi. La sua salda posizione è indicata dalla presenza di terra, che prima non esisteva. La scritta “Cigna” è diventata molto più morbida. I designer hanno convertito tutte le lettere, tranne la prima, in minuscole e hanno dato loro una forma arrotondata.
Il motivo dell’albero è stato mantenuto, poiché esprime perfettamente l’essenza di una compagnia di assicurazioni che punta alla crescita e alla stabilità. Ma la versione moderna è più adatta sotto il nome di Tree of Life, perché la pianta ora è diventata veramente animata. La figura umana al centro dimostra l’atteggiamento amichevole della compagnia. Dimostra che Cigna si impegna a prendersi cura delle persone.
Come originariamente concepito da Lindon Leader, il legno rappresenta la vitalità e la diversità. Fornisce riparo, cresce continuamente, mantiene un senso di sicurezza. E le sue radici sono associate a una forte connessione. A sua volta, l’Albero della Vita è un noto simbolo culturale e biblico. Tutto ciò migliora l’immagine di Cigna come compagnia assicurativa che opera in diversi ambiti, compreso quello sanitario.
Carattere e colori del logo
Il marchio ha una tipografia unica creata appositamente per Cigna. L’iscrizione è in grassetto sans-serif con arrotondamenti netti. È radicalmente diverso dal carattere tipografico utilizzato nel logo precedente: ad angolo acuto, angolare e con lunghi grazie.
Anche la combinazione di colori è cambiata notevolmente. Lindon Leader ha scelto una tonalità scura di turchese come base perché non voleva che il verde fosse associato a un vivaio. I designer moderni ovviamente non si sono preoccupati di questo problema: hanno combinato il verde (#56B948), il blu (#F8971F) e l’arancione (#0982C6), credendo che più luminoso è l’emblema, meglio è.