Il marchio di whisky scozzese blended Chivas appartiene a Chivas Brothers insieme ad altri marchi: Royal Salute, Glenlivet, Ballantine’s, Longmorn, Aberlour e molti altri. Il produttore ama sperimentare, quindi la gamma di alcolici premium non si limita a un solo tipo di Chivas Regal. Modificando la miscela di varietà di cereali e malto, la distilleria produce bevande di diversa intensità e invecchiamento. Raggiunge il gusto e l’aroma squisiti del whisky da oltre 200 anni.
Significato e storia
La storia dei Chivas Brothers iniziò nel 1801 o anche prima, quando John Chivas decise di unirsi all’attività di suo fratello James, che possedeva un negozio di alimentari ad Aberdeen. Insieme hanno fondato una nuova azienda familiare: la produzione di bevande alcoliche di alta qualità. Era il meglio che John e James potessero inventare, poiché riuscirono a ottenere l’approvazione della corte reale. Nel 1843, hanno iniziato a rifornire il castello di Balmoral con prodotti freschi. Alla regina Vittoria e al marito Alberto di Sassonia-Coburgo-Gotha piaceva così tanto il whisky invecchiato nella cantina sotto il centro commerciale che lo consigliavano a tutti i loro conoscenti.
Nel 1909 nacque il primo Chivas Regal, la base del moderno marchio Chivas. Era molto popolare prima del proibizionismo e poi tornò di nuovo sul mercato, conquistando il favore di Dean Martin, Frank Sinatra e altre pop star. Dal 2003, la società Chivas Brothers, insieme a tutte le fabbriche e i marchi, fa parte della holding internazionale Pernod Ricard. L’assortimento viene costantemente rifornito con nuovi tipi di alcol, ma i principi di base non cambiano: il whisky, come prima, è di alta qualità e lungo invecchiamento.
Ora la solida reputazione di Chivas è confermata non solo dalla sua storia, ma anche dal suo logo unico. Il design moderno è stato sviluppato da Identica. Appartiene al britannico Michael Peters, che un tempo ha creato gli emblemi per Universal, Sony, Johnnie Walker, Nike, Levi’s, Vodafone, Captain Morgan e altri marchi mondiali.
Ci sono voluti circa quattro anni per ridisegnare Chivas. Peters considerava il suo obiettivo rendere felice il mondo, quindi non usava toni cupi. Ha scelto una discreta sfumatura d’oro per presentare il nome del whisky in un modo completamente nuovo. A sinistra dell’iscrizione, l’artista ha posizionato un altro elemento che trasporta energia positiva: un talismano a forma di cuore.
A proposito, sulle etichette di Chivas Regal è raffigurato un logo completamente diverso. Sembra un ampio scudo araldico decorato con lance che si intersecano. Il colore principale può essere rosso o blu. In alto c’è il nome del blended whisky. I designer lo hanno posizionato su una striscia a forma di pergamena. In basso, su un’altra pergamena, c’è l’aspetto di una bevanda alcolica. Al centro c’è un ovale, che indica l’invecchiamento: solitamente 12, 18, 21 o 25 anni.
Carattere e colori del logo
Chivas si distingue dagli altri marchi con il suo insolito simbolo del cuore. Michael Peters lo ha aggiunto per evidenziare le origini scozzesi del whisky, in quanto imitazione della tradizionale spilla Luckenbooth. Gioielli unici risalgono al tardo medioevo. Nell’antichità venivano usati come un potente artefatto magico che protegge dal malocchio e porta fortuna. E nel XIX secolo, Luckenbooth divenne una decorazione tradizionale degli abitanti della Scozia. Rappresentano la devozione e l’amore. Sullo stemma di Chivas, il cuore è completato da una corona, che è associata alla ricezione dell’ordine reale.
Il carattere del marchio denominativo è simile allo Stratford Bold sviluppato dalla URW Type Foundry. Presenta brevi grazie con estremità arrotondate. Il colore principale del logo è l’oro. Forse simboleggia il metallo da cui sono state realizzate le spille di Luckenbooth. Sulle etichette delle bottiglie, l’oro è abbinato al rosso o al blu.