Chery Automobile Co. Ltd., comunemente chiamata semplicemente Chery, è un’impresa automobilistica di proprietà statale. È apparso nella primavera del 1997 e attualmente ha diverse filiali fondate sia in modo indipendente che in collaborazione con case automobilistiche straniere. L’azienda è impegnata nella produzione di SUV, minivan, auto commerciali e passeggeri. Nel 2020 ha venduto metà delle sue azioni al gruppo brasiliano CAOA. La sua sede si trova nella città di Wuhu, nella provincia di Anhui.
Significato e storia
Lo stabilimento automobilistico di Chery è stato creato grazie agli sforzi dei funzionari locali che rappresentano l’amministrazione. La prima auto ha lasciato la catena di montaggio nel 1999. Era un prototipo chiamato Fengyun, basato sul telaio Volkswagen SEAT Toledo. La linea di debutto consisteva in 30.000 unità di apparecchiature, ciascuna delle quali è stata venduta. Dopo un po’ (nel 2001), l’azienda è passata all’esportazione di assemblaggio di automobili, diventando il più grande fornitore cinese di autovetture all’estero. Ha mantenuto questo bar dal 2003 al 2011.
Oggi il marchio, in parti uguali con Kenon Holdings, possiede la società Qoros, che vi è apparsa nel 2007 e produce auto premium per i paesi in via di sviluppo. Nel 2012 è diventato comproprietario di Chery Jaguar Land Rover, una consociata di Jaguar e Chery. L’azienda dispone anche di un centro di ricerca e sviluppo, stabilimenti per l’assemblaggio di mezzi di trasporto e la produzione di componenti.
Il suo modello più popolare è la serie urbana QQ. È così richiesto che è diventato un marchio indipendente. Allo stesso tempo, Chery è stata ripetutamente attaccata a causa di possibili osservazioni e violazioni dei diritti di proprietà di aziende straniere. Alcuni dei suoi campioni sono copiati direttamente dal design di auto di altri produttori. Anche il nome del marchio viene criticato, poiché molti lo vedono come un desiderio di attirare i clienti lontano dalla famosa Chevrolet, poiché la parola “Chery” è molto simile a “Chevy”. E l’azienda ha solo due loghi.
Il logo aziendale di Chery non è associato al nome, ma al ramo di attività dell’azienda. Infatti, sta per la lettera “A” con cui inizia la parola “Auto”. Pertanto, i designer hanno cercato di preservarlo e batterlo il più accuratamente possibile a livello visivo. Nella prima versione è davvero ben tracciato tra gli elementi grafici, mentre nella seconda è difficilmente riconoscibile.
1997 – 2013
L’emblema volumetrico è realizzato in una tavolozza d’argento in modo che assomigli il più possibile a una parte metallica integrante dell’auto. Questo approccio ha aggiunto non solo individualità al segno, ma anche dinamica. Il logo stesso è costituito da diversi elementi geometrici. Il primo è un ovale, aperto in alto al centro e in basso a destra. Il secondo carattere è “V”, raffigurato capovolto. Si dice che sia “A” senza barra orizzontale. La parte superiore della lettera è tagliata. L’effetto delle nervature si crea colorando un lato delle linee in grafite, l’altro in grigio chiaro. La parte della parola è realizzata in un moderno carattere sans serif. La “C” e la “E” hanno gli angoli arrotondati e la “R” ha una metà superiore allungata.
2013 – oggi
Il logo è stato ridisegnato nel 2013, dopo di che ha ricevuto linee morbide e fluide. Gli sviluppatori hanno rafforzato l’effetto della tridimensionalità, rimosso gli spazi vuoti nell’ovale, arrotondato tutti gli angoli e aggiunto una lucentezza cromata al segno. Hanno cambiato la lettera “R” nell’iscrizione, spingendo la gamba più vicino alla striscia verticale. Inoltre, gli autori hanno cambiato il colore rosso in cremisi.
Carattere e colori del logo
Il carattere utilizzato nel logo ricorda Korataki Regular, fornito da Typodermic Fonts Inc. La combinazione di colori è standard: consiste in una combinazione di diverse tonalità di rosso e grigio.
