La società di telecomunicazioni CenturyLink è rinomata per fornire accesso a banda larga su un’infrastruttura globale in fibra ottica. Ma si chiama diversamente: Lumen Technologies. Il marchio CenturyLink è stato mantenuto solo per una specifica categoria di clienti, vale a dire residenziali e piccole imprese che utilizzano reti in rame. I rappresentanti delle aziende, a loro volta, ricevono un’ampia gamma di servizi digitali, tra cui consulenza IT, prodotti vocali, sicurezza web, gestione dell’archiviazione cloud, IoT e molto altro.
Significato e storia
La ridenominazione di CenturyLink in Lumen Technologies non è l’unico cambiamento globale nella storia del gigantesco operatore. Questa azienda si è più volte riposizionata, cambiando nome, concept e identità visiva. Il suo primo predecessore fu la Oak Ridge Telephone Company, che aprì la strada alla telefonia. Fu acquistato dalla famiglia Williams nel 1930, quando gli abbonati dovettero irrigare il terreno per migliorare la qualità del collegamento.
Nel 1946 Clarke Williams decise di automatizzare il sistema e aveva già acquistato tutto ciò di cui aveva bisogno, ma il banchiere che aveva promesso di emettere il prestito morì improvvisamente. L’importo richiesto è stato fornito da un conoscente di Joe Sydney Carter. Ispirato dal suo successo, l’imprenditore iniziò ad acquistare altre compagnie telefoniche in diversi stati. Quando furono 15, li unì nella holding Central Telephone and Electronics.
La società di telecomunicazioni ha costantemente sperimentato nomi e loghi. Inoltre, in quest’ultimo caso, ha seguito la strada della semplificazione, abbandonando simboli grafici complessi. Lumen Technologies (precedentemente CenturyLink) ha scelto un wordmark minimalista con un breve trattino blu come unico elemento che colpisce.
1968 – 1971
Central Telephone and Electronics è stata costituita nel 1968, tre anni dopo la morte di George Lee, che era il suocero di Clarke Williams e lo aiutò a gestire la sua attività. Avendo perso un gestore insostituibile, il proprietario delle reti telefoniche ha deciso di unirle in un’unica struttura per semplificare il controllo su tutte le linee di accesso. La sede si è trasferita nella città di Monroe.
1971 – 1999
Nel 1971, la holding Central Telephone and Electronics divenne la società Century Telephone Enterprises. Ha immediatamente iniziato ad acquistare società indipendenti più piccole ed è stata una delle prime negli Stati Uniti a entrare nel mercato dei cellulari. Il suo logo era un riflesso dell’alta tecnologia. L’elemento grafico sembrava un diamante ed era costituito da grappoli di diverse dimensioni, che potevano essere interpretati come simbolo di una connessione o di un segnale trasmesso.
Sulla destra c’erano le prime due parole del nome dell’azienda, scritte una sotto l’altra. Per loro sono stati utilizzati caratteri diversi: in grassetto e con uno spessore della linea contrastante e stretto con lettere estese verso l’alto. Erano uniti dal colore nero, dalla forma quadrata e dalla mancanza di grazie.
1999 – 2010
Nel 1998, la società ha iniziato i preparativi per un rebranding per unire i servizi Century Cellunet, PTI Communications, Century Long Distance e Century Telephone sotto il nome CenturyTel. Il nuovo marchio è stato approvato nel 1999 e contemporaneamente ha iniziato ad utilizzare il logo con una scritta obliqua blu “CENTURYTEL” sullo sfondo di un anello rosso. Nonostante il fatto che tutte le lettere della parola fossero in maiuscolo, la prima “C” e l’ottava “T” risaltavano notevolmente in altezza. I due archi rossi sopra e sotto rappresentano un’orbita di rotazione astratta.
2010 – oggi
A seguito della fusione con l’operatore telefonico Embarq Corporation, la società è stata ribattezzata CenturyLink. Nel 2010 il nuovo nome è diventato ufficiale. Come parte della ristrutturazione, è apparso uno stemma rotondo verde. Consisteva di dodici piccoli triangoli verdi, allineati in un anello e puntati con angoli acuti verso l’interno. La scritta nera “CenturyLink” ha preso il posto a destra. I designer lo hanno diviso visivamente a metà, evidenziando la seconda parte in grassetto. Questa versione del logo, insieme al nome del marchio, è ancora utilizzata per alcuni servizi della società.
2020 – oggi
Nel 2020, la società di telecomunicazioni ha ricevuto un nuovo nome: Lumen Technologies. Si riflette nel moderno segno della parola, che contiene una breve iscrizione “LUMEN”. Il design segue la tradizione del 1971-1999, quando il logo presentava un carattere quadrato. Risalta visivamente solo la lettera maiuscola “E”, divisa in due parti. Consiste in una striscia blu (in alto) e una linea nera curva ad angolo retto (in basso).
Carattere e colori del logo
Uno dei caratteri tipografici sul logo della Century Telephone Enterprises era molto simile al Salzburg Serial Regular, un moderno sans serif geometrico di SoftMaker. Nel 1999-2010, per l’iscrizione è stato utilizzato il grassetto corsivo gotico con estensioni alle estremità. Quindi il carattere è cambiato: la prima parte dell’emblema CenturyLink assomigliava a Urbano Regular e il secondo carattere assomigliava a Urbano Bold.
L’ultimo logo con la parola “LUMEN” è il più insolito. I designer hanno scelto un carattere quadrato con angoli arrotondati e sans serif. In tal modo, hanno reso stilizzata la lettera “E” ridipingendo il tratto superiore in un blu brillante per contrastare le linee nere.