Il logo Carling aggiornato simboleggia l’unità del meritato vecchio e del nuovo promettente in un design moderno. Garantisce la formazione della consapevolezza del marchio, il suo appeal visivo e la distinguibilità tra i prodotti della concorrenza.
Il marchio di birra Carling è da 30 anni la birra britannica più venduta al mondo ed è tra le prime dieci e più antica nel settore della birra.
Significato e storia
Cos’è Carling?
È una società di produzione che fa parte di Molson Coors. I suoi prodotti principali sono birra, birra chiara e sidro.
La sua storia iniziò nel 1818, quando un normale contadino inglese Thomas Carling iniziò a produrre birra in casa secondo la ricetta di suo padre, che inventò un lievito di luppolo unico (ora chiamato Carling). La birra è uscita con un gusto piacevole ed equilibrato ed era richiesta nella città del Canada orientale britannico. Questa città è ora chiamata Londra. Thomas ha costruito il primo impianto nel 1840 e quest’anno è considerato il compleanno del marchio. Nel 1878, la società costruì il più grande stabilimento di 6 piani in Europa, ma un anno dopo andò a fuoco e l’attività della birra cadde in rovina. Dopo la morte di uno dei figli del fondatore dell’azienda, i canadesi lo acquistarono e lo svilupparono con successo fino al 1950, quando il marchio Carling tornò di nuovo nel Regno Unito e fiorì una nuova attività. Ora la società Molson Coors Beverag, proprietaria del marchio Carling, ha birrifici in 14 paesi, classificandosi al 7 ° posto nel mondo in termini di vendite dei suoi prodotti.
Nessuna informazione visiva sui loghi originali Carling. Si sa solo che in Canada aveva il nome e l’immagine di una scultura di leone proveniente dal Westminster Bridge di Londra, come simbolo dell’origine britannica del marchio.
Anni ’90 – 2011
Il logo è un rettangolo diagonale regolare. C’è solo una parola su di esso – “Carling”. È realizzato in bianco e completato da ombre, quindi è percepito come voluminoso. Nella parte inferiore e sinistra di ogni lettera c’è un contorno dorato, separato dal personaggio principale da una sottile linea nera. Espande visivamente i simboli, aggiunge loro un effetto 3D. Sopra e sotto l’iscrizione ci sono due triangoli allungati rossi con angoli estremamente acuti. Lo sfondo principale del logo è nero.
2011 – 2017
Con la successiva riprogettazione, il marchio di birra ha deciso di allontanarsi dalla sensazione di imponenza dell’emblema e ha scelto un design radicalmente opposto: leggero e arioso. Il logo raffigura uno stemma con spighe di grano, un cono di luppolo e due leoni araldici, che stanno ai lati con le zampe su uno scudo in miniatura. Al centro c’è il nome del marchio. La parola “Carling” è nera, semplice, con piccoli serif unilaterali a sinistra. C’è una linea rossa sotto e ancora più in basso è il punto da cui si aprono sottili strisce grigie verso l’alto. Il marchio mostra anche l’anno di fondazione del birrificio.
2017 – oggi
La principale agenzia di design BrandOpus è stata invitata a creare il nuovo logo. Hanno iniziato creando un carattere tipografico esclusivo chiamato Regular Carling. Lo sviluppo era basato su Trade Gothic Bold Condensed # 20, utilizzato nelle versioni precedenti della scrittura del marchio.
Sul nuovo logo, lo sfondo è bianco, il nome dell’azienda è in lettere nere in basso. Sopra c’è un parallelogramma nero con un angolo rosso arricciato. Questi sono i colori aziendali dell’azienda. Inoltre, l’emblema con una testa di leone bianca, argento e oro continua ad essere utilizzato sulle lattine.
Il nuovo logo è molto elegante e moderno ed è incluso nei migliori design dell’ultimo decennio.
Carattere e colori del logo
Se prima il testo e le parti grafiche erano combinate, ora non è così. L’iscrizione e il disegno non sono sovrapposti l’uno sull’altro: sono separati. Sopra – un rettangolo nero con un angolo “piegato”, sotto – il nome del marchio. Pertanto, i progettisti hanno combinato il vecchio e il nuovo, poiché la figura geometrica corre diagonalmente (come prima) e la parola viene eseguita in un carattere liscio (come ora).
Il design bureau londinese BrandOpus, a cui è stato affidato l’aggiornamento del logo, ha creato un carattere tipografico personalizzato chiamato Carling Regular. È basato sul carattere Trade Gothic Bold Condensed. I colori distintivi dell’emblema includono nero, oro, rosso e grigio.