Capri Sun è un marchio di bevande alla frutta a base di succhi concentrati. Oggi ci sono circa 40 gusti. Il marchio produce anche una gamma di sport, acqua aromatizzata Roarin’ Waters, bevande rinfrescanti Island Refreshers e succhi al 100%. L'”impero del bere” appartiene alla società privata Capri Sun Group, con sede in Svizzera. I prodotti di marca sono venduti in più di 100 paesi. La distribuzione in Europa è curata da Coca-Cola, negli Stati Uniti da Kraft Heinz.
Significato e storia
La storia di Capri Sun inizia in Germania nel 1969, quando Rudolf Wild (Wild), fondatore di Zick-Zack Werk Rudolf Wild, un’azienda di integratori alimentari, introdusse la bevanda all’arancia Capri-Sonne. Wilde vedeva la missione principale dell’azienda nella promozione dei prodotti naturali e nel rifiuto dell’uso di sostanze chimiche. Pertanto, la nuova bevanda aveva una composizione utile e ciò si è riflesso nella creazione del logo.
1978 – 1981
Capri-Sonne fu un successo, quindi la produzione si diffuse gradualmente in Svizzera e negli Stati Uniti. Il figlio di Rudolf, Hans-Peter, si unì all’azienda di famiglia. Grazie ad Hans, l’azienda diventa la società internazionale Rudolf Wild GmbH & Co, e il nome della bevanda per il mercato estero si trasforma in Capri Sun. Fu con questo nome che debuttò negli Stati Uniti nel 1978 e ricevette il suo primo logo.
Il nome della bevanda sullo stemma è composto da due parole, scritte con un trattino: Capri e il sole. Creano un’associazione con relax, divertimento e calore. La soleggiata località italiana di Capri è da molti anni meta di villeggiatura di celebrità e reali. Questo è un vero paradiso per i turisti. E la confezione resistente in cui viene prodotta la bevanda ti consente di portarla con te in vacanza.
Il nome Capri Sun nello stemma è scritto in lettere morbide e arrotondate, che ricordano la forma delle arance e del sole. Il colore bianco dell’iscrizione è un indicatore dell’assenza di composti sintetici nella bevanda e l’ombra arancione è un’altra indicazione del corpo celeste e del dolce frutto.
Le opzioni di packaging e logo per il pubblico estero hanno continuato a essere testate. E tre anni dopo, è apparsa una nuova versione finale, che è durata quasi 20 anni.
1981 – 2000
Dal 1981, Capri Sun è stato distribuito attivamente negli Stati Uniti, iniziando ad essere spedito in Asia e Africa con un nuovo logo word. Su di esso, il nome del marchio ha uno stile interessante, in cui la parte inferiore delle lettere crea un arco, come se si trovasse sopra il sole. Sotto, su un arioso nastro giallo pallido, c’è un’iscrizione sulla naturalezza della bevanda, che riflette l’idea principale e l’obiettivo dell’azienda. Il logo ha uno sfondo blu cielo. E l’iscrizione principale è bianca come una nuvola. Il concetto generale dell’emblema dovrebbe trasmettere una sensazione di paradiso, relax, pulizia e tranquillità. Inoltre, il blu e il bianco del logo indicano che per la produzione viene utilizzata acqua pura di sorgente.
2000 – 2003
Il logo diventa più minimalista. L’azzurro del cielo resta solo nel tratto delle lettere bianche del nome. Anche il nastro scompare. Viene invece aggiunta un’iscrizione posizionata simmetricamente: All Natural in una delicata tonalità giallastra, come un accenno di dolcezza, limoni, arance e sole. Le lettere maiuscole all’inizio e alla fine della parola NaturaleL sottolineano ulteriormente la naturalezza dal primo all’ultimo ingrediente.
2003 – 2014
L’azienda lancia bevande multivitaminiche e succo di mela al 100%. Questo si riflette nel logo. Perde i suoi toni delicati. Ma ci sono più associazioni con il cielo, il sole e sapori ricchi e luminosi. L’ombra delle lettere diventa azzurro cielo, il tratto è blu e l’iscrizione sulla naturalezza si trova su un nastro giallo brillante. Il logo dà una sensazione di vacanza e di sole cocente, parla di frutti maturi, bevande concentrate.
2014 – 2018
Nel 2010 KKR diventa partner di Hans-Peter e nel 2014 vende parte dell’attività, lasciando a se stessi la produzione di Capri Sun. Nello stesso anno, il contenitore delle bevande è stato cambiato: ha acquisito un fondo trasparente. Tutto ciò ha portato a cambiamenti nel logo. Ha solo il marchio su di esso. Ha contorni blu-blu leggermente sfocati, dando l’impressione di una nuvola galleggiante trasparente. Le informazioni sulla naturalezza sono state rimosse, apparentemente a causa delle lamentele dei consumatori sull’alto contenuto di zucchero nelle bevande, sulla piccola quantità di succo e sul rilevamento di muffe negli alimenti.
2018 – oggi
Il marchio vende 250 milioni di confezioni all’anno, raggiungendo vette paradisiache. Il nuovo logo delle bevande ha uno sfondo blu tenue, associato al cielo e all’acqua di mare. Il nome del marchio è scritto su di esso in lettere bianche scorrevoli. In generale, il logo crea una sensazione di infanzia. C’è una leggera associazione di fiori con i laghi della Svizzera.
Carattere e colori del logo
Nonostante il nome “soleggiato”, i colori principali del marchio sono il blu e il bianco. Questo è il cielo e le nuvole, ma la luce del sole, come previsto, è all’interno della confezione. Inoltre, il bianco è indice di naturalezza e il blu è indice di un approccio creativo alla creazione di bevande, come dimostra l’ampia scelta di varianti di gusto di Capri Sun. Carattere del logo Cronos Pro Display Bold.
