Canada Dry è una gamma di bevande analcoliche, principalmente ginger ale, con una storia centenaria iniziata in Canada nel 1904. Oggi il marchio appartiene all’azienda americana Keurig Dr Pepper Inc e comprende più di 50 drink diffusi e una trentina di quelli regionali. È una ginger ale con tè, succo di frutta, limonata, aromi di frutta, soda, ecc. Viene venduta in America, Asia, Europa e Medio Oriente.
Significato e storia
Il logo Canada Dry ha un focus patriottico ed è indissolubilmente legato al Canada. Tutti i suoi attributi puntano a questo paese, dalla mappa alla scelta dei colori.
1904 – 1975
La bevanda è stata creata dal chimico e farmacista McLaughlin. Differiva nel gusto dalle altre birre perché aveva una dolcezza minima. Come previsto dallo sviluppatore, la bevanda avrebbe dovuto assomigliare allo champagne francese secco. Ciò fu ottenuto nel 1904. Il proprietario rifletteva questa caratteristica nel nome, usando la parola “secco”.
Le prime etichette dei prodotti presentavano un castoro (il simbolo del Canada) su una mappa canadese. Ale ha ricevuto il suo famoso logo con una corona, uno scudo e una mappa del Canada tre anni dopo, quando è stato contrassegnato dal governatore generale del paese e ha iniziato a prestare servizio alla sua corte.
L’iscrizione rossa Canada Dry sullo sfondo bianco della mappa è un accenno ai colori della Gran Bretagna e della Francia, i primi colonizzatori delle terre.
La corona sopra lo stemma aveva la forma della corona di un conte, poiché il governatore generale del paese era un conte. Questo segno e il colore dorato del bordo dello stemma simboleggiavano il patrocinio e l’approvazione della birra da parte della casa regnante e rendevano anche la birra McLaughlin una bevanda reale. L’oro sul logo crea un senso di volume e luccica come una birra ambrata.
Lo sfondo verde scuro attorno alla mappa è un’immagine degli oceani che circondano il Canada. Il colore verde è anche un cenno alla bandiera verde dell’Ontario (patria di McLaughlin), alle foreste canadesi, al trifoglio e a San Patrizio (molti coloni irlandesi vivono in Ontario e il cognome del farmacista ha radici irlandesi).
1958 – 1990
La Ginger ale ha rapidamente guadagnato popolarità, la produzione è stata aperta a New York e dopo aver iniziato ad essere esportata in altri paesi. All’inizio degli anni Cinquanta, l’azienda si espanse e aggiunse il rilascio di altri prodotti: Tonic Water, Club Soda. È stata una delle prime a imbottigliare i suoi drink in lattina. Ciò si è riflesso nel cambiamento del logo.
La nuova insegna è stata progettata da Raymond Loewy, noto designer industriale. Aveva un’immagine sfocata insolita, come se fosse sott’acqua verdastra. In effetti, le bevande “hanno attraversato l’oceano” e hanno iniziato a essere vendute in altri paesi. Allo stesso tempo, l’oro è scomparso dalla combinazione di colori, lasciando solo verde, bianco e rosso. Tuttavia, il verde era il più predominante.
La nuova combinazione di colori riecheggiava la natura boscosa del paese, la bandiera del paese, che presentava foglie d’acero verdi fino al 1957. Inoltre, sulle vecchie mappe, i continenti avevano un bordo ampio, spesso verde scuro, come nel logo. I cambiamenti hanno creato una chiara associazione con il Canada e il fatto che la bevanda ha una storia abbastanza lunga.
1990 – 2000
A partire dal 1982, Canada Dry passò di mano fino a quando nel 1986 divenne proprietà dell’azienda dolciaria britannica Cadbury Schweppes, che a quel tempo aveva cambiato direzione ed era il terzo produttore di bibite analcoliche al mondo. La comparsa di nuovi proprietari ha portato a un cambiamento nel simbolo visivo del marchio.
Canada Dry era ora imparentato con il Canada solo per la sua origine. Le bevande sono state introdotte e conosciute in molti paesi. Pertanto, sul nuovo logo, l’immagine della mappa del Canada nello scudo è sfumata sullo sfondo. Il nome del marchio divenne centrale e principale. È scritto a grandi lettere rosse e va oltre lo scudo, attirando immediatamente l’attenzione.
Il bordo dello scudo e la corona sono raffigurati in giallo e ricordano leggermente il colore della birra. All’esterno della composizione c’è un sottile bordo verde.
2000 – 2010
Nel 1999, Cadbury Schweppes ha venduto la sua attività a The Coca-Cola Company, lasciando il Nord America e l’Europa come spina dorsale. Questa è stata l’attuazione di un piano per tornare al business del “cioccolato”. In questo momento, i marchi rimanenti stavano subendo modifiche.
La mappa del Canada è completamente scomparsa dal logo. Ma c’era un’indicazione della storia centenaria del marchio: l’iscrizione: “dal 1904”, situata sopra il nome. Lo scudo si inclinava, a simboleggiare il nuovo inizio di vita del marchio. Apparve l’immagine delle cime delle montagne e la combinazione di colori cambiò in argento. Sono stati conservati solo i meridiani e i paralleli, come su una mappa, a dimostrazione del fatto che la bevanda è popolare in diversi paesi. I colori chiari e le montagne indicavano un gusto rinfrescante. Bevande perfettamente dissetate grazie al minimo contenuto di zuccheri. È stato questo messaggio che è diventato il principale nel presentare il marchio sul mercato.
2010 – oggi
Nel 2008, i resti di Cadbury si sono divisi in due filoni. Il business delle bevande è stato rilevato dal Dr Pepper Snapple Group e l’azienda di dolci è stata rilevata nel 2010 da Kraft Foods. Canada Dry è sotto la giurisdizione di Keurig Doctor Pepper. È stata necessaria una modifica al logo per contrassegnare queste innovazioni.
Il logo riacquista in parte la sua autenticità: l’immagine di una mappa del Canada. Lo sfondo diventa giallo brillante e il bordo dello scudo diventa verde. Simboleggiano prosperità, composizione naturale, radice di zenzero giallo – la base della ginger ale. La forma della corona cambia da quella di un conte a quella di un visconte, indicando il primo governatore generale del Canada a detenere questo titolo.
Il nome del marchio va ancora oltre lo scudo, così come le bevande del marchio stesse al di fuori del paese di origine. Per le lettere è stato scelto un carattere più sofisticato ed è stato aggiunto il volume.
Carattere e colori del logo
Tutte le variazioni del logo sono dominate dai colori giallo, verde, bianco e rosso.
- Il giallo è un segno di qualità premium, luce, gioia, buon umore.
- Green – verdi del Canada, le radici irlandesi del creatore della bevanda, la naturalezza di questo marchio di birra, la cura per la sicurezza dell’ambiente.
- Bianco: il colore dell’inizio, della base, del foglio bianco. Le bevande Canada Dry sono la base per vari cocktail. L’immagine bianca del territorio del Canada indica che il francobollo è originario di questo paese.
- Rosso: energia, movimento, amore. Le bevande sono amate dagli utenti, comuni in molti paesi.
Il carattere del logo è correlato a Microsoft JhengHei e Malgun Gothic Semilight.