BuzzFeed è una pubblicazione online di successo che pubblica notizie online dal 2006. È il risultato di un lungo e duro lavoro di Contagious Media, una società che studia il marketing virale. Ora non è solo un sito Web, ma un portale multimediale internazionale in cui puoi trovare articoli su qualsiasi argomento, dalle masterclass alla politica. La pubblicità naturale è incorporata nel contenuto, indistinguibile dai materiali stessi.
Significato e storia
Il primo post su BuzzFeed è stato scritto da Peggy Wang nel 2006. Da allora il progetto è cresciuto notevolmente: sono comparsi gli investitori, è cambiato il concept ed è apparso un nuovo logo, quasi indistinguibile dal vecchio. La società è diventata redditizia e, nonostante uno scandalo di plagio di alto profilo che ha coinvolto Benny Johnson, si è rivelata un media online di successo. Il suo portale web ha molte sezioni che includono non solo notizie, ma anche contenuti di intrattenimento, come materiali legati alla vita quotidiana, test e video.
Il restyling del 2019 di BuzzFeed è un segno di sviluppo: ha dimostrato che l’azienda è pronta a cambiare e migliorare, pur rimanendo nel suo stile abituale. L’edizione online utilizza un sistema di caratteri specifico per i titoli e non si discosta dalla sua combinazione di colori tradizionale. L’aggiornamento del sito è stato mirato principalmente al suo massimo adattamento ai dispositivi mobili, in modo che foto, testo e materiale illustrativo vengano visualizzati bene su display di piccole dimensioni. Allo stesso modo, il marchio denominativo BuzzFeed è stato reso più facile da leggere.
2008 – 2019
Il logo adottato all’inizio dei lavori della società di media conteneva il suo nome: la scritta rossa “BUZZFEED”. A giudicare dalla caratteristica forma di “U” e “D”, le lettere erano maiuscole (tutte tranne due “e”). Nonostante ciò, “B” e “F” si distinguevano per le loro dimensioni: torreggiavano sopra la linea, il che rendeva il testo sciatto. Il carattere tipografico era, a prima vista, molto semplice: grassetto sans serif con larghezze di linea uniformi. Ma c’erano tagli insoliti alle estremità di entrambe le “e” e il tratto superiore della “F” orizzontale era più lungo di quello inferiore.
2019 – oggi
Il marchio è stato modificato nell’ambito di un aggiornamento globale del marchio quando il sito di notizie ha deciso di assomigliare a una rivista patinata. A questo processo hanno preso parte i membri dello staff BuzzFeed responsabili dell’identificazione visiva del portale.
La struttura del logo ridisegnato è stata preservata. I designer hanno corretto solo alcune lettere: in particolare, hanno tradotto “U” e “D” in minuscolo in modo che appaiano armoniose. Entrambi i tratti orizzontali “F” ora hanno la stessa lunghezza. Tutte le modifiche hanno permesso di ampliare la spaziatura delle lettere, necessaria per migliorare la leggibilità dell’iscrizione.
Dopo la riprogettazione, il marchio denominativo BuzzFeed è diventato più standard. L’azienda ha abbandonato il gioco con astuccio per lettere e leggera asimmetria, affidandosi all’armonia visiva. Ha quindi cercato di esprimere la serietà delle notizie che vengono pubblicate sul sito.
Carattere e colori del logo
L’autore del font originale utilizzato per i loghi del portale multimediale è Mark Simonson. Il rigoroso carattere tipografico sans-serif è stato creato per essere un incrocio tra Akzidenz Grotesk e Futura. Ora è conosciuto come Proxima Nova SemiBold (dal 2005), e in passato era conosciuto come Proxima Sans (dal 1994). Dalla metà del 2010, Proxima Nova è stato il font a pagamento più utilizzato su Internet, visto su centinaia di siti Web, incluso BuzzFeed.
Il colore principale del logo non cambia nonostante gli aggiornamenti del design. Era ed è tuttora rosso (#EE3322), che dovrebbe riflettere l’approccio creativo all’identità e distinguere BuzzFeed dagli altri media.