Busch è il marchio di birra famoso in tutto il mondo e il secondo più popolare dell’azienda americana Anheuser-Busch. La birra chiara lager viene prodotta da una miscela di luppolo, malto e riso a basse temperature utilizzando il lievito Saccharomyces pastorianus, che si riproduce sul fondo del vaso. Il primo prodotto della linea, Busch Beer, fu introdotto nel 1955, quando August Anhäuser Busch Jr., nipote del famoso Adolphus Busch e pronipote di Eberhard Anhäuser, i fondatori dell’azienda, era alla guida dell’azienda. In futuro, la linea si è ampliata e oggi comprende altre quattro tipologie di bevande:
- Busch Light light 4,1% (1989 come Busch Light Draft e dal 1994 Busch Light),
- Busch Ice 5,9% (1995),
- Busch NA analcolico,
- Dog Brew by Busch, bevanda per cani con brodo di ossa e verdure (2020).
Significato e storia
La birra Busch ha preso il nome in onore di Adolphus Bush, un emigrante tedesco, che si innamorò della birra e vi dedicò tutta la sua vita. Fu lui il primo in America a introdurre la pastorizzazione della birra, i carri frigoriferi per il trasporto delle bevande e i refrigeratori. Uno dei primi iniziò a usare l’imbottigliamento. Ha prodotto vari articoli con gli attributi dei suoi marchi di birra. Le innovazioni di Bush hanno portato prosperità ad Anheuser-Busch. Pertanto, i discendenti dell’uomo d’affari hanno dato il suo nome al primo francobollo introdotto dopo il proibizionismo.
1955 – 2017
Il nome originale Busch Bavarian Beer aveva un accenno dell’origine germanica dei Bush e indicava i primi inventori della lager: i monaci bavaresi. Dopo la scoperta della bassa fermentazione, fu la Baviera a diventare il centro della produzione della birra. Il prodotto doveva essere associato alle antiche ricette di quelle parti. Gli slogan sviluppati indicavano anche questo: “pulito e luminoso come l’aria di montagna” e “dirigiti verso le montagne”.
Il nome Adolfus è stato utilizzato per il logo, scritto obliquamente dal basso verso l’alto, in segno di ascesa alle alture. Il nome aveva una sottolineatura rossa e un’ombra rossa di lettere: un indicatore di energia, forza, amore per il suo lavoro, che ha aiutato il fondatore dell’azienda a raggiungere tale successo. Le lettere blu con un contorno bianco simboleggiavano il cielo e le bianche nevi delle montagne della Baviera. Associato alla freddezza e servito come un piccolo accenno di raffreddamento meccanico, l’apparato per il quale fu introdotto per la prima volta dallo stesso Bush.
Nel 1979, la birra acquisì l’attuale nome Busch Beer, ma il cambio del logo avvenne molto più tardi, quando l’azienda fu guidata da Joao Nevis.
2017 – oggi
Il concetto del logo è stato rivisto dopo il 2017. Lo stemma assume una forma rotonda con un accenno di due strisce che si estendono in direzioni diverse, come sulla cintura di un campione di boxe. Tali contorni indicano che il marchio è leader e superiore ai suoi concorrenti.
Oltre all’iscrizione, è apparso un segno visivo sotto forma di cime innevate, a ricordo della Baviera, delle sue Alpi e del primo nome della birra bavarese Busch. Inoltre, le montagne dovrebbero essere associate al gusto rinfrescante della bevanda, al suo odore gradevole e al sentore di birra leggera.
Al centro di fronte ci sono voluminose lettere scritte direttamente del nome – Busch. Sono neri con un tratto bianco e non più rossi, ma un’ombra dorata. La parola birra è scritta in oro sotto. L’allineamento e la modifica dell’ombra sottolineano la stabilità, una lunga storia di 60 anni della bevanda, la conservazione di tradizioni secolari nelle ricette e nella preparazione.
L’impegno per la tradizione si riflette anche nel logo dalla presenza di segni distintivi e iscrizioni tipiche di Anheuser-Busch. In particolare, l’aquila nella lettera A (marchio dell’azienda) e la scritta St. Louis (città di St. Louis). Fu lì che apparve il birrificio Anheuser e si sviluppò il suo primo stabilimento.
Carattere e colori del logo
Linee, contorni e iscrizioni relative al produttore sono realizzati in oro. Sottolineano che la birra Bush è il gold standard della produzione di birra ed è prodotta da un’azienda leggendaria molto antica con una storia di oltre 150 anni.
Oltre all’oro, vengono utilizzati il blu e molto bianco. Le sfumature del blu e del bianco sono un simbolo di freschezza, purezza e freschezza, a cui la birra dovrebbe essere associata. Nelle altre bevande del marchio, a seconda del luogo e della data di uscita, cambia la cromia delle linee, il logo dell’azienda e il nome. Tuttavia, in tutti i casi vengono utilizzate tonalità fredde (argento, blu, bianco, rosso freddo).
Il nome del marchio in nero risalta molto luminoso sullo sfondo dell’immagine e attira immediatamente l’attenzione. Per la scritta nella prima versione del logo è stato utilizzato il carattere Romic Light Italic LET. Sull’emblema moderno, l’iscrizione al posto del corsivo ha ricevuto uno stile diretto con spettacolari serif caratteristici del carattere Columna.