Burn è una bevanda gassata infuocata ed energizzante a base di caffeina, aminoacidi e piante adattogene della Coca-Cola. Oltre al prodotto principale, vengono prodotte altre 10 varietà di bevanda energetica con diversi gusti (pesca, lampone, kiwi-mela, mango, ecc.). La composizione contiene vitamine del gruppo B. Dal 2015 il marchio è di proprietà della società americana Monster Beverage. La produzione della bevanda viene effettuata presso le strutture di produttori terzi. Coca-Cola ei suoi partner rimangono il principale distributore di Burn. Le bevande energetiche sono vendute in 96 paesi.
Significato e storia
Burn è stato sviluppato nel 2001 e ha iniziato a essere venduto nel Regno Unito. L’emblema della bevanda è minimalista, ma trasmette appieno l’essenza della bevanda energetica e il suo messaggio: risveglia il tuo fuoco interiore. Il logo ha delle fiamme su fondo nero, sotto di esse c’è il nome del brand.
Come previsto, il simbolo della bevanda ci riporta al tempo in cui una persona imparò ad accendere un fuoco e questo lo distingueva da tutti gli altri abitanti della Terra. Un fuoco, un focolare di famiglia, è un luogo dove nascono nuove idee nell’unità e nella comunicazione. Il gusto rinfrescante della bevanda dovrebbe infondere un fuoco di energia nei clienti, riempirli di pensieri e voglia di andare avanti.
Il tema di Burn è strettamente intrecciato con persone di professioni creative, danza e musica. La pubblicità energetica è associata ad artisti, DJ, produttori. La bevanda spesso sponsorizza festival musicali e organizza feste danzanti, che corrispondono all’energia del movimento e alla gioia di vivere che la bevanda energetica cerca di trasmettere.
2004 – 2016
Inizialmente, per il logo è stato utilizzato uno sfondo nero intenso, che è stato tagliato da luminose lingue di fuoco. La bevanda sembrava portare luce nel buio pesto. Il nome stesso del marchio e la firma “intense energy” sono stati realizzati in colore bianco argento con una sfumatura scura. Questa performance riprendeva il tema del fuoco, che ricorda i giochi di luci e ombre sugli oggetti vicino al fuoco.
2016 – oggi
Dal 2015 Burn ha cambiato proprietario. Sono diventati la società della California meridionale Monster Beverage, ribattezzata da Hansen’s. I suoi proprietari hanno deciso di specializzarsi in bevande energetiche anziché succhi. Pertanto, abbiamo effettuato uno scambio di marchi reciprocamente vantaggioso con Coca-Cola. A questo proposito è stato ordinato lo sviluppo di un logo aggiornato, che è stato rilasciato nel 2016. Il compito principale era aumentare la consapevolezza del marchio in tutti i paesi in cui è distribuito. Rendi il logo unico e diverso dagli altri marchi.
L’enfasi nel nuovo emblema è posta sulla parte verbale del logo. Lo sfondo della forma quadrata è diventato meno scuro, le fiamme sono diminuite di dimensioni e intensità del colore. Ma il nome è bianco brillante e scritto in grande. E sotto il nome di un marchio quasi della stessa dimensione, l’aggiunta è una bevanda energetica. La scritta aiuta a capire immediatamente a quale categoria di beni appartiene Burn. Ciò esclude la coincidenza del logo con l’omonimo marchio di tabacco per narghilè, apparso in America nel 2016 e che utilizza anche la fiamma come suo simbolo.
Nel logo è apparsa un’icona aggiuntiva: un cerchio bianco con una lingua di fiamma nera. Immagine per gentile concessione di The Coca-Cola Company, il principale distributore della bevanda. Assomiglia anche al simbolo del chicco di caffè, che indica la presenza di caffeina nella bevanda.
La fiamma ha acquisito un colore più giallo, un simbolo di libertà, divertimento e rivelazione al mondo. Il bordo del fuoco è rosso, perché l’energia del divertimento è contagiosa e accende tutto intorno. Sul sito dell’azienda il logo è ancora più acceso, nei colori giallo e rosso. L’iscrizione è in maiuscolo e la fiamma ricorda un falò.
Carattere e colori del logo
Bianco, nero, giallo, arancione e rosso sono i colori primari del logo. Creano un senso di contrasto, che dimostra già il “carattere” luminoso e incendiario della bevanda. La combinazione di sfumature gialle e rosse è un simbolo di energia, calore, buon umore e divertimento. Distruggono la fatica e la sonnolenza, che simboleggia il nero.
La scritta sans-serif è leggermente arrotondata e minuscola, ricordando la famiglia di caratteri Bahnschrift, mentre la firma “bevanda energetica” è in DotumChe.