Brilliance è un marchio cinese di autovetture, furgoni e produttori di componenti, il cui nome completo è Brilliance China Automotive Holdings Limited. È anche conosciuto come Brilliance Auto o Brilliance China. I fondatori dell’azienda sono il governo della RPC e il magnate Yang Rong. È stata fondata nel 1992 e ora si trova nella città di Shenyang, nella provincia di Liaoning. Possiede il diritto di distribuire veicoli BMW sul continente cinese. Inoltre, la società possiede una partecipazione di controllo nella divisione Renault Brilliance Jinbei, quindi produce congiuntamente autovetture e veicoli commerciali Renault, Huasong, Jinbei.
Significato e storia
Nell’estate del 1992, la Brilliance China Auto è stata registrata alle Bermuda. Poco dopo, ma nello stesso anno, è entrata nel Registro delle Imprese di Hong Kong come società straniera. E cinque anni dopo, la colonia britannica ricevette lo status di regione amministrativa speciale della Cina. Quindi l’azienda è diventata ufficialmente cinese. All’inizio, possedeva una quota del quaranta percento nella Shenyang Jinbei Coach Manufacturing. Quindi ha aumentato la sua partecipazione a una quota di controllo.
Successivamente, la società madre ha acquisito il diritto su un’altra società quotata, che ha anche incluso nella sua struttura, avendo ricevuto la possibilità di distribuzione dei prodotti tramite concessionari. Ora Brilliance China Auto vende autovetture del marchio con lo stesso nome, essendo uno dei più grandi produttori di automobili in Cina. Nel corso della sua storia, l’azienda ha cambiato logo solo una volta.
1992 – 2002
L’emblema del debutto è realizzato in uno stile laconico. Non ha altro che testo. Le iscrizioni sono disposte su due righe e sono separate da una sottile linea argentata, quasi invisibile su uno sfondo chiaro.
La riga superiore è costituita dal nome della società inglese Brilliance Auto. Le lettere sono classiche, stampate, lisce, con grazie. Sono piccoli, quindi non colpiscono. Come carattere di base, l’opzione selezionata è il più vicino possibile al Times New Roman. I personaggi si trovano vicini l’uno all’altro, ma non si fondono, nonostante lo spazio tra le lettere minimo. La prima “B” coincide in altezza sia con “l”, sia con “A” e “t”. Allo stesso livello, ci sono punti sopra la “i”. Il colore del testo in alto è bordeaux.
La linea di fondo è occupata da geroglifici – un nome di società incompleto in cinese. Sono rigorosi, anche, con tocchi calligrafici. L’iscrizione è grigia ed è composta da quattro caratteri scritti.
2002 – oggi
Dopo la riprogettazione, la casa automobilistica ha un logo aggiornato senza caratteri cinesi. Ma un ricordo di loro è crittografato nell’icona, che gli autori hanno aggiunto con un’iscrizione in inglese. Nella forma, il badge argento sembra un volante e nella sua struttura interna sembra un geroglifico, composto da tre tratti verticali e due orizzontali. È voluminoso, con un effetto 3D, riflessi chiari e una sfumatura che si trasforma in un colore grafite scuro. Sotto la parte grafica c’è il nome del marchio, abbreviato in una parola: “Brilliance”. Ha l’ortografia originale – con un grazie sulla parte superiore della “B” e con la lettera “A”, che non ha traversa. I designer non hanno cambiato il colore del logo.
All’inizio, l’azienda distribuiva automobili in Cina, quindi ha utilizzato un logo con geroglifici per ottenere il riconoscimento tra la popolazione locale. Quindi ha iniziato ad avanzare attivamente nel mercato estero, prima in quello europeo e poi in quello americano. Durante questo periodo, il marchio ha acquisito un logo completamente in lingua inglese.
Carattere e colori del logo
Nell’emblema del debutto, il carattere è morbido, snello, arrotondato. È il più vicino possibile al Bodoni Recut FS DemiBold Condensed. Nel secondo logo, il carattere è più rigoroso, geometrico, uniforme, che ricorda Republica Minor 2.0 Regular con alcune modifiche al copyright.
La tavolozza aziendale è sempre stata stabile. Comprende il colore del Marsala e diverse sfumature di grigio dall’effetto metallico: argento, grafite, cromo.