Behance è una piattaforma di social media creativa americana per designer con oltre 10 milioni di utenti. Ha vinto diversi Webby Awards nel 2009, 2011 e 2017 per la migliore piattaforma portfolio, il servizio preferito, il miglior blog culturale e la migliore community. La risorsa è stata lanciata nell’autunno 2005. I suoi sviluppatori ed ex proprietari sono Scott Belsky e Matias Corea. Ora questo servizio fa parte della struttura di Adobe Systems.
Significato e storia
Cos’è Behance?
Behance è una piattaforma web creativa con una funzionalità di portfolio personale e una community di designer. È destinato alla comunicazione e alla pubblicazione di singole opere, nonché al loro commento e valutazione da parte di altri utenti. La piattaforma Internet è stata lanciata nel 2005 da Scott Belsky e Matias Corea. Attualmente, il servizio appartiene alla società di profili Adobe Systems.
Dopo la comparsa dell’attività di questo sito dipendeva dalle vendite. Prima vendevano annunci di lavoro e striscioni, e poi i biglietti per la sua conferenza annuale 99U a New York.
Gli autori hanno poi migliorato la funzionalità della piattaforma creativa introducendo la possibilità di valutare e commentare il lavoro di altri utenti (progetti). Ora può essere fatto sia dai visitatori registrati che da quelli non registrati. I membri della comunità hanno l’opportunità di iscriversi ai profili a cui sono interessati e chiunque può aprirli.
Come notano gli stessi fondatori del servizio web di design, hanno creato una sorta di portfolio online, in cui i progetti sono presentati sotto forma di una vetrina d’arte strutturata, che la distingue da piattaforme simili: DeviantArt e Saatchi Art. Ha ricevuto il primo lotto di finanziamenti esterni nella primavera del 2012 e nell’inverno dello stesso anno Adobe lo ha esaminato seriamente e ha rilevato, acquistando per $ 150 milioni.
Ogni nuova fase del lavoro del sito è stata accompagnata da un restyling del logo. Ce ne sono tre in totale. Gli elementi chiave dell’identità Behance sono il suo nome completo e abbreviato. La prima versione è testuale, la seconda e le successive sono grafiche. Nonostante il fatto che la designazione verbale sia ancora utilizzata, non integra l’icona, che funge anche da componente indipendente dell’identità visiva.
2005 – oggi
Questo è il primo logo registrato nell’anno in cui è stato lanciato il sito web. Viene posizionato nell’angolo in alto a sinistra dell’intestazione del sito, mantenendo il suo aspetto originale sia nella forma che nel colore. Ciò conferisce al servizio un riconoscimento istantaneo. Il logo è costituito da un nome realizzato in un rigoroso grottesco con perfetta leggibilità. Non ha una parte grafica, il che lo rende universale e praticamente impersonale.
Questo design è stato ripetutamente criticato da utenti che credono che la comunità di design online dovrebbe avere un logo più professionale. Ma non ha altro che audace Helvetica. Per aumentare l’originalità, gli sviluppatori hanno aggiunto un macron alla parola “Behance” – un segno diacritico sotto forma di una striscia dritta e larga. Lo hanno posizionato sopra la prima “e”.
2012 – 2020
Nel 2012, la community del design è entrata a far parte di Adobe Systems. Il nuovo proprietario ha mantenuto l’identità verbale, ma l’ha integrata con un’icona grafica: un quadrato con la prima sillaba del nome del sito web. È composto da due lettere blu brillante su sfondo nero, che aggiungono un netto contrasto all’icona. E la cornice dello stesso colore accattivante di “Be” la faceva sembrare una scatola magica. Curiosamente, il carattere dei simboli utilizzati differisce dall’iscrizione nel blocco principale: i caratteri sono leggermente appiattiti a destra. Questo accorciamento ha permesso agli sviluppatori di inserire armoniosamente le lettere nel quadrato.
2020 – oggi
Il logo moderno è più liscio: gli angoli vengono rimossi e il bordo rimanente è arrotondato. La cornice non è più utilizzata, così come il colore blu su cui è stata dipinta. I designer hanno anche riprogettato il font: invece di una versione più stretta, hanno offerto lettere larghe, come nel nome della risorsa web. Tutto ciò ha reso l’emblema semplice e comprensibile. Ma la forte combinazione di lettere bianche con uno sfondo nero corvino aggiunge un po’ di aggressività.
L’azienda che ha acquistato Behance non ha cambiato identità perché corrispondeva al proprio stile. Adobe Systems si è limitato ad aggiungere un’icona per indicare la risorsa quando utilizzata in diversi media. Allo stesso tempo, il nuovo proprietario della community di design di Behance ha scelto per lui un’icona in un design a lui vicino: un paio di lettere al centro di un quadrato con una cornice. In seguito lo ha leggermente migliorato, rendendolo individuale e conciso.
Carattere e colori del logo
L’emblema principale (con il nome del sito Web) utilizza uno dei caratteri più comuni: Helvetica Bold. Questa famiglia di caratteri esiste dal 1957, quando è stata progettata dal designer Max Miedinger in collaborazione con Eduard Hoffmann. È stato rilasciato per la prima volta da Linotype. I caratteri larghi non contengono grazie e sono in minuscolo, ad eccezione della “B”. Sopra la “e” minuscola c’è un segno diacritico – il cosiddetto macron. Rende le scritte uniche.
La tavolozza dei colori del logo è contenuta e consiste in un numero minimo di colori: bianco e nero nella versione successiva e blu e nero nella prima versione (quindi aveva una tinta antracite).