BB&T una volta era un marchio a sé stante. Questo nome sta per Branch Banking and Trust Company ed è stato usato per riferirsi a una banca che ha operato dal 1872 al 2019. Quindi l’istituto finanziario si è fuso con SunTrust, formando una grande struttura Truist. Dopo la fusione, entrambe le organizzazioni hanno offerto servizi indipendenti per qualche tempo, fino a quando il confine tra loro è stato finalmente cancellato.
Significato e storia
Cos’è BB&T?
BB&T è una delle più antiche banche americane. È stata costituita nel 1872 e con sede a Winston-Salem, nella Carolina del Nord. Nel 2019, questo istituto bancario ha annunciato una fusione con SunTrust Banks, che si trovava nella città di Atlanta. Di conseguenza, hanno formato una nuova struttura: Truist Financial Corporation. Una transizione completa di BB&T al nuovo nome è prevista per il 2022 ed è legata alla documentazione.
Il primo predecessore di BB&T fu Branch e Hadley. È stata fondata da due banchieri privati che hanno deciso di aiutare i residenti della contea di Wilson a ricostruire aziende e fattorie dopo la guerra civile. La banca è cresciuta gradualmente, ha cambiato proprietari e ha ampliato le sue capacità. Durante il primo quarto del XX secolo, organizzò un dipartimento fiduciario, aprì diverse nuove filiali e un dipartimento di prestito ipotecario.
Nel 1930, quando molti istituti finanziari fallirono a causa del crollo del mercato azionario, BB&T riuscì a rimanere a galla. I clienti hanno prelevato denaro in massa e lo hanno portato all’ufficio postale per la custodia, e i postini hanno restituito i soldi alla banca.
Durante la seconda guerra mondiale, BB&T iniziò il suo periodo di massimo splendore quando le persone si precipitarono a salvare. L’istituto finanziario non ha perso i suoi profitti e ha continuato a rilevare altre società per diventare una delle più grandi banche del paese. Dopo ogni unione, ha lasciato il suo nome e il logo, che sembravano “BB&T” bordeaux con grazie.
Eppure il marchio non è riuscito a mantenere la sua identità. Nel 2019 è stata fusa con SunTrust ed è stata la base di Truist Financial Corporation. I vertici della nuova organizzazione hanno affidato il naming a consulenti Interbrand.
Alcune polemiche sono sorte sul nome scelto. Secondo gli imprenditori, sottolinea l’eredità e la solida reputazione di SunTrust e BB&T. I clienti conservatori sono di parere opposto. Pensano che il nome della banca suoni arrogante e presuntuoso. E la cooperativa di credito Truliant ha considerato l’uso della parola violazione del copyright Truist e ha persino fatto causa.
Il marchio BB&T utilizzava un elegante marchio che rifletteva la sua reputazione di fiducia. Dopo un’importante ristrutturazione e un cambio di nome, la vecchia identità visiva è un ricordo del passato. L’eredità delle società fuse è in parte conservata nello stemma Truist: un monogramma stilizzato in un quadrato contiene le due lettere “T” che un tempo facevano parte dei nomi BB&T e SunTrust.
Il logo originale della banca, creato nel 1872, era l’epitome del minimalismo elegante. Conteneva solo una breve abbreviazione senza decorazioni aggiuntive, a dimostrazione del desiderio di ordine e sistematizzazione.
Carattere e colori del logo
Per il marchio denominativo BB&T è stato utilizzato uno dei caratteri più popolari del nostro tempo, il Times New Roman Bold. Questa famiglia di caratteri è stata sviluppata nel 1931 sulla base di grazie. I suoi autori sono Victor Lardent (artista) e Stanley Morison (tipografo professionista).
Il colore principale del logo era il bordeaux, e poteva essere utilizzato sia per lo sfondo che per la scritta. I designer hanno scelto una tonalità ricca (# 8A0025) e l’hanno sempre abbinata al bianco per creare un contrasto vincente. Dopo la fusione di BB&T e SunTrust, i loro colori distintivi (rispettivamente bordeaux e blu) sono stati miscelati per formare la base per l’emblema viola Truist.