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A&W Logo

A&W Restaurants Logo

A&W è un franchising di fast food americano con oltre un secolo di storia. Offre ai suoi visitatori non solo hamburger e patatine fritte, ma anche una birra alla radice dolce analcolica e a basso contenuto di alcol molto popolare. Oggi, il pool di royalty comprende 1.000 ristoranti negli Stati Uniti, in Canada e in Asia. Il franchise è di proprietà del gruppo di franchisee A&W, che ha acquistato il franchising nel 2011.

Significato e storia

A&W Logo Storia

A&W era originariamente un chiosco di birra. E proprio a questa bevanda è dedicato il primo emblema dell’azienda. Dal 1971 è diventata l’etichetta per la birra in bottiglia. In 46 anni di esistenza, il concetto del logo, sviluppato nel 1922, non è cambiato molto. Per lo più riguardavano il colore.

Dal 1968, l’emblema è cambiato in modo significativo. La nuova immagine non è stata più sviluppata per la birra popolare, ma per una catena di ristoranti che vendevano birra oltre al fast food. La forma rotonda è stata cambiata in ovale, tutte le iscrizioni e i simboli relativi alla birra sono stati rimossi. Rimase solo il nome della rete A&W.

1919 – 1948

A&W Root Beer Restaurants Logo 1919-1948

Nel 1919, Roy Allen vendeva birra alla radice, preparata secondo una ricetta speciale, precedentemente sconosciuta, nella sua piccola bancarella lungo la strada. Agli acquirenti piaceva la bevanda e nel 22 Allen decise di espandersi prendendo come partner il suo dipendente Frank Wright.

Fu allora che la birra acquisì il nome A&W Root Beer e il primo logo. È stato realizzato sotto forma di un’immagine simbolica di una ruota trafitta da una freccia nel “dieci”. L’emblema mostrava che questa ricetta di root beer è stata un vero successo nel bersaglio. E la ruota e la freccia, girate a sinistra, simboleggiavano la dinamica e lo sviluppo. La ruota non è apparsa per caso, poiché la bevanda è stata venduta per strada alle auto di passaggio. Il nome della bevanda sul logo è diviso in due parti. Il primo, A&W (in maiuscolo dei nomi dei partner), si trova nella parte superiore dello stemma. Il secondo, Root Beer, è in fondo. Sono scritti a caratteri grandi.

Al centro attorno alla freccia c’è una scritta più piccola: ghiacciata. Questo era il “trucco” dei compagni. La birra alla radice è stata venduta fredda in America sin dai tempi del suo primo venditore e propagandista, Charles Hires. Questa bevanda disseta bene. Ma Wright e Allen sono andati oltre. Hanno servito birra in speciali boccali congelati nel congelatore, il che ha reso la bevanda davvero ghiacciata.

Un anno dopo l’apertura del ristorante, Allen rilevò la quota di Wright. Tuttavia, la lettera del suo cognome è rimasta per sempre nel logo. Nel 1925, A&W Root Beer divenne il primo franchising di ristoranti per auto in America. Tutte le bancarelle avevano un emblema che diventava riconoscibile, come la birra stessa.

1948 – 1958

A&W Root Beer Restaurants Logo 1948-1958

All’inizio degli anni Cinquanta, la rete si stava sviluppando attivamente grazie alla prosperità del sistema creditizio. C’erano 450 bancarelle di birra in America e il logo cambiò nella direzione dell’energia, guadagnando uno sfondo rosso. Ha mostrato il rapido sviluppo e il grande potenziale del franchise. Nel 1950 Roy W. Allen vendette l’attività alla società californiana A&W Root Beer Co e si ritirò.

1958 – 1961

A&W Root Beer Restaurants Logo 1958-1961

1956 A&W entra nel mercato globale aprendo un ristorante in Canada. Ciò ha comportato una modifica al logo. Il vecchio design diceva poco ai clienti di ciò che l’azienda offriva. Pertanto, per i clienti esteri, il prodotto più popolare di A&W, il galleggiante della birra, è stato aggiunto al centro dell’emblema nel punto in cui entra la freccia. Lo sfondo è passato dal rosso all’arancione, evocando emozioni calde e piacevoli nei consumatori e invitandoli a un nuovo marchio. Il cambio di colore ha anche aumentato la leggibilità della scritta, che ora era chiaramente visibile alle auto di passaggio.

1961 – 1968

A&W Root Beer Restaurants Logo 1961-1968

Negli anni ’60, il franchise è cresciuto molto attivamente. I ristoranti aprono contemporaneamente in diversi paesi asiatici. E il numero totale raggiunge il 2000. Il menu del ristorante lungo la strada si sta espandendo. Viene creata una serie di hamburger di famiglia (papà, mamma, adolescente e bambino), diversi per dimensioni ed essere popolari. Il pollo paffuto diventa il simbolo degli hamburger. Pertanto, il nuovo stemma perde l’immagine di un boccale di birra, ma restituisce uno sfondo rosso, più in linea con il rapido ritmo di sviluppo della rete. Anche la freccia subisce modifiche e ora assomiglia più a un segnale stradale. Tuttavia, simboleggia ancora il progresso verso nuovi obiettivi. Inoltre, la linea del cerchio centrale si infittisce e, insieme alla punta della freccia, forma l’icona di Marte, simbolo di conquista e conquista di nuove vette.

1968 – 1995 (ristoranti)

A&W Restaurants Logo 1968-1995

Entro il 68° anno, il concetto di marchio sta finalmente cambiando. La birra non è più la voce principale del menu, ma solo una piccola parte. Nel 71, la bevanda iniziò a essere venduta in contenitori, in aggiunta all’ordine da asporto, e anche consegnata ai negozi. Una filiale di A&W Beverages è stata impegnata nella sua implementazione. C’è bisogno di un nuovo emblema per i ristoranti fast food.

La freccia e il cerchio sul segno aggiornato “versavano” in un ovale, allungato da destra a sinistra, come prototipo dell’avanzare. Inoltre, l’ovale ricorda il contorno di un hamburger, una delle voci principali del menu. Al centro sono in piedi enormi lettere A&W – un simbolo di stabilità. La combinazione di colori è rosso-marrone, dove i colori si sostituiscono in un cerchio. Una tale combinazione dovrebbe mostrare un’azienda collaudata, affidabile e allo stesso tempo in continua evoluzione.

1995 – 2007

A&W Restaurants Logo 1995-2007

Nel 1995, l’azienda ha trovato un nuovo proprietario, Sidney Feltenstein. Ha accoppiato A&W con Long John Silver e ha collaborato con Yum! I marchi hanno iniziato a promuovere un nuovo concetto: ristoranti multimarca che servono non solo prodotti A&W, ma anche KFC, Taco Bell, John Silver, di proprietà di Yum! Marche. Gli affari andavano bene. Nel 2002, Yum ha assorbito completamente A&W e fino al 2011 il marchio è appartenuto a questa azienda.

Il cambiamento nel concetto e nei proprietari si riflette nello stemma. È diventato più elegante grazie alla combinazione di rosso e nero, caratteristica della catena KFC. Le lettere si inclinavano a destra e oltrepassavano i consueti confini, sovrapponendosi alle linee dell’ovale. Sono diventati un simbolo di cambiamento e di andare oltre il solito menu.

2007 – oggi

A&W Restaurants Logo 2007

L’aspetto generale dell’emblema non è cambiato. Solo la combinazione di colori si è avvicinata ai toni del marrone chiaro: i colori principali della birra, dei panini tostati, delle patatine fritte e del pollo. Questa opzione è più in linea con il menu del ristorante. È anche molto adatto alle famiglie, caldo e accogliente.

Carattere e colori del logo

A&W Simbolo

L’emblema di diversi anni è stato dominato da bianco, rosso, arancione e marrone, oltre a linee nere, che danno chiarezza all’immagine, concentrandosi sull’offerta dell’azienda. Questa combinazione di colori rifletteva perfettamente le diverse fasi dell’esistenza di A&W. Novità, seguite da vigorosi balzi in avanti, per lo sviluppo del mercato, e poi anni tranquilli di stabilità e di benessere familiare.

Logo della A&W

Il carattere sull’emblema della birra era in diverse variazioni di spessore di lettere uniformi e chiare come Impact. Dal 1995 il carattere è cambiato. Le lettere hanno acquisito Friz Quadrata Pro serif e corsivo.