Aquafina è acqua in bottiglia aromatizzata e non aromatizzata di speciale purificazione sicura, prodotta dalla seconda azienda mondiale di bevande e alimenti al mondo, la società americana PepsiCo (il risultato della fusione delle società Pepsi-Cola e Frito-Lay). I prodotti Aquafin sono rivolti a persone a reddito medio che hanno a cuore la propria salute.
Il marchio ha una storia di 27 anni. Lanciato originariamente in Kansas, ha rapidamente conquistato una posizione di leadership nel mercato statunitense (13,4%) ed è ora venduto attivamente in più di 15 paesi in Nord America, Europa, Asia e Medio Oriente. Oggi ci sono 4 tipi di bevande sotto il segno di questo marchio:
- Acqua pulita ordinaria in bottiglie e lattine.
- Bevande non gassate al gusto di uva, lampone e frutti di bosco.
Il marchio è concesso in licenza a diversi prodotti per la cura della pelle con proprietà idratanti potenziate, è sponsor di squadre di corse automobilistiche e sportive di calcio, golf, baseball e basket. Ora la sede si trova a New York. Direttore Generale della direzione Ramon Laguarta. Il fatturato è di circa $ 2,5 miliardi all’anno.
Significato e storia
L’acqua Aquafina è prodotta dall’acqua del rubinetto mediante tripla purificazione: ultravioletta, ozono e forzatura attraverso una speciale membrana. Ciò consente di raggiungere un elevato grado di purezza chimica e biologica, fino alla rimozione dei prioni, senza l’utilizzo di composti chimici nocivi. L’azienda afferma di rimuovere i contaminanti dalle bottiglie che altri produttori lasciano dietro di sé. È questa idea di pulizia e sicurezza che si riflette nel logo del marchio.
1994 – 2004
Sullo stemma, il nome del marchio è scritto con due lettere A maiuscole all’inizio e alla fine della parola. Sembrano cime montuose e dimostrano che l’acqua è l’ingrediente fondamentale della vita. Si usa dalla mattina alla sera, dalla nascita alla morte. C’è un’icona di marchio registrato alla fine della parola. Ricorda anche l’insolito tratto della lettera Q. È fatto sotto forma di un’onda che esce da O, come dal collo di una bottiglia.
Sopra la parola tra le lettere A c’è la sagoma delle cime innevate delle montagne e il sole nascente. Un accenno della freschezza e della limpidezza cristallina di Aquafina. Il marchio sopravvive ai suoi albori e raggiunge le vette. Salirà gradualmente al di sopra di tutti i concorrenti. Il colore giallo pallido del sole è un simbolo di questa speranza e di un futuro proficuo.
L’acqua è posizionata come sana, conveniente e priva di germi. Pertanto, sullo stemma sotto il nome c’è un’iscrizione: “purezza garantita”. La frase veicola le caratteristiche principali del nuovo marchio e si trova sotto la linea di sottolineatura, come conclusione principale e finale.
2004 – 2016
Nel 2003, l’acqua è diventata l’acqua più venduta negli Stati Uniti. Entro il decimo anniversario del logo, si è deciso di aggiornare e mostrare la direzione dello sviluppo per i prossimi anni. L’immagine rifletteva nuova energia, un’attività vigorosa e la lotta per uno stile di vita sano. È stato dimostrato che stanno emergendo nuove varietà di frutta.
Per creare l’impressione necessaria, all’emblema viene aggiunta un’ortografia arcuata della parola Aquafina con due sottolineature in rosso-arancio e blu. Anche il sole cambia da pallido a rosso arancio. Tali cambiamenti hanno dimostrato la promozione rapida e attiva, il decollo vigoroso e la fioritura del marchio. Lo sfondo del logo diventa bianco, poiché l’enfasi durante questo periodo è sulla purificazione dell’acqua profonda e sulla protezione dell’ambiente. Il marchio stesso diventa blu. Anche le cime delle montagne sono state bordate di blu, a indicare ruscelli di montagna limpidi e freddi.
I cambiamenti del logo sono diventati profetici. Dopo il 2004, Aquafina sta vivendo la sua massima fioritura. Vengono fatti tentativi attivi per ampliare la gamma e conquistare l’amore dei clienti, il che porta a un aumento delle vendite.
Aquafina FlavorSplash è stata lanciata nel 2005, un’acqua aromatizzata che non contiene calorie o carboidrati. È stato prodotto con aromi di uva, kiwi-fragola, lampone, limone, pesca-mango e frutti di bosco. Poco dopo, appare Aquafina Sparkling, una versione gassata di queste bevande. Nel 2007, l’azienda lancia Aquafina Alive, una bevanda con vitamine. Aveva anche vari gusti (arancia, mango, melograno, limone). Allo stesso tempo, hanno continuato a “suonare” con la composizione fino al 2009. Caffeina, antiossidanti, fibre alimentari, elettroliti aggiunti selettivamente. È stata presentata anche la bevanda fortificata Aquafina plus +.
Nel 2009, nell’ambito della lotta di PepsiCo per ridurre i danni all’ambiente, le dimensioni delle bottiglie di Aquafin sono state modificate per ridurre la quantità di plastica prodotta. Per attirare l’attenzione degli appassionati di sport, il marchio diventa sponsor sportivo di diverse squadre e della Major League Baseball. Anche i prodotti cosmetici hanno iniziato a essere sviluppati.
2016 – 2019
Entro il 2016, Aquafina sembrava “cristallizzarsi”. È stata determinata la direzione principale dello sviluppo del marchio. È diventato liscio e stabile senza cambiamenti improvvisi. Tutti i prodotti aggiuntivi sono stati rimossi dalla produzione, lasciando solo acqua pura e sana semplice e aromatizzata.
La tendenza ha influenzato anche il logo. L’eccessiva luminosità è stata rimossa da esso, lasciando solo gli elementi chiave. Allo stesso tempo, lo stile principale è stato preservato.
Lo stile del nome è diventato più raffinato con un arrotondamento morbido delle lettere e una minore curvatura della parola stessa. Il numero delle cime montuose è stato ridotto a due con un picco pronunciato (un accenno di due tipi di prodotti, uno dei quali è in testa). Le cime hanno acquisito un colore bianco, che crea una sensazione di pulizia, neve fresca e fresca. Il sole rosso fa capolino da dietro le cime. È un indicatore di una posizione stabile e di energia sufficiente per l’ulteriore vita dei principali prodotti del marchio, ma senza un forte sviluppo.
2019 – oggi
Il nuovo logo ha uno stile minimalista. Molte aziende producono acqua in bottiglia purificata. Aquafina non li supera più in purezza. Pertanto, il segno visivo delle cime montuose è stato rimosso. Rimane solo il nome stesso, che è ben riconoscibile dagli acquirenti. È realizzato con un carattere sans-serif più massiccio. Ma ancora con una leggera torsione della parola stessa. Tutte le lettere del contorno divennero maiuscole. Dopotutto, il marchio ha già una storia significativa ed è leader nel suo settore.
Carattere e colori del logo
I colori principali del marchio sono il blu e il bianco. Sono associati all’acqua e al fresco. Gli elementi bianchi sono un simbolo di purezza. Questa gamma riflette perfettamente l’acqua fredda purificata.
I caratteri del logo sono cambiati. La più elegante è stata Ciudadela, utilizzata nello stemma del 2016-2019. La variante serif mostrata sul primo emblema ricorda la Georgia. La versione moderna dello stile utilizzava Proxima Nova, ma con un’ortografia insolita della lettera Q.