Apple Pay presenta diversi vantaggi significativi rispetto ad altri sistemi di pagamento. Consente di pagare in modo rapido e sicuro beni e servizi utilizzando la tecnologia di trasferimento dati wireless. Viene utilizzato anche in fase di checkout: i clienti possono fornire le informazioni necessarie con un solo tocco utilizzando lo smartwatch Apple Watch o i servizi di identificazione biometrica Touch ID e Face ID. Lo svantaggio principale del servizio di pagamento mobile è che è disponibile per una cerchia ristretta di persone, solo per coloro che hanno un iPad, iPhone e altri prodotti Apple.
Significato e storia
Il sistema Apple Pay è apparso per la prima volta nel 2014. I preparativi per il suo lancio sono iniziati un anno prima e sono stati tenuti nella più assoluta segretezza: le banche che hanno lavorato al progetto non ne conoscevano nemmeno il nome e non avevano idea di chi appartenesse. Prima di intraprendere la sua idea rivoluzionaria, Apple ha rilevato molte startup di cui potrebbe aver bisogno e ha brevettato diverse tecnologie relative ai pagamenti contactless. I suoi partner iniziali erano Visa, MasterCard e American Express.
Nel settembre 2019, una società americana ha dichiarato non sicure le carte con nastri magnetici e ha introdotto un’alternativa: il servizio Apple Pay. Ha debuttato con l’iPhone 6 e fino a un certo punto ha supportato solo mappe dagli Stati Uniti. Nel tempo, il servizio è stato esteso ad altri paesi.
Questo sistema di pagamento, come tutto ciò che riguarda Apple, è soggetto a regole generali di branding. Il suo logo, come previsto, contiene un’icona raffigurante una mela morsicata. Sulla destra c’è la parola “Pay”, scritta in un rigoroso font sans-serif nero. Pertanto, l’immagine sostituisce la prima parola nel nome del servizio, come un elemento di un rebus. L’azienda ha effettuato una riprogettazione per portare l’identità visiva di Apple Pay a nuovi standard.
2014 – 2016
Il primo logo è stato svelato in un evento dedicato alla presentazione di iPhone 6. Gli utenti, infatti, non hanno visto nulla di nuovo: i designer hanno ricreato l’iconico simbolo a forma di mela e lo hanno abbinato alla scritta “Pay”. La mela aveva una consistenza familiare. La parte inferiore era costituita da due ovali a forma di uovo uniti, diretti con il lato stretto verso il basso. Sulla sinistra c’era una tacca semicircolare, che simulava un sito di morso. Sopra era appeso un lenzuolo a forma di ellisse con bordi appuntiti. Era inclinato di 45 gradi e separato dalla base da uno spazio vuoto.
Per la parola “Pay”, gli sviluppatori hanno scelto il carattere Myriad, un sans serif umanistico con tratti sottili della stessa larghezza. La prima lettera era maiuscola e la seconda e la terza erano minuscole.
2016 – oggi
Nel 2016, iOS 10 ha introdotto un nuovo font chiamato San Francisco. Questo è stato il motivo del rinnovo del logo Apple Pay. Ma non sono seguite modifiche globali: i designer si sono limitati solo a modificare la scritta. Lo hanno reso più chiaro e visibile aumentando l’audacia delle lettere. A sua volta, il simbolo iconico a forma di mela morsicata è stato leggermente ridotto. Ora non domina, ma è alla pari con la parola “Paga”.
C’è anche un’icona bianca in un quadrato nero. I negozi utilizzano la terza opzione: l’emblema standard in un rettangolo bianco con un bordo nero, che ha gli angoli arrotondati.
Il logo del sistema di pagamento si basa sugli stessi principi degli altri segni distintivi dei prodotti Apple. La mela raffigurata sul lato sinistro è nota dai racconti biblici su Adamo ed Eva, dove veniva interpretata come un frutto proibito colto dall’albero della conoscenza. Inoltre, una mela cadde sulla testa del fisico Isaac Newton quando fece una nuova scoperta. Quindi è anche un simbolo di illuminazione. Gli alchimisti vedevano nel frutto popolare la personificazione del misterioso quinto elemento e ne confrontavano la struttura con il processo di acquisizione della conoscenza. E il fondatore dell’intelligenza artificiale, Alan Mathison Turing, è stato avvelenato da una mela, che è anche simbolica.
Carattere e colori del logo
La parola “Pay”, che si trova a destra della famosa icona Apple, è scritta in un font della famiglia San Francisco. Questo carattere tipografico faceva parte del framework WatchKit, ma è stato scorporato nel 2014. Inizialmente è stato utilizzato come font ufficiale dell’Apple Watch, per poi passare al resto dei prodotti dell’azienda. Le lettere non hanno grazie, tutti i tratti sono di peso medio e approssimativamente dello stesso spessore. “P” è maiuscola, “a” e “y” sono minuscole.
Secondo le linee guida del marchio, il logo Apple Pay può essere solo in bianco e nero. Ciò vale sia per la scritta che per il simbolo grafico. Sono vietate altre combinazioni di colori. Lo sfondo preferito è bianco o qualsiasi tonalità chiara.