AMC Theatres è un nome alternativo per una catena di cinema ufficialmente registrata come AMC Entertainment Holdings, Inc. Possiede circa mille sedi in diversi paesi del mondo. E poiché molti di loro sono megaplex e multiplex, il numero totale di schermi supera i 10mila. Fino a poco tempo, la società era di proprietà del Gruppo Wanda, ma durante la pandemia di COVID-19 il conglomerato cinese ha venduto una quota di maggioranza, in parte perché le azioni erano aumentate di prezzo.
Significato e storia
L’inizio della rete risale al 1920, quando i tre fratelli Dubinsky decisero di non proiettare film nelle tende, ma di acquistare il Regent Theatre e stabilirsi lì. Hanno cambiato il loro cognome in Durwood per ribattezzare la compagnia Durwood Theatres. E solo allora il loro discendente Stanley Durwood ha dato al marchio un nuovo nome: American Multi-cinema, che è stato abbreviato in AMC.
La catena del cinema non ha paura degli esperimenti. Nel 1962 aprì il primo multiplex al mondo e 33 anni dopo apparve un megaplex, un complesso che può ospitare migliaia di persone contemporaneamente. Inoltre, AMC Theatres ha avuto l’idea di utilizzare i braccioli con portabicchieri. Nel 2000, la società ha deciso di vendere i biglietti online. Poi ha reso possibile ottenere i pasti al ristorante senza alzarsi dalla sedia: il pubblico deve solo premere un pulsante per effettuare un ordine.
Pur innovando, AMC non dimentica di espandersi. Acquisisce costantemente concorrenti, quindi nel 2016 è diventata la più grande catena di cinema del mondo. Negli Stati Uniti, tutte le sedi acquisite operano ora con uno dei tre marchi: AMC Dine-In Theatres (bar e cucine), AMC Classic Theatres (tradizionale) e AMC Amazing (premium). Ogni edificio è decorato con un’insegna con logo comune e sono stati rimossi i segni distintivi di marchi obsoleti.
Lo sviluppo dell’identità è avvenuto per fasi. L’azienda ha cambiato più volte la sua immagine per stare al passo con l’era digitale. L’ultimo ammodernamento dei teatri è stato effettuato da JLL, ma non ha toccato il logo: la versione adottata nel 1994 è ancora utilizzata.
1962 – 1973
Nel 1961, il nuovo capo della catena di cinema Stanley Durwood registra il marchio americano Multi-cinema. Il suo emblema conteneva l’immagine di un uomo che sembrava una statuetta di Oscar, il principale simbolo del mondo del cinema. Gli artisti non hanno dettagliato la figura e i lineamenti del viso. Invece, si sono concentrati su un pezzo di film tenuto da un uomo senza volto. Il film era avvolto su una bobina ed era in primo piano.
L’uomo aveva un aspetto intimidatorio: non aveva capelli, scarpe, vestiti, bocca e c’erano delle lacune scure al posto degli occhi. Allo stesso tempo, a causa delle ombre che cadevano, sembrava che sulla destra si trovasse una fonte di luce molto brillante. L’uomo era in piedi di fronte allo spettatore. Sotto i suoi piedi c’era una scritta nera “AMC” con lettere estese all’indietro.
1973 – 1977
Nel 1973 è stato aggiunto un nuovo elemento al logo esistente: due rami di alloro piegati a forma di corona. Gli artisti li raffiguravano a destra ea sinistra in modo tale che la base dei rami fosse opposta all’abbreviazione e le foglie superiori fossero accanto alla testa umana. L’alloro era usato come simbolo di vittoria e gloria.
1977 – 1979
La silhouette che imita la statuetta dell’Oscar è stata rimossa. La scritta “AMC” rimane, ma la sua configurazione è completamente cambiata. Innanzitutto, le lettere sono diventate bianche e la spaziatura tra loro è praticamente scomparsa. In secondo luogo, il rigoroso grottesco è stato sostituito da un carattere con angoli arrotondati. In terzo luogo, i bordi che sono stati allungati all’indietro, che hanno creato l’effetto del volume, sono stati rimossi: al loro posto è apparsa un’ombra nera, diretta nell’angolo in basso a destra. Sembrava una grande macchia di chiara forma geometrica.
1979 – 1980
Un altro logo della catena di cinema conteneva un cerchio nero avvolto da nastri bianchi. Inoltre, questi non erano solo nastri, ma parti ricci della scritta “AMC”, che si trovava al centro. Tutte le lettere si sono fuse, quindi l’abbreviazione è stata percepita come un unico elemento decorativo. “A” e “C” erano interconnesse da larghe strisce tortuose. Quella in alto era adornata da una stella a cinque punte, mentre quella in basso aveva il nome completo dell’azienda: AMERICAN MULTI CINEMA. Per quanto ne sappiamo, la star è uno degli attributi principali della Hollywood Walk of Fame, dove sono immortalati i nomi di attori, produttori e altri artisti.
1980 – 1994
Nel 1980 la compagnia cambia nome nell’attuale: AMC Teatri. La sua prima parte è stata formata dalle parole “American Multi-cinema” ed è servita come base per il nuovo logo. Nonostante la sigla fosse nera nella versione ufficiale, la variante rossa appariva più spesso sugli schermi. È stato utilizzato nei video introduttivi dei film trasmessi nei cinema della catena. È vero, negli spot pubblicitari, l’iscrizione è stata animata e ha cambiato colore per attirare l’attenzione del pubblico. Non si sa più chi abbia esattamente inventato il design originale. Contrariamente a tutte le aspettative, questo lavoro si è rivelato un grande successo: l’iconico logo esiste ancora, ma con un design diverso.
L’autore ha raffigurato le lettere in un modo insolito. Inizialmente, “a” sembrava un quarto di cerchio. La “m” che seguì era come due “u” accatastate insieme e capovolte. E “c” aveva la forma di un anello, scollegato sul lato destro. Tutti gli elementi erano arrotondati, solo i bordi della “c” terminavano negli angoli.
1994 – oggi
Poco prima dell’apertura del primo megaplex in Nord America, la catena di cinema AMC Theatres ha nuovamente migliorato il proprio logo. La versione rossa, che veniva utilizzata molto più spesso di quella nera, è finalmente diventata ufficiale. Ma il cambio colore non si è limitato a: i designer hanno unificato le lettere, adattandole a un unico standard. Di conseguenza, gli angoli “c” sono stati arrotondati. Ora è liscia e snella come la “a” e la “c” davanti ad essa.
L’azienda non ha cambiato il suo simbolo dal 1994, quindi è facilmente riconoscibile dalla sua scritta “amc” stilizzata. L’impressione dell’emblema è “ammorbidita” dagli angoli arrotondati. Questo è un trucco psicologico progettato per creare fiducia inconscia nei clienti. L’ultimo rebranding, che ha comportato la ristrutturazione dei teatri e la gestione di una costosa campagna multimediale, non ha influito sull’identità visiva di AMC Theatres. Al contrario, il logo continua a proliferare: viene utilizzato sul sito ufficiale della rete, sulle insegne e nelle introduzioni di film.
Carattere e colori del logo
La scritta “amc” è stata creata da zero: ogni lettera è unica e irripetibile. Anche se i designer sono stati guidati da alcuni font, li hanno modificati in modo irriconoscibile. Tutti i tratti sono in grassetto e corrispondono in larghezza. I grazie sono assenti, le estremità sono arrotondate. Nel 2015, le cuffie AMC Theatres sono state sviluppate sulla base del logo. È incluso nel pacchetto di caratteri Daniel Lyons. A proposito, una “m” simile può essere trovata in Ardilla Small Regular di Rodrigo Typo, ma il resto dei personaggi non corrisponde lì.
La versione rossa dell’emblema è stata utilizzata anche prima che diventasse ufficiale. È stato approvato solo nel 1994. Da allora, la combinazione di colori non è mai cambiata, perché la ricca sfumatura di rosso fa ora parte dello stile aziendale AMC.