Acura è un marchio della società giapponese Honda. Sotto di esso vengono prodotte auto di lusso, che possono competere con Infiniti, Lexus e Buick. L’apertura di questa unità era promettente, ma negli anni ’90. la domanda per le sue auto è diminuita. Il produttore ha dovuto espandere la sua gamma per includere molti SUV e berline di lusso con prestazioni di fascia alta. I mercati principali sono Messico, Canada, USA, Kuwait e la maggior parte della Cina.
Significato e storia
Cos’è Acura?
È un marchio premium della società giapponese Honda Motor Co. Le sue auto sono diventate un degno concorrente delle auto prestigiose europee nel mercato statunitense. Acura è una divisione di Honda ma opera in isolamento.
Il grande nome del marchio è l’unico merito dello studio NameLab, che è stato direttamente coinvolto nella creazione della parola “Acura”. I nominatori esperti usavano il morfema latino “acu” (da “accuratezza”), che significa “accurato” o “accurato” nella lingua originale. La seconda parte (“ra”) non ha senso: semplifica solo la pronuncia e rende il nome memorabile. Lo studio di denominazione è partito dalla semantica della parola e ha potuto usarla per esprimere l’essenza dell’azienda automobilistica. Dopotutto, come sapete, Acura è davvero famosa per il suo approccio preciso e accurato alla produzione. Quindi questo è un trucco di marketing intelligente progettato per attirare i clienti.
Acura è stata creata nel 1986 per i consumatori che mancavano di status e raffinatezza nei prodotti Honda. I suoi primi modelli, Integra e Legend, furono molto richiesti: in un solo anno gli automobilisti acquistarono più di centomila auto. Le auto con il logo Acura sono arrivate in cima nonostante i prezzi alti. A causa della popolarità assordante, l’azienda ha deciso di aggiungere un simbolo grafico al proprio marchio denominativo. L’emblema, che allude a una connessione con la Honda, iniziò ad essere utilizzato nel 1990. Era progettato per SUV e berline e appariva in diverse opzioni di colore con una predominanza di tonalità argento monocromatiche.
1986 – 1989
Quando Honda ha registrato il marchio Acura, ha trovato un modo per personalizzare la nuova divisione. Per questo, i designer hanno sviluppato un logo con le parole “ACURA”, che adornava le auto di lusso. La tipografia era basata su un carattere sans serif stilizzato e arrotondato. Per la parola sono state utilizzate lettere maiuscole in grassetto con un gran numero di angoli. La distanza tra i simboli era minima, ma sufficiente per una facile lettura del nome del marchio.
1989 – oggi
Nel 1990 fu lanciata l’esotica auto sportiva NSX. E poco prima, l’azienda ha acquisito un nuovo simbolo che ha completato il suo marchio denominativo. L’attuale logo è costituito da una lettera stilizzata “A” simile alla “H” maiuscola, che sottolinea il legame inestricabile tra la casa automobilistica Honda e la sua controllata Acura.
La figura a forma di A ricorda nella sua forma un calibro, o meglio una spugna con una barra fissa per le misurazioni interne. Non è un caso, perché questo strumento è associato alla precisione e aiuta gli ingegneri nel loro lavoro. “A” si trova all’interno del quadrato arrotondato non proporzionale e ne tocca i bordi in quattro punti (due in alto e due in basso). Il nome del marchio è scritto in fondo. Il carattere è rimasto lo stesso: i designer hanno deciso di non cambiarlo per associare il nuovo simbolo al vecchio marchio denominativo.
Vale la pena notare che dopo la prima presentazione dell’emblema di Soichiro, la Honda non era soddisfatta del risultato. Durante lo sviluppo della versione iniziale, nessuno si è consultato con lui, ma il creatore e proprietario della Honda voleva davvero che la lettera “A” sembrasse una “H”. Non c’era tale somiglianza a causa della mancanza di una piccola barra orizzontale. Gli specialisti hanno dovuto rifare il design e aggiungere la linea mancante. Tutti i badge con il design “sbagliato” realizzati in quel momento sono stati eliminati.
Carattere e colori del logo
Il nome del marchio Acura ha almeno tre significati. Prima di tutto, è “A”, la prima lettera del nome di un marchio automobilistico. In secondo luogo, il simbolo stilizzato è molto simile alla “H” maiuscola che inizia la parola Honda. Gli sviluppatori hanno specificamente notato questa caratteristica per enfatizzare la connessione tra le due società. E secondo la spiegazione ufficiale, il logo rappresenta la parte di misurazione del calibro. In questo caso, simboleggia l’alta qualità di berline e SUV di lusso. Alcuni appassionati di auto credono che la figura in due pezzi sia come le frecce della bussola che puntano nella direzione giusta.
Il carattere utilizzato per “ACURA” è simile a NSX o NSX 2.6. Sono stati progettati da Bill Pierce sulla base della tipografia del marchio automobilistico. È interessante notare che la “a” minuscola in NSX 2.6 è identica all’emblema Acura sopra il nome dell’azienda.
Oltre a un carattere esclusivo e riconoscibile, il colore gioca un ruolo importante nel logo. Il nero simboleggia forza, raffinatezza ed eleganza, il bianco: purezza e sicurezza. E nella cultura giapponese, il bianco è il colore della perfezione e dell’integrità. Sulle auto, il badge è completamente argento per mostrare la trama del metallo.