7up è una famosa bibita al limone e lime in America e all’estero. Nel 2019 il marchio ha festeggiato il suo 90° anniversario. Attualmente è di proprietà di Keurig Dr Pepper negli Stati Uniti. Sapori principali: limone-lime e ciliegia.
Significato e storia
La bevanda è apparsa nella città americana di St. Louis nel 1929. È stato commercializzato da The Howdy Corporation di Charles Grigg come cura per i postumi di una sbornia e regolatore dell’umore. Il prodotto conteneva composti di litio, che stabilizzano l’HC e alleviano l’emicrania. Il nome originale era Lithated Lemon Lime Soda. Lo stesso creatore ha scherzato sul fatto che la sua soda aiuta con sette tipi di postumi di una sbornia. Inoltre, consisteva in 7 ingredienti ed era imbottigliato in bottiglie da 7 once. Anche la massa atomica del litio è sette. Pertanto, quando si è reso necessario abbreviare il nome, è stato utilizzato il numero sette e la firma in alto, ad indicare l’aumento. L’idea dei sette e la capacità della soda di rinvigorire, normalizzare lo stato e l’umore sono diventate la chiave per creare il logo.
1929 – 1930
Sul primo logo, il numero 7 è raffigurato con le ali a forma di uccello che si precipita in avanti, decollando. Porta la parola “su” su un supporto. Questo simboleggiava la capacità della bevanda di smaltire la sbornia, rimettersi in piedi rapidamente e dare energia e forza. È interessante notare che l’immagine è stata realizzata in bianco e nero. Soda è apparso durante la Grande Depressione, quando molti uomini d’affari hanno subito perdite e la stampa a colori era un lusso costoso.
1930 – 1931
In questa versione dell’emblema, il sette è raffigurato come un geyser battente che riempie, rinvigorisce, guarisce e rinfresca la persona in piedi sotto. L’aggiunta in alto fluttua anche nell’aria sopra la base dei sette, su una linea sottile, dimostrando visivamente il suo significato verbale. Sullo sfondo della composizione, in basso sono visibili le cime delle cime delle montagne. Il geyser si erge sopra le montagne. Le cime simboleggiano anche purezza e freschezza. L’intero logo sembra correre verso l’alto, verso l’alto, la prosperità e l’allegria.
Sull’emblema è apparsa un’iscrizione antiacida. Ha detto che la composizione elimina i sali di acido urico (urati), che a quel tempo erano considerati la causa di molte malattie. Questo marchio ha aggiunto popolarità alla soda.
1931 – 1939
Il logo diventa più conciso, mantenendo solo il nome. Tuttavia, l’idea di elevazione, sobrietà e buon umore è ancora fondamentale. Questa volta è indicato dall’iscrizione stessa, che sale dal basso insieme a bolle d’aria che la circondano. L’idea di “fluttuare” è dimostrata anche dalla parola “su”, che si è staccata dal suo supporto e sta fluttuando verso l’alto. L’intera iscrizione è inclinata obliquamente verso l’alto, a complemento del messaggio del movimento. L’utente allo stesso tempo osserva l’aumento della composizione leggermente dal basso. L’emblema lo chiama ad aggrapparsi alla bevanda e galleggiare in superficie con esso. L’idea di sbarazzarsi della depressione durante il declino globale è stata molto gradita. E le vendite di bibite dopo il logo sono aumentate rapidamente.
1939 – 1971
Entro la fine della crisi globale, la bevanda ha acquisito toni più luminosi nel logo. Era il periodo d’oro della pop art nel design, con colori audaci e contorni morbidi. Nel 1935 iniziò anche l’era del cinema a colori, e il logo era vagamente simile alla cornice.
La classica combinazione di colori rosso e nero ha creato un contrasto, una sensazione di transizione da un crollo all’allegria. Lo sfondo rosso mostrava il leader e personificava l’amore del popolo. Negli anni ’40, la soda era la terza bevanda analcolica più venduta al mondo. Le strisce nere che delimitavano lo stemma in alto e in basso mostravano il significato dorato che dà la bevanda. Senza eccessiva emotività, isteria, ma senza depressione. L’ombra nera delle lettere era associata alla chiarezza, alla chiarezza del pensiero.
Nel 1948, a causa del divieto, il citrato di litio fu rimosso dalla formula e il rimedio non era più considerato medicinale. Le vendite della bevanda iniziarono a diminuire, perché a quel tempo c’erano semplicemente molti tonici.
1971 – 1980
Per distinguersi e mantenere l’attenzione dei clienti, in particolare un pubblico più giovane, il marchio 7up ha fatto ricorso a una pubblicità attiva e audace, gestita da Walter Thompson. L’agenzia pubblicitaria ha suggerito di associare alla bevanda il nome Uncola (non cola) per mantenere lo spirito di opposizione che regnava tra i giovani. Questo periodo fu il periodo d’oro della cultura hippie e della lotta contro la guerra. In onore della famosa estate americana dell’amore (1967), iniziata dagli hippy, al logo è stato assegnato uno sfondo rosso “amore” pulito. Le lettere bianche del nome sono diventate un simbolo di pace. L’idea ha fatto la sua parte e le vendite della bevanda sono salite di nuovo alle stelle.
1980 – 1987
Nel 1978 il marchio cambia proprietario. In questo periodo, tra il numero 7 e l’iscrizione, compare un segno di divisione, simile a una bolla d’aria oa un palloncino con cui l’iscrizione è volata in alto.
1987 – 1995
Il 1986 è stato caratterizzato da un’altra vendita del marchio e dalla sua divisione in 2 marchi: negli Stati Uniti e in Europa. In America, il proprietario era Hicks & Haas, che si è fusa con la Dr. Pepe.
Lo sfondo rosso brillante è stato rimosso, lasciando solo il cerchio rosso. Simboleggiava la ciliegia, un nuovo gusto di quel tempo. Le lettere acquisirono anche colore per la prima volta nella storia. Verde con un contorno bianco, che indicava il sapore principale della bevanda: il lime, la cui buccia è verde. In generale, il logo è diventato luminoso e affermativo.
1995 – 2000
Nel 1995, il produttore di bevande è stato acquistato da Cadbury Schweppes, che è servito come promessa di creare un nuovo emblema. Il design è realizzato in stile Art Nouveau, caratterizzato dall’asimmetria. Questo è chiaramente visibile nella forma insolita del numero 7 con una base molto estesa. Anche il cerchio rosso è cambiato molto. Si allungava e ora aveva la forma di un lime.
Per aumentare la popolarità e il riconoscimento della soda, i nuovi proprietari hanno deciso di passare alla storia. Hanno aggiunto all’etichetta la scritta uncola (non cola), sotto la quale il marchio è stato pubblicizzato con successo negli anni ’70.
2000 – 2010
Il marchio continua a svilupparsi e il nome sul logo è tornato di nuovo allo stile obliquo, mostrando l’ascesa. Il movimento questa volta è verso la naturalezza. Per soddisfare pienamente la definizione, i proprietari cambiano la ricetta. Ma alla fine, la dicitura “naturale” è stata contestata e in etichetta è apparsa la scritta: 100% aromi naturali. Viene visualizzato su un nastro giallo brillante sotto il nome del marchio. Il nome stesso è diventato molto leggero, simboleggiando anche rinnovamento e naturalezza.
Il cerchio rosso ha ricevuto volume, poiché, a partire dal 93esimo anno, è stato animato e trasformato in un personaggio del gioco: una palla rossa.
2010 – 2015
Nel 2008, il Dr Pepper Snapple Group si è separato da Cadbury e ha continuato a lavorare sulla composizione della bevanda, ampliando la gamma.
Il contorno verde smeraldo è tornato al logo. La modifica aveva lo scopo di riportare il cliente indietro nel tempo quando la serie 7 Up Retro ha iniziato i test. Questa variazione utilizzava lo zucchero al posto del criticato HFC (sciroppo di glucosio-fruttosio). Il nuovo inizio “vecchio” era segnato da una maggiore pendenza obliqua dell’iscrizione.
2015 – oggi
Il logo ha acquisito un profilo verde scuro più nobile, a simboleggiare la posizione di forza e la storia impressionante del marchio.
Carattere e colori del logo
I colori primari sono rosso, verde e bianco. Questi sono i colori della salute, dell’amore, dell’allegria e della naturalezza. Il tutto è abbinato ai drink 7 Up. Carattere del logo Helvetica Neue.
