YETI è l’abbreviazione della società americana YETI Holdings, Inc., che produce e vende un’ampia gamma di prodotti. Il suo assortimento è dominato da borse di ogni tipo (compresi frigoriferi portatili e thermos), stoviglie, vestiti, contenitori frigoriferi, accessori per esterni e ogni tipo di attrezzatura. I fondatori dell’azienda sono i fratelli Seiders – Roy e Ryan. Nel 2006 hanno organizzato una propria attività, all’interno della quale hanno deciso di fornire alla popolazione tutto il necessario per un comodo viaggio nella natura. La sede dell’azienda si trova ad Austin, in Texas.
Significato e storia
I fratelli sono cresciuti nella città di Driftwood e sono rimasti affascinati dai paesaggi del Texas. Trascorrevano la maggior parte del tempo nella natura, perché amavano la pesca, la caccia, le escursioni, le gite nella foresta o sulla riva del fiume. Padre Roger Seiders li ha portati ovunque con sé, dimostrando quanto sia interessante essere soli con le bellezze del mondo circostante. Lui stesso era un imprenditore-inventore e ha inventato la resina epossidica per le canne da pesca.
Seiders Sr. ha cresciuto i suoi figli nel rispetto della buona selvaggina, del territorio sconosciuto e delle attrezzature di qualità. Pertanto, Roy e Ryan attribuivano grande importanza a cose solide che non si interrompevano sulle campagne, sopportando qualsiasi carico. Ma le scatole degli attrezzi, gli zaini, i piatti, le ghiacciaie e le borse termiche che esistevano in quel momento cadevano spesso in rovina. I loro dispositivi di fissaggio si sono inceppati, le cinghie sono state strappate, quindi il sistema di raffreddamento si è guastato.
Quindi i fratelli hanno deciso di realizzare i propri prodotti in questo segmento: super affidabile, che sarà di aiuto durante le attività ricreative all’aperto, non si romperà e resisterà a qualsiasi viaggio. Avevano abbastanza conoscenze tecniche per questo: Ryan si è laureato alla Texas A&M University nel 1996 e Roy si è laureato alla Texas Tech University nel 2000. Nel 2006, insieme hanno creato YETI Coolers con un obiettivo in mente: fornire un refrigeratore di qualità: una borsa termica per bevande e cibo. Così è apparso un “frigorifero” portatile morbido, che, durante l’uso quotidiano, non si strappava, non si rompeva o si guastava, conservando perfettamente il contenuto.
Inoltre, gli imprenditori non si sono concentrati sui rivenditori, ma su seri appassionati di attività all’aperto. Avevano bisogno di un prodotto in grado di resistere ai maggiori carichi sull’acqua, nella foresta e nei campi. Uno che puoi affrontare con sicurezza in escursioni nelle distese selvagge dell’Alaska, sulla costa del Golfo Persico o in vacanza nel cortile di casa tua. E ce l’hanno fatta! A poco a poco, la gamma di prodotti si allargò e i fratelli avevano bisogno di una propria compagnia. È così che è nata YETI Holdings, Inc..
All’inizio si occupava solo della produzione di prodotti specializzati, fornendoli ai rivenditori. E poi Roy e Ryan hanno aperto i loro flagship store. Il primo è nato a Chicago, gli altri a Dallas, Denver e Florida. A poco a poco, il marchio ha guadagnato un’immensa popolarità e apprezzamento da parte dei clienti, perché ha sviluppato la tazza più comoda per le condizioni del campo e un design della sedia migliorato. Alcune prestigiose pubblicazioni hanno definito i suoi prodotti “un simbolo dell’alto status degli Stati Uniti”.
Su tutti i prodotti di marca puoi vedere un’etichetta semplice ma elegante: il nome del marchio. Deriva dalla frase abbreviata “Eppure tutti lo toccano”. Inoltre, i fratelli hanno deciso di non ammucchiare l’identità con una massa di decorazioni per mostrare la praticità, la leggerezza e l’accessibilità di tutto ciò che producono. Un altro aspetto del loro concetto è che la semplicità esterna è nascosta dietro complessi meccanismi interni. Dopotutto, i prodotti per esterni devono essere compatti e durevoli. In una parola, affidabile. È questo aspetto che viene veicolato nel logo.
L’emblema è costituito da una parte di testo che, quando si contrassegnano i prodotti, può essere integrata con una cornice. Ma manca nella versione ufficiale. La parola “YETI” ha la stessa struttura, mostrando forza e stabilità. Per fare ciò, le lettere sono in grassetto, larghe, maiuscole e sans-serif. Hanno tutto ciò che è necessario per la pienezza ideologica del marchio. I cartelli sono realizzati con linee sicure e uniformi con angoli netti, quindi il nome viene percepito senza flirtare con i clienti. Rappresenta semplicemente il prodotto.
Carattere e colori del logo
Nonostante esista una categoria separata di caratteri con lo stesso nome (il suo autore è il designer del Test Pilot Collective), non ha nulla a che fare con il logo YETI. La designazione della parola è scritta in maiuscolo in lettere tagliate per dare l’impressione di assoluta affidabilità.
La gamma caratteristica del logo è minimalista. È limitato a due soli colori: per lo sfondo e per i personaggi. Di solito, quando si contrassegnano i prodotti, viene presa in considerazione la tavolozza di base. Se è bianco, l’iscrizione è nera e se è nera, grigia o blu scuro, in questo caso le lettere sono solo bianche.