Wayfair è una società statunitense che vende mobili e articoli per la casa su Internet. È specializzato solo in e-commerce, gestendo i suoi cinque siti: l’omonimo (questo è il principale), Perigold, Birch Lane, AllModern, Joss & Main. La piattaforma virtuale offre 14 milioni di prodotti da oltre 11.000 fornitori. I suoi fondatori sono due uomini d’affari americani, Niraj Shah e Steve Conine. La sede si trova a Boston, Massachusetts. I magazzini dell’azienda e gli uffici aggiuntivi sono sparsi negli Stati Uniti, Gran Bretagna, Irlanda, Germania e Canada. L’anno della sua fondazione è il 2002.
Significato e storia
Il nome di debutto del negozio online è CSN Stores. Ma questa non è stata la prima organizzazione creata da due laureati della Cornell University: a quel tempo avevano due società (Simplify Mobile e iXL). Cioè, i giovani imprenditori avevano già esperienza. Dopo aver aperto una società mista, hanno iniziato a vendere rack e sistemi di stoccaggio tramite Internet. Uno di loro ha assunto la carica di presidente, il secondo – l’amministratore delegato. E non hanno pensato a lungo al nome, usando le lettere delle loro iniziali.
Un anno dopo, l’azienda si espanse in modo significativo, assumendo dipendenti e aggiungendo alla gamma prodotti da giardino e da giardino per venderli in tre nuove sedi. A poco a poco, nel catalogo sono stati inseriti tutti i tipi di mobili, articoli per la casa, elementi di arredo, tutto per le riparazioni, accessori per la biancheria da letto e per il bagno. Quindi l’azienda ha iniziato a penetrare nei mercati esteri e nel 2011 possedeva oltre 200 negozi online. Poi ha cambiato il suo nome in Wayfair. La parola non ha alcun significato concettuale: consiste semplicemente di due radici facili da pronunciare. Questa versione è stata offerta da un’agenzia di branding di Newton.
Intorno al 2019, l’azienda ha iniziato ad avere problemi che hanno causato pettegolezzi e scandali. Per questo un gran numero di dipendenti lo lasciò: alcuni si dimisero per protesta, altri dovettero essere licenziati per calo dei profitti. Ma nonostante la massiccia perdita di personale, l’azienda ha ancora abbastanza persone: impiega 2.300 ingegneri di dati e oltre 3.000 rappresentanti dell’assistenza. Le filiali nel mondo sono unite da un logo comune, cambiato una sola volta.
2002 – 2011
La versione di debutto del logo non è simile a quella attuale e si compone di due parti di testo. Nella metà sinistra c’è la sigla “CSN”, formata dalle iniziali di Niraj Shah e Steve Conine. Sulla destra c’è la parola “Negozi” con un poscritto in miniatura “shop easy”. Sono separati da una sottile linea verticale. Tutte le lettere del nome sono minuscole, con una pendenza appena percettibile.
2011 – 2016
Dopo il rebranding con un cambiamento nello stile aziendale associato alla transizione dell’azienda verso i mercati esteri, il design del logo è diventato più amichevole. Da esso scomparve l’eccessiva severità e apparve un elemento grafico amichevole, formato da due esagoni sovrapposti l’uno all’altro. Hanno una forma allungata e diversi colori dei lati opposti: lilla, oliva, menta e giallo. Nella zona della loro intersezione c’è un rombo viola scuro, dipinto nel colore del marchio. Inoltre, una figura geometrica di forma complessa sostituisce il punto sopra la lettera “i”.
2016 – oggi
L’attuale logo Wayfair utilizza un carattere diverso. È più morbido e rotondo rispetto alla versione precedente. La connessione caratteristica tra la “yf” è preservata, così come l’elemento geometrico luminoso. I suoi progettisti lo hanno semplicemente spostato in un altro posto, posizionandolo davanti al nome dell’azienda e utilizzando un punto classico sopra la “i”. Hanno anche cambiato il colore viola scuro in lilla brillante.
L’identità di questa rete commerciale ha diversi tratti distintivi. Innanzitutto, lettere minuscole anziché maiuscole tradizionali. In secondo luogo, l’aderenza ai tenui colori pastello. In terzo luogo, una legatura di “y” e “f”. In quarto luogo, una figura complessa composta da due esagoni allungati.
Carattere e colori del logo
Nel primo emblema, l’iscrizione è in un sottile carattere corsivo con un’inclinazione minima. Poi è arrivato il carattere stampato con segni geometrici rigorosi e serif piatti netti. Nella terza versione del logo viene utilizzato uno stile di scrittura morbido, con transizioni e arrotondamenti fluidi. La tavolozza aziendale consiste in una combinazione di diverse sfumature di viola con oliva, menta e giallo.
