Waitrose (nome completo – Waitrose & Partners) è una catena di vendita al dettaglio di diverse centinaia di supermercati sparsi in tutto il Regno Unito. È anche un marchio per la vendita di prodotti sul territorio nazionale e per la loro esportazione all’estero. L’azienda è stata fondata nel 1904 da Wallace Waite, David Taylor e Arthur Rose, e nel 1937 è stata acquisita dalla John Lewis Partnership, che ancora possiede il marchio. Il luogo di origine del primo punto vendita è la zona di Acton a Londra (Gran Bretagna). Oggi le sedi centrali si trovano nelle città inglesi di Bracknell e Victoria.
Significato e storia
All’inizio era solo un negozio di alimentari aperto nella zona ovest di Londra da un gruppo di tre imprenditori. L’organizzazione era, infatti, una società di persone, ma dopo quattro anni dal momento dei suoi lavori ha cessato di esserlo, da quando uno dei fondatori l’ha lasciata. Al momento in cui è stata assorbita dalla John Lewis Partnership, aveva già dieci punti vendita al dettaglio propri.
Poi è iniziata la storia degli alti e bassi. Così, nel 1944, la rete aumentò di 12 punti vendita contemporaneamente. Nel 1951, uno dei negozi del marchio Waitrose passò completamente a un sistema self-service. A partire dal 1955, la rete commerciale si espanse in tutta Londra, negli anni ’60 si concentrò sulla regione sud-orientale dell’Inghilterra e negli anni ’70 iniziò l’espansione a livello nazionale in tutto il paese.
Inoltre, il marchio Waitrose è stato il primo ad aprire la vendita di prodotti biologici e ha lanciato lo shopping online con consegna a domicilio. Di conseguenza, il marchio è diventato così famoso che il suo emblema è stato apprezzato dalla popolazione di tutto il Regno Unito. Non c’è da stupirsi che abbia ricevuto un mandato dalla corte reale per la fornitura di cibo e bevande alcoliche per la regina Elisabetta II e il principe Carlo.
Per quanto riguarda il marchio, va notato: inizialmente la catena di negozi si chiamava Waite, Rose & Taylor – dopo i nomi degli organizzatori. Ma con la partenza di uno di loro, ha cambiato nome in Waitrose. Fu questa versione che divenne la base dell’emblema.
1904 – 1908
Il primo logo sembrava una semplice targa che elencava i nomi dei proprietari della catena di negozi. Il testo era su un rettangolo marrone allungato e consisteva nella frase “Waite, Rose & Taylor”.
1908 – 1955
Dopo che Taylor lasciò l’attività, il nome fu abbreviato nella versione Waitrose, che è ancora attuale. In termini di identità di marca individuale, quasi nulla è cambiato. Il logo sembrava una semplice scritta grottesca su uno sfondo scuro.
1955 – 1969
Poiché l’insegna è molto importante per un marchio con punti vendita reali, si è deciso di continuare a utilizzare un’identità personale. Cioè, non c’era nulla di superfluo sull’emblema: solo il nome della rete, eseguito in caratteri maiuscoli. Le lettere avevano pronunciati serif e un’ampia disposizione intercharacter. Lo schema dei colori del logo è monocromatico e consisteva in una combinazione di bianco e nero.
1969 – 1987
I designer hanno reso il carattere massiccio, ampio e audace. Di conseguenza, l’iscrizione sembrava grande. Anche i serif sono stati ingranditi, quindi si sono ampliati notevolmente, trasformandosi in una sorta di mini-rettangoli alle estremità dei personaggi.
1987 – 2004
Gli sviluppatori hanno lasciato, infatti, lo stesso font, ma hanno ridotto la larghezza delle lettere. Di conseguenza, la scritta sul logo è diventata sottile, aggraziata e di facile lettura.
2004 – 2018
Dopo la riprogettazione, il marchio ha ricevuto un emblema a colori con un nome in un carattere elegante. Le lettere sono verdi e completamente prive di serif. Sono allungati, chiari, tritati. L’enfasi principale era sulla “t”, a cui mancava completamente la parte inferiore, e la parte superiore era tagliata ad angolo, il che la faceva apparire tagliente.
2018 – oggi
L’aggiornamento intrapreso è relativo al rebranding dell’azienda. Dopo la ridenominazione, nel nome è apparsa un’aggiunta: e commerciale & e la parola “Partners”. I designer hanno anche lavorato sulle lettere, utilizzando un carattere diverso: pulito, aperto, sottile, che rende le scritte rapidamente leggibili. Hanno anche modificato il colore scegliendo una tonalità oliva scura. Questa opzione ha una piccola caratteristica che è quasi invisibile. Il fatto è che le ultime due lettere nella parte aggiunta (“R” e “S”) hanno dimensioni leggermente inferiori rispetto al resto dei caratteri.
Carattere e colori del logo
Per un marchio, la cosa più importante è il riconoscimento e la versatilità del logo in modo che il nome dei supermercati sia ascoltato. Pertanto, i proprietari hanno optato per una soluzione semplice ma efficace: un logo minimalista, costituito solo da testo. Alcune varianti per Waitrose sono state sviluppate dall’agenzia di pubblicità e marketing Monotype Imaging e dallo studio Interbrand.
Inizialmente, la catena di vendita al dettaglio utilizzava la segnaletica, dominata dai segni serif. Ma a partire dal 2004, è stata approvata una variazione di lettere radicalmente opposta: liscia, tritata, dalla categoria Sans Serif. Ogni logo aveva il proprio stile di scrittura e, in base all’anno, era simile a caratteri come Clarendon Wide Medium, Typewriter FS Condensed Bold, Century Schoolbook FS Regular, Humanist 521 Regular e Chantilly Medium. Lo schema dei colori è monocromatico e consiste in una combinazione di bianco e nero (in precedenza) e oliva e bianco (ora).