UPS è una società di trasporti e logistica degli Stati Uniti. È impegnata nella consegna di pacchi, merci varie e documenti sia a livello nazionale che all’estero. Funziona dal 1907. Prima con sede a Seattle, Washington, e poi trasferita ad Atlanta, in Georgia. Fondato da due amici – Claude Ryan e Jim Casey, successivamente raggiunti da James E. Casey.
Significato e storia
Cos’è l’UPS?
È una società di logistica americana specializzata in spedizioni nazionali e internazionali. Si occupa di consegne espresse in tutto il mondo, per le quali dispone non solo di un grande parco automezzi, ma anche di un proprio servizio aereo.
Durante l’intera esistenza della società, ha avuto cinque emblemi. L’attuale nome del marchio è United Parcel Service, abbreviato in UPS. Questa abbreviazione è sempre stata associata al logo.
1916 – 1937
La versione originale è datata 1916. Il logo di debutto presenta un’aquila che vola con una borsa negli artigli. Lì è anche scritto lo slogan “Sicuro, veloce, affidabile”. Dietro l’uccello marrone c’è uno scudo di bronzo con un contorno dorato. L’attributo cavalleresco è stato incorporato nel marchio dopo la fusione dell’azienda con un’azienda rivale locale.
1937 – 1961
Nel 1937, sul logo apparve la leggendaria sigla UPS, che non scomparve mai più dall’etichetta aziendale. Il lettering (abbreviato) ha ricevuto una nobile tonalità dorata. Lo scudo è ingrandito e colorato di marrone. Di seguito è riportato un nastro ondeggiante con ritagli triangolari alle estremità e la frase “Since 1907” (destra e sinistra). In alto c’è scritto “Il sistema di consegna per negozi di qualità” in caratteri grandi.
1961 – 2003
Durante questo periodo, l’emblema fu ridisegnato, a seguito del quale cambiò radicalmente. Piccoli dettagli scomparvero: rimanevano solo gli elementi chiave di grande importanza per la società. In particolare, è uno scudo e un’abbreviazione. A queste è stata aggiunta una scatola rettangolare legata con un fiocco. Il colore del logo è diventato minimalista: il bianco e il marrone sono inclusi nella tavolozza. Paul Rand, autore dell’aggiornamento, ha affermato di apprezzare la semplicità.
2003 – 2014
La versione precedente ha lasciato il posto a una nuova, a colori e più dettagliata. Gli sviluppatori hanno aggiunto i colori, ripristinato la forma classica dello scudo e riportato la gamba alla lettera “u”. Inoltre, hanno stilizzato le lettere, mantenendo il carattere in minuscolo. In alto a sinistra sopra l’abbreviazione è stata realizzata una piccola smussatura che ha modernizzato il logo.
I cambiamenti di quest’anno hanno portato alcuni piccoli aggiustamenti, per lo più a colori. Quindi, i designer hanno restituito all’emblema la tavolozza della versione originale – 1916.
L’attuale emblema UPS ha la forma di uno scudo araldico rettangolare con un fondo appuntito e una parte superiore rotonda. Questo emblema era presente in tutti i loghi in varie forme. In precedenza, era integrato da simboli relativi al servizio di consegna: una scatola (nel 1919) e una busta fasciata (nel 1961). Quindi i designer li hanno rimossi per fare spazio al nome dell’azienda. Quindi ora l’abbreviazione “UPS” occupa tutto lo spazio libero all’interno della scheda.
L’artista grafico americano Paul Rand ha progettato il carattere tipografico personalizzato UPS Sans per l’azienda. Ha utilizzato FF Dax come base, esaltando l’espressività e la semplicità dei segni. Tutte e tre le lettere nel logo sono minuscole, sebbene sia l’abbreviazione di United Parcel Service. L’iscrizione dorata riflette lo status elevato del servizio di consegna. Parte dello scudo è di colore marrone noto come UPS Brown. Entrambi i colori rappresentano formalmente il marchio. Codici colore esadecimali: # 351C15 e # FFB500.
2014 – oggi
Nel 2014 è apparsa una versione bidimensionale del logo precedente. Per renderlo piatto, gli sviluppatori hanno rimosso lucentezza, luci e ombre, lasciando solo gli elementi reali: l’abbreviazione sullo scudo. Inoltre, viene preservata la divisione in due zone contrastanti: gialla e marrone. Il colore scuro ripete quasi completamente la forma dello scudo, e quello chiaro funge da cornice con uno smusso in alto. È sparita la sottile linea di bordo che correva lungo il bordo.
Carattere e colori del logo
I progettisti hanno optato per una versione modificata di FF Dax, che è servita come base per il carattere personalizzato UPS Sans. La tavolozza del marchio si è spostata in uno schema semplice, senza sfumature e lucentezza. Lo stemma ora ha un giallo caldo e un marrone cioccolato.
