Menu Chiudi

Unilever Logo

Unilever Logo

In qualità di proprietario di marchi di fama mondiale, Unilever è rappresentato in quasi 200 paesi. I suoi prodotti includono prodotti per la cura della persona, cosmetici, prodotti per la casa, bevande e prodotti alimentari. I marchi più redditizi includono giganti del mercato come Sunsilk, Rexona, Lipton, Persil e Dove. Ora il produttore si è concentrato sulla riduzione della quantità di emissioni nocive che causano il riscaldamento globale. Ha in programma di ridurre il loro livello a zero entro il 2039.

Significato e storia

Unilever Logo Storia

Nel 1929, la società di sapone Lever Brothers (Gran Bretagna) si fuse con la società di margarina Margarine Unie (Olanda). Di conseguenza, tutti i loro marchi sono stati inclusi in un’unica struttura, chiamata Unilever. Nel corso del tempo, il numero di beni è cresciuto fino a 1600, il che non era redditizio dal punto di vista del marketing. I leader hanno deciso di mantenere solo i marchi più redditizi e promettenti, riducendo il loro numero a 900. Ciò è accaduto nel 2001 dopo l’adozione di una nuova strategia di sviluppo. E ora ce ne sono il doppio.

Fino al 1967, Unilever non aveva un proprio logo. I singoli segni grafici appartenevano ai singoli marchi con i quali venivano prodotti i beni di consumo. Quindi l’azienda si è assicurata che le diverse unità aziendali fossero rappresentate da un unico simbolo. Il design è cambiato una volta nel 2004, in occasione del 75° anniversario della multinazionale.

1967 – 2004

Unilever Logo 1967-2004

Unilever è apparso nel 1929, ma per i primi 38 anni la sua identità aziendale è stata praticamente inesistente. Nel 1967, la Design Research Unit ha creato un logo che mostrava la fondazione olandese e britannica dell’azienda, i due pilastri su cui poggia l’intera struttura. Per fare questo, hanno usato un simbolo allegorico, raffigurante l’equilibrio di due linee verticali della lettera “U”. Secondo il concetto, riflettevano la stabilità e la serietà del produttore. Come risulta dai documenti d’archivio, fino al 1989 questo elemento era l’unico, poi ad esso è stata aggiunta la parola “Unilever”. Anche il colore è cambiato da grigio a blu.

Le parti rivolte verso l’alto della “U” erano raddoppiate e appuntite. A causa della loro forma caratteristica, assomigliavano ai pennini delle penne a inchiostro. Ma il più delle volte sono stati confrontati con le torri gemelle del complesso del World Trade Center.

2004-oggi

Unilever Logo 2004

Dopo gli attentati dell’11 settembre 2001, l’associazione con le torri gemelle ha assunto un aspetto negativo, quindi Unilever aveva bisogno di un logo diverso. Come parte del rebranding, l’azienda si è rivolta a Wolff Olins per creare qualcosa di nuovo nel concetto. Il direttore creativo della multinazionale Lee Coomber era la mente e l’artista Miles Newlyn era responsabile della parte grafica. Ha usato lo spazio negativo e ha riflesso 25 caratteri nella lettera “U”, che si vedono meglio se ingranditi. Le icone rappresentano i principali segmenti di mercato e i valori dei produttori. Formano una figura sans-serif a forma di U. Di seguito è riportato il nome dell’azienda, scritto in caratteri manoscritti.

Il lavoro sullo stile globale è stato completato nel 2004, giusto in tempo per il 75° anniversario. Il logo attuale, a differenza del precedente, è apparso su tutti i prodotti Unilever. Appare nella pubblicità ed è indissolubilmente legato ai marchi che compongono la struttura dell’azienda.

I 25 caratteri hanno una vasta gamma di connotazioni. Ad esempio, una palma può rappresentare il paradiso o l’olio, un’ape è associata a dolci e prodotti agricoli e un uccello è anche un riflesso del mondo e dei prodotti della Colomba. Inoltre, le icone sono raggruppate per significato. Fiori, piante, labbra e capelli sono associati alla bellezza; bolle, acqua, luce solare – con purezza; pesce, peperoncino e gelato con i cibi; alberi, uccelli, pesci, insetti – con la natura.

Secondo le informazioni presentate sul sito Unilever, ogni elemento riflette un certo aspetto dell’azienda. Tra di loro ci sono due frecce (segno di riciclo), un cuore (simbolo di amore), DNA (va letteralmente inteso come il DNA del brand) e molto altro.

C’è la percezione che l’emblema di una multinazionale imiti il ​​logo che Pharmacia & Upjohn hanno utilizzato dal 1995 al 2000 durante la fusione. Presentava una stella, un uccello e una mano, con un design impressionistico che ricordava da vicino lo stile delle icone Unilever.

Carattere e colori del logo

Logo della Unilever

Lee Coomber e Miles Newlyn hanno inventato un marchio denominativo unico scritto utilizzando glifi personalizzati. Esistono tipi di carattere lontanamente simili: Olivier e Desyrel Font. Imitano la scrittura incurante di una forma semi-connessa, dove solo una parte delle lettere è collegata.

Unilever Simbolo

Dal 1990, il colore principale dell’azienda è stato il blu. Dopo il rebranding nel 2004, è diventato più scuro, il che ha reso il logo più leggibile. La tonalità selezionata è vicina a #06069B.