THG è l’abbreviazione di una grande azienda di e-commerce britannica. È usato per riferirsi ai suoi prodotti e nei documenti ufficiali puoi vedere il nome completo: The Hut Group. Attualmente, l’azienda gestisce un centinaio di siti web di vendita al dettaglio internazionali e ha sede presso l’aeroporto (Manchester, Inghilterra).
Tali risorse offrono ai consumatori prodotti di marca del produttore. Una caratteristica dell’azienda è anche la semplicità dell’identità aziendale. L’identità visiva si basa su linee semplici e chiare, design monocromatico e assenza di aggiunte.
Significato e storia
Il marchio ha una lunga storia con periodi di successo e momenti di declino. Nonostante gli eventi in corso, il logo aziendale non è stato aggiornato. Questo significa solo una cosa: THG apprezza il suo patrimonio e la meritata autorità nel mercato digitale. Alcuni anni fa, l’azienda era anche una delle iniziative private di maggior valore, oltre ad essere uno di quei rari progetti di start-up con un fatturato di oltre un miliardo di dollari.
Durante la creazione di un logo aziendale, il compito principale del designer era quello di mostrare lo stato e un certo elitarismo. In quel momento, The Hut Group stava appena iniziando a svilupparsi, ma i suoi creatori erano fiduciosi nel successo e volevano che l’emblema del futuro trasmettesse il loro stato d’animo. Di conseguenza, è stato creato un rigoroso logo classico, che non era luminoso, ma aveva espressività. L’enfasi principale era sul nome stesso dell’azienda.
L’idea di creare THG è venuta a due imprenditori britannici: John Gallemore e Matthew Moulding (che è il CEO del moderno The Hut Group). Nel 2004, grazie ai loro sforzi, è stato creato un nuovo marchio retail. La specializzazione scelta ha determinato completamente l’identità visiva. Il logo della maggior parte delle aziende che lavorano in quest’area è stato progettato in uno stile minimalista. Anche THG non fa eccezione.
Per il design è stato scelto un colore monocromatico, compresi i colori bianco e nero, nonché le lettere della versione abbreviata del nome. Questa scelta ha diverse ragioni. Ma il principale è la compatibilità dell’icona con quasi tutti i pattern e sfondi, e questo è molto importante per l’industria dell’e-commerce. Le lettere dritte nere su sfondo bianco rimangono rilevanti indipendentemente dai cambiamenti nelle tendenze del design del marchio.
Inoltre, un semplice badge laconico è universale, il che sottolinea un’altra caratteristica dell’azienda. The Hut Group è un marchio con un’ampia copertura di territori. Le sue attività erano distribuite principalmente al di fuori del Regno Unito, quindi era richiesto un logo per l’identificazione, comprensibile per i residenti di diversi paesi. Questa idea è stata implementata attraverso la scelta di colori universali e un font standard.
Carattere e colori del logo
L’attuale marchio THG utilizza lo stesso logo creato nel 2004. Questo è un emblema rigoroso e allo stesso tempo elegante, che ha un forte carico semantico:
- stabilità del lavoro;
- affidabilità;
- elevato status del marchio;
- professionalità;
- abilità.
Tutto questo si manifesta nella scelta del nero sofisticato. Nella psicologia del consumatore, è sempre associato a prodotti di marca d’élite, che non richiedono colori brillanti per essere rappresentati. È sufficiente un nome espressivo, realizzato con un carattere tradizionale ed elegante. Il logo Hut Group è pienamente coerente con queste caratteristiche. La gamma in bianco e nero enfatizza l’atemporalità e la moda, mentre il carattere crea un’impressione di forza e fiducia.
Il nome comprende solo 3 lettere (versione abbreviata). Per il loro design è stato scelto un font simile allo stile di Quinoa Text. Ma la lettera G è un po’ fuori da questo concetto. È più maschile e massiccio, il che sottolinea la fiducia in se stessi del marchio. Le lettere hanno tagli dritti senza grazie, che simboleggiano classici senza tempo.