Telekom (nome completo Deutsche Telekom o DT) è un servizio di telecomunicazioni in Germania. È apparso nel gennaio 1995 dopo la privatizzazione del servizio postale di stato tedesco Deutsche Bundespost. L’azienda è cresciuta fino a diventare un operatore fisso e mobile leader, Internet a banda larga, TV digitale e provider di servizi IT. Oggi è il più grande fornitore di servizi specializzati in Europa, con sede a Bonn.
Significato e storia
Al fine di modernizzare il mercato delle telecomunicazioni del paese e padroneggiare le ultime tecnologie in aree correlate, il governo ha approvato la privatizzazione dell’ex struttura statale Deutsche Bundespost. In questo momento (riepilogo per aprile 2020), lo stato possiede il 14,5% delle azioni e un altro 17,4% – la banca statale KfW.
Dal momento della sua comparsa ai giorni nostri, questo servizio ha viaggiato molto fino a posizioni di leadership nel mercato mondiale. La sua carriera è una storia di fusioni avvenute regolarmente per un lungo periodo. È andata ben oltre i confini del Paese e presta servizi all’estero. Principalmente – nella Repubblica ceca, nei Paesi Bassi, in Polonia, negli Stati Uniti, in Macedonia, in Slovacchia e in Romania. Lo fa non direttamente, ma attraverso le sue filiali, di cui ne possiede diverse.
Questo approccio ha portato un ampio riconoscimento dell’azienda nel mercato delle telecomunicazioni. E il suo emblema è diventato il segno distintivo di un servizio di alta qualità. In totale, ci sono sette loghi nella storia del servizio, sebbene ce ne fosse uno in più, che divenne il progenitore dell’immagine esistente. Ha seguito la struttura del logo di debutto ed è stato utilizzato dal 1989 al 1992. Era il simbolo personale della Deutsche Bundespost.
1992 – 1995
Diventata una struttura indipendente nel mercato dei profili, l’azienda ha utilizzato per la prima volta un emblema che ripeteva quasi esattamente quello precedente, ereditato dal servizio postale. Il logo raffigura un corno con frecce sinistra e destra. Indicano la scala della copertura dei servizi e rappresentano un uomo complesso: invece di una testa, ha una bobina di uno strumento musicale, invece delle mani – frecce e invece delle gambe – un nastro di un corno.
Sulla destra c’è la parola rosa “Telekom”, ciascuna delle quali è separata da un quadrato grigio. È un’interpretazione grafica della notazione musicale della melodia del corno, simbolo della comunicazione postale. Il marchio audio è stato creato dallo studio Interbrand Zintzmeyer & Lux, che lo ha creato con il supporto dei musicisti Chris McHale e Joe Barone. Segue la parola “Mobilfunk” in un classico carattere serif.
1995 – 1996
Per un anno, la direzione dell’azienda ha cambiato il logo, per il quale i designer lo hanno modernizzato, utilizzando la parola “DeTeMobil” al posto della scritta “Mobilfunk”. Questa è essenzialmente una versione abbreviata del nome del servizio principale di Deutsche Telekom Mobilfunk. Hanno mantenuto i quadrati, ma invece di sette ne hanno usati solo quattro, completandoli con una grande “T” con serif. La parte di testo è in alto a sinistra, la parte grafica in basso a destra.
1996 – 2002
A partire dal 1996, l’operatore di telecomunicazioni DT ha iniziato a designare le sue filiali con nomi con una “T” aggiuntiva. Il risultato è T-Mobil e il suo logo aggiornato con sei quadrati in miniatura che separano le parole.
2002 – 2010
Le modifiche in questo periodo hanno interessato solo la ridenominazione del servizio dalla versione abbreviata in tedesco di “T-Mobil” alla versione in lingua inglese di “T-Mobile”. Ciò è dovuto al fatto che l’operatore-fornitore ha raggiunto un elevato livello internazionale.
2010 – 2013
Nel 2010 è avvenuto un altro rebranding: il servizio tedesco T-Mobile si è fuso con T-Home, una controllata. Come risultato della fusione, è apparso il marchio Telekom. Oggi la parola è usata come aggiunta a tutti i dipartimenti locali. Ad esempio, Hrvatski Telekom, Deutsche Telekom (società madre), Slovak Telekom e simili. L’emblema ha una sola lettera “T” nell’ortografia classica: allungata, sottile, con serif. A destra ea sinistra di esso c’è una fila orizzontale di dieci quadrati in miniatura.
2013 – oggi
Durante la riprogettazione, gli sviluppatori hanno rimosso diversi quadrati, riducendoli a quattro: due sotto il cappello a “T” e due a destra a distanza. Il colore e lo stile del logo vengono preservati: rosa fucsia e carattere classico.
Carattere e colori del logo
La modernizzazione dell’identità visiva dell’azienda tedesca di telecomunicazioni è avvenuta contemporaneamente al suo sviluppo. A partire da un mucchio di numerosi elementi, l’emblema ha scartato tutto il necessario ed è cresciuto in una versione laconica. Ora è un logo graficamente accurato che riflette sia il concetto che il nome dell’operatore-fornitore. Trasmette anche una storia, poiché ogni quadrato è una nota stilizzata di una melodia che un tempo i postini suonavano in un corno speciale. Inoltre, “T” non è solo il primo carattere del nome dell’azienda, ma anche la sostituzione di una delle note.
Il servizio di telecomunicazioni ha mantenuto il carattere originale, quindi gli emblemi utilizzano il carattere Century Modern FS Book Condensed, inclusa la singola “T”. Stabile anche la palette aziendale: i loghi sono fucsia (rosa scuro) e nero.