Le vernici Sherwin-Williams sono vendute solo nei negozi dell’azienda Sherwin-Williams e questa è la base della sua strategia aziendale. La maggior parte dei punti vendita (quasi 3900 su 4000) si trova negli Stati Uniti e il resto è aperto in diverse parti del globo. Nel suo lavoro, il marchio si affida a una posizione di leadership nel mercato nordamericano. Inoltre, fa affidamento sull’innovazione, che utilizza per migliorare i prodotti di pittura e vernice e le forniture per la pittura. Tra le sue ultime innovazioni c’è la prima vernice microbicida al mondo che uccide le infezioni per quattro anni dopo essere stata applicata su una superficie. È stata immatricolata nel 2015.
Significato e storia
Un’azienda eccezionale nasce con una piccola impresa aperta nel 1870 da due amici: Edward Williams e Henry Sherwin. Avevano un terzo socio in affari, ma lui ha venduto la sua parte delle attività, il che ha permesso loro di cambiare il nome del marchio in Sherwin-Williams. La ridenominazione fu effettuata nel 1884. A proposito, il 1866 è considerata la data di fondazione ufficiale dell’azienda, quando Sherwin iniziò a investire in Truman Dunham & Co.
Tutti questi eventi hanno avuto luogo durante la rivoluzione nel campo dell’home decor. Le persone hanno iniziato ad abbandonare la carta da parati a favore di altri tipi di finiture. Quindi la domanda di vernici era piuttosto alta, sebbene contenessero piombo pericoloso, che rallenta lo sviluppo mentale dei bambini. La compagnia Sherwin-Williams è stata una delle prime ad abbandonare la composizione dannosa. Inoltre, i suoi moderni prodotti sono praticamente privi di composti organici volatili.
Rimanendo leader nel suo settore, il produttore utilizza lo slogan “Cover the Earth” e il logo corrispondente. È conosciuto in tutto il mondo come uno dei simboli grafici più “verdi”, perché un secchio di vernice rossa che si riversa sulla Terra dallo spazio sembra una minaccia per il pianeta. Ma l’azienda stessa osserva rigorosamente gli standard ambientali, per i quali è stata insignita del premio Green Chemistry. Non ha intenzione di cambiare l’emblema provocatorio, perché è un prezioso patrimonio storico. La prima versione del design apparve nel 1893 e due anni dopo fu accettato come marchio Sherwin-Williams.
1885 – 1905
Il logo del camaleonte è stato disegnato dallo stesso Henry Sherwin. Posò la lucertola verde su una tavola di legno di forma ovale con una cornice di metallo nero. Era la tavolozza dell’artista, come indicato dal ritaglio figurato per il dito. L’immagine di un camaleonte simboleggiava la mutevolezza del colore e la tavola di miscelazione dei colori rappresentava un approccio creativo al design.
1893 – 1905
Nel 1893, George W. Ford creò il logo Sherwin-Williams, che nel tempo è diventato una grafica iconica. La prima versione era in bianco e nero. L’artista ha raffigurato il globo con un reticolo, un grande barattolo inclinato verso il basso con un angolo di circa 45 gradi e un flusso di vernice bianca che scorre lungo il pianeta. Gocce e schizzi sono stati dettagliati.
1905 – 1910
Nel 1905 il design fu semplificato. Gli artisti hanno cambiato l’aspetto della vernice per mostrarne la viscosità e hanno aggiunto un’ombra sul lato destro. Inoltre, hanno reso la Terra più luminosa e l’hanno riempita con un colorante quasi per metà. La lattina è stata ridotta e sull’etichetta è apparsa l’abbreviazione “SW”, che denota il nome Sherwin-Williams.
1910 – 1919
Nel 1910 apparve sul globo la frase “COVER THE EARTH”, che divenne il motto dell’azienda per i successivi cento anni. Per questo è stato utilizzato un carattere tipografico sans-serif disegnato a mano. Le lettere, come la vernice, erano bianche, separate solo da contorni neri.
1919 – 1926
Dopo un’altra riprogettazione, i simboli “SW” sulla lattina sono stati sostituiti con l’abbreviazione “SWP” per riflettere il nome Sherwin-Williams Paints. Allo stesso tempo, i creatori del logo hanno firmato i continenti: a sinistra è apparsa la parola “AFRICA” e a destra è apparsa “EUROPA”. Si è anche scoperto che lo specchio d’acqua rappresentava l’Oceano Atlantico. Per rendere più visibili ulteriori iscrizioni, il globo doveva essere leggermente alleggerito.
1926 – 1974
A metà degli anni ’20. l’emblema ha perso i dettagli dettagliati. Gli artisti per la prima volta hanno dipinto di un rosso brillante, facendo sì che molti lo paragonassero al sangue. L’abbreviazione sulla lattina era dipinta dello stesso colore. Tutti i contorni e i continenti del globo sono diventati blu. Allo stesso tempo, la banca stessa, l’oceano e lo slogan “COVER THE EARTH” erano bianchi. Le firme sulla mappa sono scomparse.
1974 – 1999
Dopo una raffica di critiche, l’azienda è stata costretta a cambiare completamente il logo, abbandonando l’immagine “infausta” del pianeta che affoga nella vernice. Volendo adattarsi ai consumatori attenti all’ambiente, Sherwin-Williams ha adottato un marchio sotto forma di lettere innocue.
La prima parola del nome dell’azienda era blu ed era in alto. Per quanto riguarda la seconda parte, era bianca e si svolgeva sotto il fondo. Era formato dallo spazio negativo all’interno del rettangolo blu. Allo stesso tempo, lettere minuscole e maiuscole sono state mescolate. Dalle due “l” di “Williams” si allungavano le linee ondulate come pennellate.
1982 – 1999
I clienti dell’azienda hanno perso il logo concettuale raffigurante un pianeta intriso di vernice. Così nel 1982 si decise di abbinarlo al marchio denominativo creato nel 1974. In basso c’era la scritta bianca e blu. E la Terra, piena di vernice, e un gigantesco barattolo “spaziale” erano in cima. I designer li hanno resi più luminosi del solito, li hanno delineati in bianco e li hanno posizionati all’interno di un grande rettangolo blu.
1999 – oggi
Alla vigilia del nuovo millennio, il produttore di vernici e strumenti per dipingere ha ridisegnato ancora una volta il suo iconico logo. Il risultato è il ritorno del simbolo che ebbe origine nel 1926. Il testo seguente è stato semplificato. Ora è una scritta blu “SHERWIN WILLIAMS”, divisa in due righe. Entrambe le parti del titolo utilizzano lo stesso carattere corsivo. Le prime “S” e “W” delle parole vengono ingrandite, sebbene tutte le lettere siano in maiuscolo.
Carattere e colori del logo
Molti considerano il logo dell’azienda molto inquietante, un presagio di un’imminente catastrofe ambientale e la morte di tutta la vita sulla Terra. Coprire il pianeta con un liquido appiccicoso ricorda loro il petrolio che fuoriesce dalle navi negli oceani del mondo. Secondo i critici, questo non è il modo migliore per un produttore di pitture e vernici per distinguersi dalla concorrenza. Inoltre, il rosso è associato al sangue, che non ispira fiducia.
I continenti sono spostati come se stessero cercando di sfuggire alla corrente scrosciante. Ma a un esame più attento, è evidente che il globo è leggermente spostato: la vernice scorre non nell’Artico, ma nel Nord America. I blogger notano anche un gran numero di schizzi che si disperdono in tutte le direzioni. Credono che questo parli di negligenza, mancanza di attenzione e cura da parte di colui che versa il liquido appiccicoso sulla Terra che sta annegando. A proposito, inizialmente George W. Ford ha dato un significato diverso all’emblema. L’autore dell’idea ha voluto che la vernice simboleggiasse l’azienda Sherwin-Williams, che sta gradualmente conquistando il pianeta, vendendo i suoi prodotti in diversi paesi del mondo.
Il logo contiene tre elementi di testo per i quali vengono utilizzati diversi font sans-serif. Il nome del marchio è scritto in un font molto simile a Open Sans Bold Italic. Le lettere sono blu. Lo stesso vale per i contorni principali e il globo. La vernice e l’abbreviazione sul barattolo sono rosso sangue. Lo slogan e le parti interne dell’immagine sono bianche.