Scentsy produce un’ampia gamma di prodotti profumati, inclusi bruciacera e bruciacera, nonché oli, diffusori, deodoranti per ambienti, fragranze per auto, spray per la casa e per il corpo. Inoltre, la gamma comprende prodotti per la cura degli animali domestici, prodotti chimici per la casa e cosmetici con brillanti fragranze alle erbe. La scelta degli odori è molto ampia: dall’aloe e dal cetriolo all’abete innevato. Ma la cosa principale nel lavoro dell’azienda è il suo modello di business, costruito su un sistema di marketing multilivello. Ciò significa che tutte le vendite sono condotte tramite consulenti appositamente assunti.
Significato e storia
Colette Gunnell e Kara Egan hanno fondato Scentsy nel 2003 e un anno dopo hanno venduto la loro piccola impresa all’imprenditore fallito Orville Thompson. Il nuovo proprietario, insieme alla moglie, trasferisce la sede nell’Idaho e cambia il sistema di vendita, concentrandosi sul reclutamento di consulenti. Di conseguenza, è riuscito ad aumentare il reddito annuo, entrare nei mercati esteri e portare l’azienda a diversi rating prestigiosi.
Quindi, da una modesta attività nel seminterrato, Scentsy è diventata uno dei principali rivenditori al mondo. I primi materiali di marketing per il marchio sono stati sviluppati da Ann Dalton Design Inc. – ScentsySuccess. Nel 2008 il produttore di prodotti aromatici ha rilevato questa organizzazione e l’ha inserita nella sua struttura. Pertanto, tutti gli elementi di identificazione visiva sono creati dai designer dell’azienda, senza il coinvolgimento di specialisti di terze parti.
L’attuale sistema di loghi è stato adottato nel 2015, un anno dopo che Lyndsey Randolph ha assunto la carica di direttore creativo. I Thompson la vedevano come qualcuno che poteva rinominare per riflettere la preziosa eredità di Scentsy. L’aggiornamento dello stile è stato programmato per coincidere con l’evento Scentsy Family Reunion.
Durante il primo decennio, l’iscrizione sul logo principale è stata eseguita con un carattere tipografico Sister Frisky luminoso e insolito. Più tardi apparve un simbolo sotto forma di un sigillo, che adornava tutti i tipi di prodotti. È lui che è servito come base per il nuovo marchio denominativo Scentsy: il nome dell’azienda con tre stelle a cinque punte in alto. La parola è scritta in caratteri sans-serif sottili, e le stelle sono disposte a forma di arco in miniatura, con la figura geometrica centrale grande quasi il doppio di quelle laterali.
Soprattutto per i consulenti indipendenti, sono stati sviluppati loghi che possono essere utilizzati come materiale promozionale. La versione più elaborata contiene la parola stilizzata “Scentsy” in un carattere tipografico che imita la scrittura a mano. Sopra c’è una mini-costellazione e lo spazio libero sotto è occupato dalla frase “CONSULENTE INDIPENDENTE”, divisa in due righe. Tutti gli elementi sono inseriti in una cornice ottagonale.
Carattere e colori del logo
Il font del logo dei consulenti indipendenti è stato creato nel 2015 dalla graphic designer Laura Worthington, che ha trasformato la sua passione per la tipografia in un business. Questo è un insieme personalizzato di simboli chiamato Scentsy Spirit, un esempio di equilibrio e uniformità. È stato sviluppato da un altro font Worthington, Voltage. Il CEO di un’azienda di fragranze ha notato che Voltage assomigliava al carattere del vecchio marchio denominativo Scentsy. Laura ha apportato modifiche al design per adattare le lettere ai desideri del cliente.
Per tutte le altre scritte, i loghi utilizzano un carattere moderno basato su Mister Eaves. Questa è una versione modificata del sottile grottesco visto in precedenza nei testi e nei titoli di Scentsy.
Un sistema tipografico vario è in contrasto con una semplice combinazione di colori. Include solo tre tonalità: viola (#59315F), bianco (#FFFFFF) e nero (#000000). Gli emblemi dell’azienda possono essere dipinti in uno qualsiasi di questi colori, ma il viola è la priorità.