Dove è un marchio di fama mondiale di prodotti per la cura del viso, del corpo e dei capelli. È impegnata nella produzione di prodotti cosmetici e per l’igiene di una vasta gamma, dai saponi ai deodoranti. Il suo elenco comprende la linea donna (principale), uomo (Dove Men + Care) e bambino (Baby Dove). Il marchio è stato fondato negli Stati Uniti nel 1955 ed è una filiale di Unilever Corporation. Oggi i suoi prodotti sono tra i più economici al mondo e si rivolgono ad una vasta fascia di consumatori.
Significato e storia
Cos’è Colomba?
Dove è uno dei tanti marchi Unilever PLC. È stato creato nel 1957 negli Stati Uniti. La base del suo assortimento è costituita da articoli da toeletta, inclusi cosmetici per la cura della pelle, detergenti e deodoranti. I prodotti sono destinati ad adulti e bambini di entrambi i sessi.
Il logo del marchio di articoli da toeletta è sempre stato caratterizzato da una sottile eleganza. Consiste di due parti: grafica e testo. Il primo è il nome in corsivo, il secondo è l’immagine di un piccione allungato della famiglia dei Columbidae. Gli elementi chiave del logo sono stati sviluppati nell’anno in cui è stata fondata l’azienda e sono sopravvissuti fino ad oggi pressoché invariati. Hanno mantenuto lo stile, la combinazione di colori, il segno personale e l’idea originale. In totale, il logo ha subito tre piccole modifiche nel corso degli anni.
La palette blu-bianco e oro è un simbolo di tenerezza e lusso che il marchio cerca di trasmettere ai consumatori con cura. L’immagine di una colomba parla della stessa cosa: la personificazione della pace, della devozione e dell’amore. È stato creato dall’artista Ian Brignell, un rinomato sviluppatore, specialista in caratteri, marchi e caratteri. Ha lavorato ai loghi per aziende come Budweiser, Smirnoff, Coors Banquet, Western e molte altre.
1955 – 1969
Il logo di debutto di Dove apparve nel 1955. Utilizza uno sfondo blu bilanciato con il titolo in corsivo in bianco. La metà superiore è dipinta d’oro, nell’angolo destro del campo c’è una colomba stilizzata. L’uccello guarda a sinistra ed è disegnato come se in questo momento sbattesse le ali. Questa versione è in uso da 15 anni ed è presa come base per l’attuale emblema, che è diventato riconoscibile in tutto il mondo.
1969 – 2004
Nel 1969 il marchio è stato ridisegnato. Gli sviluppatori hanno mantenuto il suo umore, stile ed eleganza. Hanno anche mantenuto lo schema dei colori, semplicemente scambiando le sfumature: la parola “Colomba” è stata resa blu e la tortora – dorata. Le lettere sono state sostituite con quelle larghe e il ciclo di connessione è stato rimosso dalla “v” minuscola.
Abbiamo cambiato lo sfondo in un bianco minimalista per rendere gli elementi accattivanti e luminosi. Inoltre, gli artisti hanno dipinto l’uccello in modo più aggraziato e lo hanno girato radicalmente: ora guarda a destra. Il carattere è stato mantenuto lo stesso, correggendone leggermente il contorno, poiché l’enfasi principale è ora sulla ricchezza del colore. In questa versione, il logo è durato 35 anni.
2004 – 2012
La successiva modifica del logo è avvenuta nel 2004, prima del significativo anniversario del marchio. La modifica del design è stata intrapresa per dimostrare che il marchio è in costante sviluppo, viene aggiornato e migliorato. Per questo, i rappresentanti dell’azienda hanno lasciato la precedente combinazione di colori, ma hanno corretto la loro tonalità. Di conseguenza, una colomba è apparsa in una versione sfumata con una transizione di tono, che ha creato un effetto tridimensionale. Inoltre, hanno aggiunto il bianco al dorato, aumentando la luminosità e la dinamica del motivo.
Anche la posizione dell’uccello è stata cambiata: da quel momento, non è sopra il nome, ma sotto di esso, esattamente al centro. Le trasformazioni, seppur insignificanti, interessarono anche l’iscrizione. La parola “Colomba” è scritta in un sottile carattere minuscolo, ad eccezione della prima lettera, che è in maiuscolo secondo le regole grammaticali. Le linee divennero lisce, con contorni netti e uniformi. I designer hanno modernizzato la lettera “v”: hanno aggiunto un angolo liscio e rimosso completamente l’anello di collegamento superiore.
2012 – oggi
Il vero logo del marchio cosmetico è apparso nel 2012. Si basa sulla versione precedente, quindi le modifiche apportate sono state minime. Gli sviluppatori hanno leggermente esteso la “D”, il che rende il nome più sottile, e la “E” è stata resa più liscia. Il piccione è stato cambiato colore, rimuovendo la lucentezza dell’acciaio in eccesso, che rende più scuro quello dorato di più tonalità.
Carattere e colori del logo
L’elemento principale del logo è una colomba. Si inserisce perfettamente nel concetto del marchio, perché incarna purezza, bellezza e leggerezza. Ma se all’inizio era un uccello piuttosto pesante, ora è diventato come senza peso. Il colore si è evoluto con esso, passando dal bianco standard al beige-oro con un bagliore luminoso. Ogni variante contiene anche il nome del marchio.
Nonostante l’apparente identità di tutte le varianti della parola “Colomba”, negli emblemi vengono utilizzati caratteri tipografici diversi. La somiglianza della “D” maiuscola con Rigaer Tango e “ove” – con Atlantic Sans Italic è chiaramente tracciata. Ma soprattutto, l’iscrizione ha qualcosa in comune con il carattere Civita Light Italic, sviluppato da Dieter Hofrichter. Tra i gratuiti, l’opzione TribunADFStd-Italic è più vicina. Lo schema dei colori è costituito da un mix di blu oceano (lettere), oro beige (uccello) e bianco (sfondo).