Il servizio principale di Redbox è il noleggio di video tramite chioschi autonomi self-service. Nel suo primo anno di attività, l’azienda non si è specializzata in dischi di film e videogiochi. I suoi punti erano situati nei ristoranti McDonald’s e consentivano di acquistare beni di consumo. Solo nel 2004 sono stati riproposti per il noleggio di DVD.
Significato e storia
Redbox era originariamente un progetto McDonald’s volto ad acquisire nuovi clienti. Il suo creatore, Gregg Kaplan, rappresentava il team di sviluppo aziendale. Ha anche proposto l’idea di noleggiare un video e ha permesso di restituire i dischi a qualsiasi chiosco, indipendentemente dalla sua posizione.
Quindi la catena di fast food ha cercato di sbarazzarsi di Redbox e ha venduto questo marchio Coinstar pezzo per pezzo. Le ultime azioni sono state acquistate nel 2009. Il nuovo proprietario ha reso popolare il noleggio di DVD e Blu-ray e ha ampliato il numero di sedi per includere molte farmacie, negozi e fast food. Nel 2016, la società è diventata di proprietà di Apollo Global Management.
L’unica cosa che non è mai cambiata è il colore rosso delle bancarelle e il logo Redbox. Riflette l’essenza del nome ed è l’elemento più memorabile dell’immagine aziendale.
2002 – 2016
Il primo marchio denominativo era una scritta “redbox” rosso brillante, per la quale i designer hanno utilizzato un carattere sans serif in grassetto. Tutte le lettere erano minuscole e avevano gli angoli arrotondati. Una linea curva allungata da “r” a “e”, formando un arco. Questo logo è andato fuori uso nel 2016, sebbene si trovi ancora sui singoli chioschi.
2016 – 2017
La riprogettazione è dovuta al fatto che la società Redbox è entrata in possesso di Apollo Global Management. Le lettere e l’arco sono rimasti al loro posto, ma il colore ha assunto una pronunciata sfumatura rosa scuro e le lettere sono diventate più sottili e più spigolose.
2017 – oggi
Nel 2017 c’è stato un altro aggiornamento del logo, ma non a tutti i clienti Redbox è piaciuto. Un’ondata di critiche è stata causata dal carattere in grassetto, a causa del quale è scomparsa quasi tutta la spaziatura delle lettere. Anche gli spessi serif orizzontali alle estremità della “r” e della “x” hanno ricevuto poca approvazione pubblica. A molti consumatori non è piaciuto il punto viola alla fine della parola. Ma tutti i cambiamenti sono stati accettati perché l’azienda non aveva intenzione di abbandonare la nuova identità e stava andando avanti con fiducia.
In passato, l’elemento più emblematico del logo Redbox era l’arco curvo. Sembrava unire tutte le lettere, mostrare la loro comunanza e denotare l’inestricabile connessione dell’azienda con i clienti. Nel 2017, l’arco è stato rimosso, ma dopo l’iscrizione è apparso un cerchio viola che, a causa della sua posizione (in basso a destra), è stato utilizzato come punto. Disegnare il titolo per redbox. ha aggiunto originalità all’immagine dell’azienda.
Carattere e colori del logo
Il primo carattere del logo era una variante di Target Book. Il tipografo Tomi Haaparanta ha progettato un carattere tipografico originale evitando angoli e grazie. La maggior parte dell’attenzione è stata attirata dalla “e” minuscola con un tratto diagonale nel mezzo. Il marchio denominativo moderno utilizza anche lettere con angoli arrotondati, solo la “r” e la “x” hanno grazie sui bordi. Sono larghi come il resto delle linee.
Il colore delle lettere corrisponde al nome Redbox, sebbene abbia una leggera sfumatura rosa (# E41644). Questo tono rosa-rossastro fa funzionare bene il marchio denominativo con il punto viola che viene posizionato in basso dopo la riprogettazione del 2017.