Pure Romance è una società di rete di marketing multilivello americana. È specializzata nella vendita di prodotti per adulti, compresi i giocattoli sessuali. Le sue attività coprono principalmente Nord America, Africa, Australia, Canada e Nuova Zelanda. La fondatrice del marchio è Patty Brisben, ex assistente pediatrica. Il suo anno di origine è il 1993. La sede si trova a Cincinnati, Ohio.
Significato e storia
La storia di questo marchio inizia a Loveland, quando Brisben apre una piccola azienda chiamata Slumber Party. Comprendeva diversi distributori che vendevano oli da massaggio, lozioni e giocattoli sessuali in base a un contratto. Nel 2000, il reddito dell’azienda ha raggiunto quasi 2 milioni di dollari. A quel tempo, ci lavoravano costantemente sei persone.
Nel tempo, il figlio di Chris Cicchinell si è unito all’attività della madre. L’ha persuasa ad espandere l’area di attività e portare l’azienda fuori da uno stato, e poi fuori dal paese. Questo periodo è stato un punto di svolta per il marchio, perché dopo tre anni era ben noto in 46 stati degli Stati Uniti, il numero dei dipendenti è salito a 3.500 e il fatturato è aumentato a $ 30 milioni all’anno. Allo stesso tempo, la catena di negozi si chiamava Pure Romance.
Entro il 2011, il marchio ha catturato l’attenzione di grandi continenti come l’Africa e l’Australia. Il suo profitto è stato di 100 milioni di dollari, il numero di consulenti ha raggiunto le 75.000 persone. Un salto senza precedenti nella popolarità della rete di articoli intimi è stato influenzato dalla pubblicazione del romanzo 50 sfumature di grigio. Nel 2014, la società ha acquistato la rivale Slumber Party e ha trasferito la sua sede a Cincinnati. Due anni dopo, ha rilevato la rete commerciale Passion Party, che vendeva prodotti simili.
Per quanto riguarda il badge di identità visiva, era romantico fin dall’inizio e riprendeva perfettamente il nome del negozio. Dopo il consolidamento dell’attività e il trasferimento della sede, l’organizzazione ha ridisegnato il logo, ma le modifiche sono state di lieve entità. Ciò è dovuto alla diffusa popolarità del marchio, costruito sul principio del network marketing: era ben noto sotto il logo iniziale, quindi non voleva perdere la riconoscibilità.
Vecchio
Inizialmente si trattava di una piccola icona grafica senza testo, composta da un unico elemento: un morbido nastro fucsia. Era raffigurato in un colpo solo e aveva la forma di un cuore con una base aperta. Sebbene le estremità aguzze non si raggiungessero, ma grazie alle ombre e alle linee morbide e curve, era chiaramente visibile che questo era il cuore che di solito disegnano gli innamorati. Il colore rosa presentava transizioni sfumate dallo scuro al chiaro, per cui la striscia sembrava sinuosa. Il lato sinistro era leggermente più basso del destro, sottolineando una leggera negligenza.
Nuovo
Dopo l’ampliamento dell’azienda e il trasferimento in un’altra città, il marchio è stato ridisegnato. L’emblema ha ricevuto un design simile, ma in un’interpretazione moderna, perché a quel tempo la grafica 2D era in voga: più semplice da leggere e più facile da etichettare le merci. Il segno dell’identità visiva del nuovo formato è apparso migliore su qualsiasi mezzo pubblicitario. Ha ancora lo stesso nastro, curvo a forma di cuore romantico. Solo ora ha una sottile linea bianca che corre lungo il bordo e divide l’immagine centrale in quattro segmenti sproporzionati.
In basso è stata aggiunta un’iscrizione: il nome della catena di negozi. È composto da lettere maiuscole. Il carattere è grottesco, ma con un’estensione appena percettibile alle estremità delle gambe, che aggiunge loro stabilità visiva. Lo spazio tra le lettere è ampio, il che rende il logo di facile lettura nonostante le linee sottili. Sia il testo che il segno grafico sono colorati nella stessa tonalità.
Carattere e colori del logo
L’identità del marchio Pure Romance è in armonia con il nome: le linee sono lisce, lisce, pulite, con un tocco romantico e un’immagine a cuore. Sebbene l’iscrizione con la sua nitidezza sia un po’ fuori moda, aggiunge dinamica e praticità.
Per la parte testuale dell’emblema, i designer hanno scelto un font chiamato Baker Signet. Questo è un semi-grottesco – senza serif distinti, ma con estensioni in miniatura alle estremità delle lettere. La tavolozza aziendale è stabile ed è sempre stata composta da un rosa intenso, vicino al colore del fucsia.