Il servizio di consegna di Postmates compete con altri leader del settore come GrubHub e Uber Eats. Ma le sue capacità sono andate ben oltre il semplice cibo da asporto. Con l’app mobile, gli utenti possono raggiungere direttamente a casa propria qualsiasi bene di consumo, inclusi cibo, medicine, alcol, elettronica e articoli per la casa. Tutto dipende da quali offerte sono valide nell’area selezionata.
Significato e storia
Cos’è Postmates?
Postmates è un servizio di consegna cibo e spesa a domicilio americano e la sua app mobile. È operativo dal 2011 ed è di proprietà di Uber. I suoi uffici si trovano in quasi 3.000 città negli Stati Uniti (dal 2019).
L’azienda è stata fondata nel 2011 e inizialmente serviva solo San Francisco. Ora fornisce i suoi servizi in molte città del mondo, collabora con migliaia di partner commerciali e offre ai suoi clienti abituali un proficuo programma Postmates Unlimited. Un’altra cosa che lo distingue è lo straordinario logo con un design semplice ma elegante.
Consiste in una scritta e un’icona di fantasia. Il fulcro è il ciclista, presumibilmente uno dei corrieri Postmates, perché c’è una scatola nel bagagliaio anteriore. Il disegno ricorda il famoso scatto del film di fantascienza E.T. L’Extra-Terrestre. Il personaggio appare sotto forma di un supereroe: un lungo mantello svolazza dietro di lui e una bicicletta si alza in aria, sollevandosi da terra con la ruota anteriore.
Le tre stelle mostrate sul retro hanno diversi significati. In primo luogo, aggiungono dinamismo al disegno, aggiungono creatività e riflettono l’essenza del marchio. In secondo luogo, è un simbolo del volo nel cielo notturno, quindi non ci sono dubbi sulla capacità di volo della bicicletta. Terzo, le stelle ricordano agli utenti il sistema di valutazione Postmates, perché vengono utilizzate per valutare i dipendenti del servizio di consegna.
Nella versione completa del logo, accanto all’immagine c’è il nome dell’azienda in grassetto nero. Può essere in fondo o in qualsiasi altro luogo, a seconda del contesto visivo.
Il ciclista volante è un simbolo riconoscibile dei Postmates. Dice che non ci sono ostacoli per i portatori di questo servizio: porteranno rapidamente qualsiasi merce, anche se devono fare l’impossibile. Questo disegno rappresenta tutto ciò che fa un marchio ed è strettamente correlato ad altri elementi dell’identità. Ad esempio con le icone che compaiono sulla mappa per mostrare dove si trova il corriere e come viaggia: in auto, a piedi o in bicicletta.
L’emblema non si trova solo nell’applicazione: è raffigurato su borse, caschi e altri accessori dei dipendenti di Postmates. Un’immagine creativa sostiene l’immagine dell’azienda e ne chiarisce il concetto.
Carattere e colori del logo
Un carattere sans serif minimalista bilancia un carattere complesso. I tratti arrotondati dell’iscrizione “appianano” visivamente le linee rette del disegno, rendendole più morbide ed espressive. La spaziatura tra le lettere è piccola, ma ciò non influisce sulla buona leggibilità del testo.
La combinazione di colori monocromatici è stata scelta per lo stesso scopo: semplificare il logo, che ha molti dettagli grafici. Rende il marchio riconoscibile perché altre aziende di consegna di cibo cercano di non utilizzare la classica tavolozza in bianco e nero nei loro loghi. Nel caso di Postmates, la monocromia sembra vantaggiosa: il contrasto attira più attenzione rispetto alle pitture multicolori luminose.