Planet Fitness (abbreviato in PFIP LLC) è una catena americana di centri fitness. Il franchisor conta 2.039 società sportive ed è una delle più grandi organizzazioni in termini di numero di iscritti. Le sue palestre sono dislocate in tutto il mondo: negli Stati Uniti, Australia, Messico, Panama, Repubblica Dominicana e Canada. La sede centrale si trova a Hampton, nel New Hampshire. A partire dal 2021, questo è uno dei franchise in più rapida crescita negli Stati Uniti. Il momento della sua apparizione è il 1992. I fondatori sono Michael e Marc Grondahl.
Significato e storia
Tutto ha inizio quando i membri della famiglia Grondahl acquistano la Palestra di Dover’s Gold, che è in gravi difficoltà finanziarie. Hanno ribattezzato il franchising in Coastal Fitness, hanno chiuso la vecchia palestra e ne hanno aperta una nuova. Michael e Marc hanno quindi reclutato un altro partner in affari (Rick Berks) e nel 1994 hanno ribattezzato l’organizzazione Planet Fitness. Berks l’ha chiamata in onore del progetto scolastico di sua figlia. Quindi c’è stata una svolta cardinale nello sviluppo della rete di fitness.
I proprietari si sono concentrati sul segmento dei visitatori regolari piuttosto che sui bodybuilder specializzati. Hanno dato nuova vita al centro in modo che tutti possano venire in palestra e semplicemente allenarsi, allungarsi, perdere peso. Di conseguenza, il concetto, l’atmosfera, lo stile, l’aspetto e l’identità del marchio sportivo sono stati aggiornati.
Ma il modello di business a basso costo e accessibile della sala, dove tutti possono andare, ha irritato chi frequenta questi luoghi. Ecco perché nel 2010 Men’s Health ha nominato Planet Fitness la peggiore palestra degli Stati Uniti. Un’altra insoddisfazione di sollevatori di pesi e bodybuilder è legata al divieto di alcuni esercizi di forza su questo sito. Tuttavia, nonostante gli attacchi dei “professionisti”, il franchise ha continuato a svilupparsi ed espandersi, andando oltre i confini di un paese. Nel 2019, le sue filiali sono apparse in Australia.
Nel 2016, l’American Franchise Times ha nominato Planet Fitness la rete più veloce e responsabile, assegnandole il numero 1 nella sua lista. Allo stesso tempo, la rivista Forbes le ha assegnato il 4° posto, che ha portato il marchio ad un livello molto alto e ha reso ampiamente riconoscibile il suo semplice logo. Include una riuscita combinazione di testo e grafica, realizzata in un unico stile: serio, ma non aggressivo.
Il franchise utilizza un ingranaggio come segno di identità visiva. È massiccio, grande, largo. Un tale elemento simboleggia l’opportunità per tutti di diventare in forma e fisicamente forti attraverso uno sforzo diligente – esercizi eseguiti meccanicamente. Inoltre, l’ingranaggio è un elemento chiave di tutti i tipi di simulatori, che senza di esso si trasformerebbe in una pila di metallo non funzionante. Cioè, un carico semantico molto grande è nascosto in questo dettaglio.
Una mano con il pollice teso verso l’alto passa attraverso la fessura del logo. Con questo gesto, le persone di solito trasmettono agli altri un atteggiamento positivo, approvazione, supporto. È così che la rete dei centri sportivi rende chiaro ai potenziali clienti che i suoi padiglioni hanno un’atmosfera fantastica e fresca. La parte centrale dell’ingranaggio è evidenziata da un anello viola scuro. La linea è ruvida, con bordi frastagliati. Tutti gli elementi sono sovrapposti con un’iscrizione bianca in caratteri minuscoli con grandi grazie. Sia la mano tesa, il pollice e il cerchio sono granulosi, il che aggiunge dinamica all’emblema.
Carattere e colori del logo
Il nome Planet Fitness è di tipo classico a blocchi. Le lettere sono dritte, della stessa dimensione e sono in minuscolo. Sono decorati con serif espressivi, che ricordano gli ampi supporti per attrezzature ginniche.
La tavolozza dei colori è piuttosto varia ed è composta dal nero (usato per l’attrezzatura), su cui spicca perfettamente la scritta bianca. La tavolozza aziendale comprende anche il giallo (mano) e il viola (anello centrale).