Petco è un negozio di animali americano specializzato in servizi per animali domestici. È specializzato nella vendita di cibo, forniture per animali domestici e cura degli animali domestici. La catena vende anche criceti, rettili, piccoli uccelli, pesci d’acquario, porcellini d’India e altra piccola fauna. L’azienda possiede negozi reali e virtuali, di cui si contano in totale oltre 1.500 unità. Si trovano negli Stati Uniti e in Messico. Inoltre, l’azienda gestisce il marchio Unleashed by Petco con 85 punti vendita, fornisce toelettatura e addestramento del cane. L’anno di apparizione del marchio è il 1965. I suoi uffici aziendali si trovano in due città: San Diego e San Antonio, California. L’azienda è ora di proprietà congiunta di CPP Investment Board e CVC Capital Partners, che detengono ciascuna una quota del 50%.
Significato e storia
Il compito iniziale dell’azienda era quello di vendere prodotti veterinari. Ma l’attività ebbe un tale successo che dovette aprire nuovi uffici ed espandersi. Alla fine del 20° secolo attirò l’attenzione dei principali attori del mercato business: nel 2000 fu acquistato da TPG Capital e Leonard Green & Partners, di cui passò di proprietà.
Inoltre, Petco è attiva nella filantropia animale e gestisce due grandi centri di salute degli animali. Il marchio ha collaborato con migliaia di gruppi per il benessere degli animali. In questo vede la sua missione principale.
Sia i negozi, sia gli uffici dell’azienda, ei suoi centri sono facilmente riconoscibili dallo stemma tematico. Sopra l’ingresso ci sono un gatto blu e un cane rosso seduti fianco a fianco. Nel corso degli anni, la rete ha cambiato sette loghi.
1965 – 1974
All’inizio è stato utilizzato un segno standard. L’azienda operava come Upco Ranch & Kennel Supply, concentrandosi sul segmento veterinario. Ha venduto tutti i tipi di cibo per animali domestici e li ha trattati. Con l’avvento dei prodotti per la cura degli animali domestici e di vari accessori per animali domestici, Petco si è trasformata e ha formato il proprio marchio.
1974 – 1979
Dopo il rebranding, l’azienda è diventata Upco Animal Supplies, approfondendo il suo impegno nel supportare gli animali domestici a tutti i livelli. Come emblema, scelse una semplice iscrizione composta dal suo nome. Il testo sul cartello formava due righe. In alto c’era la parola “UPCO”. Occupava l’intera fila ed era grande, audace, sans-serif. Le lettere lisce si trovavano a una distanza ottimale l’una dall’altra, quindi non si toccavano e venivano lette bene. In fondo c’era il resto del titolo: Animal Supplies Unlimited. Le parole erano scritte in maiuscolo e corrispondevano allo stile generale: rigoroso, professionale, minimalista. Tutti gli elementi sono stati posizionati su un ampio rettangolo grigio.
1979 – 1989
Dopo l’istituzione del marchio Petco, l’azienda ha subito un altro rebranding con un restyling del logo. Inoltre, il segno dell’identità visiva è cambiato radicalmente. Presentava le tre figure animali su cui l’azienda si è concentrata. Ha offerto prodotti per gatti, cani e cavalli. Ora il segno è diventato multistrutturale: non aveva solo una parte testuale, ma anche grafica. Dietro la parola “Petco”, a caratteri cubitali di varie dimensioni, c’erano un cavallo (a sinistra) e un cane (a destra). Insieme hanno guardato al centro dove si trovava il gatto. Le immagini erano in stili diversi: gli artisti disegnavano il cavallo in modo realistico e il gatto e il cane, come in un cartone animato.
La più piccola era la lettera “E”. Allo stesso tempo, si collegava con “P” e sembrava la sua continuazione. “O” aveva una forma allungata, quindi sembrava un ovale. Anche la “C” era piccola. Inoltre, gli sviluppatori l’hanno allargato in modo che assomigli a un ferro di cavallo. Sotto il nome del negozio di animali è apparsa un’iscrizione esplicativa: “Animal Supply Super Markets”. È stato digitato in un carattere maiuscolo liscio.
1989 – 1991
Dopo che la rete veterinaria ha rifiutato di servire bestiame di grandi dimensioni (in particolare cavalli), il marchio ha cambiato il suo logo. Non solo ha ricevuto un aggiornamento, ma è stato precisato: un gatto e un cane seduti accanto a lei sono rimasti su di essa. Gli occhi degli animali sagomati erano diretti verso gli spettatori, quindi sembravano molto carini. Anche lo stile di scrittura della parola “Petco” è cambiato: le lettere sono diventate ugualmente grandi e in grassetto. La somiglianza della “C” con un ferro di cavallo è scomparsa. Le tacche sono state rimosse.
1991 – 2011
Per i successivi dieci anni, il marchio veterinario ha utilizzato un logo a colori. Consisteva in animali più amichevoli e, se così posso dire, i designer hanno cambiato razza. Il cane assomigliava già a un semplice bastardo, di cui ce ne sono molti, e il gatto era un normale bastardo e non era “grasso” come prima. Anche lo stile del disegno è cambiato: è diventato più vicino all’animazione, con note che affermano la vita: allegre e positive. Le orecchie del cane erano ridicolmente alzate e i baffi del gatto divergevano in direzioni diverse in linee rette parallele.
Gli animali erano raffigurati in linee di contorno nere e si trovavano alla fine del nome del marchio, sullo sfondo della “O”. Le lettere sono state ingrandite uniformemente e hanno acquisito la stessa dimensione. Inoltre, sembravano palloncini gonfiati, che è tipico del design dei cartoni animati. In fondo c’era un’iscrizione in un carattere tipografico serif rigoroso con una spaziatura minima delle lettere. Era un invito all’azione: ecco come l’azienda ha espresso il suo concetto.
2011 – 2020
Nel 2011 il logo ha subito un nuovo aggiornamento: è stato utilizzato un font diverso ed è stata corretta l’immagine di un gatto e di un cane. Di conseguenza, i personaggi sono diventati più chiari, più severi e più lisci. L’arrotondamento alle estremità è scomparso – al loro posto sono comparsi tagli lisci. Le lettere sono state convertite in minuscolo. Questa versione è stata sviluppata con la partecipazione del consulente creativo Lippincott.
2020-oggi
Il logo moderno è il più minimalista di tutti. Ciò è dovuto a un cambiamento nelle specifiche della rete di negozi di animali, perché il settore dei servizi ha incluso la toelettatura e l’addestramento degli animali. Si sono intensificate anche le attività di beneficenza, la cura degli animali domestici e la loro distribuzione nelle case. È cambiato anche il contingente di coloro che sono destinati al cibo e alle merci: ora comprendono non solo cani e gatti, ma anche rettili, criceti, porcellini d’India, pappagalli, topi e altri piccoli animali che rallegrano la vita umana. Pertanto, sul logo è rimasta solo un’iscrizione: il nome.
Carattere e colori del logo
L’evoluzione dell’identità di questa rete commerciale e veterinaria si è mossa a passi da gigante, dal contenuto semplice al complesso. Nelle versioni precedenti, era un testo informativo e pubblicitario poco appariscente. Era collocato su un cartello sopra l’ingresso dell’edificio. Poi è arrivato il disegno sotto forma di animali domestici. Per la versione attuale, i designer hanno scelto ancora una volta solo l’iscrizione. Hanno utilizzato il nome dei negozi della versione precedente, lo hanno ingrandito, colorato di blu e corretto leggermente le lettere. Ma i consumatori non erano contenti della scomparsa di due simpatici animali domestici.
Gli emblemi Petco utilizzano le famiglie di caratteri Amatic e Gotham. La tavolozza ufficiale non è diversa. Le prime versioni erano in bianco e nero. I colori sono arrivati dopo, quando è avvenuto il passaggio all’immagine di un cane rosso e di un gatto blu.