Oriflame è una società svizzera di network marketing multilivello. È impegnata nella vendita diretta di prodotti di bellezza, tra cui profumeria, prodotti per la cura della pelle e trucco. Il marchio è stato fondato in Svezia nel 1967 da un gruppo di imprenditori: Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick e Bengt Hellsten. Oggi la sua sede si trova a Sciaffusa (Svizzera).
Significato e storia
Nel corso della sua lunga esistenza, il marchio di identificazione visiva Oriflame Holding AG ha attraversato cinque fasi di cambiamento. Riguardavano principalmente lo stile della parola “Oriflame”. Ora viene utilizzata la versione minimalista.
1967 – 1977
Il marchio svedese di cosmetici ha iniziato con un logo che presentava sia testo che grafica. L’iscrizione consisteva non in una, ma in due parti: in alto c’era la parola “Oriflame”, sotto di essa – “Internazionale”. Ciò significava che l’azienda era inizialmente focalizzata sulle vendite internazionali. Le lettere sono state stampate, con le grazie originali rivolte a sinistra. Nella parte superiore, i designer hanno posizionato un monogramma, una vignetta composta da tre simboli. Presentava due “F” speculari fatte a mano e una “O” che fungeva da sfondo.
1978 – 1998
Per diversi decenni, l’azienda ha utilizzato il logo in corsivo: semplice, come se fosse scritto con una calligrafia distratta. Il nome saliva rapidamente la diagonale, e la stessa grafia frettolosa testimoniava una forte esplosione emotiva, perché i simboli non avevano contorni netti, ma erano coerenti, fusi in un insieme inscindibile. Sotto la didascalia c’era una linea in grassetto nello stesso colore nero della parola “Oriflame”.
1999 – 2003
Nel 1999, il marchio di cosmetici è passato ai segni stampati. I designer li hanno convertiti in minuscolo, ma hanno mantenuto le stesse caratteristiche. La lettera “o” è stata lasciata con un cerchio aperto con linee sovrapposte, “f” sembrava una curva verticale liscia, l’arrotondamento superiore “a” non convergeva alla fine e il punto sopra “i” si trovava più in alto del solito . Anche il pedice è conservato: è diventato una lunga fila con un rigonfiamento al centro. Invece del nero, apparve un blu profondo.
2004 – 2010
L’obiettivo principale era la tipografia, quindi alcuni simboli sono stati modificati. Quindi, gli sviluppatori hanno rimosso la coda inferiore da “f”, il che lo rende più classico. Le estremità appuntite sono scomparse e sotto la riga è apparso un chiarimento di marketing: “cosmetici naturali svedesi”. È stato fatto in lettere minuscole. L’unica cosa che è sopravvissuta è il marchio “o” a forma di anello aperto.
2011 – oggi
Il vero logo è il rigore stesso. Consiste in un titolo digitato in un classico sans serif maiuscolo. C’è un ampio spazio tra le lettere, quindi l’iscrizione sembra ariosa, leggera, nonostante le linee audaci e il colore nero. Tutti i simboli sono diritti, geometrici, con angoli uniformi. I designer hanno diviso la lunga fila in due strisce sottili e le hanno sollevate, fino alla parola “svezia”. Hanno anche restituito l’emblema al nero.
Carattere e colori del logo
L’emblema utilizza due tipi di caratteri. La prima lettera della parola “Oriflame” è composta dal carattere stampato con lo stesso nome, il resto – simboli della categoria Sans Serif. Inoltre, “O” svolge il ruolo di un segno individuale. La spaziatura delle lettere in entrambe le iscrizioni è ampia. La tavolozza aziendale è monocromatica e rappresenta la classica combinazione di nero (lettere) e bianco (sfondo). C’è anche un grigio scuro, che viene utilizzato per la parola “SVEZIA” e i tratti circostanti.