Orange è un noto operatore di telecomunicazioni che fornisce accesso a Internet e servizi cellulari. È conosciuto in vari paesi, tra cui Gran Bretagna, Svizzera, Slovacchia, Romania, Austria. L’azienda ha sede a Parigi perché Orange era originariamente un marchio francese e solo allora è diventato transnazionale.
Significato e storia
La società fa risalire la sua storia ai primi giorni del 1988. Solo allora si chiamava France Télécom SA ed era associata all’unità dell’amministrazione statale di Postes, Télégraphes et Téléphones. Due anni dopo, il fornitore di telecomunicazioni ha acquisito l’autonomia e otto anni dopo è stato privatizzato, con il governo che ha mantenuto il 27 percento delle azioni.
Per quanto riguarda il marchio Orange, è apparso nel 1994 nel Regno Unito e ha rappresentato Orange Personal Communications Services Ltd., precedentemente noto come Microtel. Ha poi cambiato spesso proprietario fino a quando non è stata acquisita da France Télécom SA. Questo è successo nel 2000 e nel 2006 la società madre ha subito un rebranding e si è trasformata in Orange SA per unire tutti i suoi prodotti sotto un unico marchio. Allo stesso tempo, è stato sviluppato il famoso logo quadrato arancione, che ha sostituito lo stesso tipo di segni di parole.
1975 – 1981
Negli anni ’70 e ’80. France Télécom non esisteva. A quel tempo, l’industria delle telecomunicazioni stava appena iniziando a svilupparsi in Francia, rappresentata dalla Direzione Generale delle Telecomunicazioni. Aveva un proprio logo: Télécommunications bianco all’interno di un rettangolo blu (a sinistra) e un telefono blu in un quadrato bianco (a destra). Inoltre, il telefono è stato mostrato schematicamente: un grande cerchio – un quadrante rotante, otto piccoli cerchi – numeri, un lungo arco – un tubo.
1981 – 1982
Nel 1981 le proporzioni del logo cambiarono perché alla parola “Télécommunications” fu aggiunta l’abbreviazione “PTT”. Era scritto in corsivo e occupava la riga superiore.
1982 – 1987
In connessione con la proliferazione dei telefoni a pulsanti, si è deciso di cambiare il design, inserendo l’immagine di undici pulsanti e un ricevitore telefonico in un quadrato bianco. Inoltre, la modernizzazione ha interessato le iscrizioni: l’abbreviazione è diventata lo sfondo per la parola “TELECOMUNICAZIONI”, che è stata trasferita in maiuscolo e allineata al centro. Invece del blu chiaro, iniziò ad essere usato il blu scuro. Tra il rettangolo e il quadrato è apparso un ampio rientro che ha permesso di arrotondare gli angoli di entrambe le forme geometriche.
1987 – 1988
Poco prima del cambio di stato giuridico, l’organizzazione ha aggiornato il proprio logo, rendendolo semplice e comprensibile. Per questo, i progettisti hanno rimosso l’abbreviazione “PTT” e hanno abbreviato la parola “TELECOMUNICAZIONI” in “TELECOM”. L’interno dei quadrilateri è diventato bianco e tutti gli elementi sono stati ridipinti di azzurro.
1988 – 1993
Nel 1988 ha avuto luogo l’evento più importante nella storia di France Télécom SA: questa società è stata fondata sulla base di Postes, Télégraphes et Téléphones. Allo stesso tempo ha ricevuto il suo nome e logo, che era molto simile al marchio del suo predecessore. Gli sviluppatori hanno semplicemente aggiunto la parola “FRANCIA” sopra “TELECOM”, per la quale hanno dovuto rompere l’integrità della cornice attorno al rettangolo.
1993 – 2000
Tre anni dopo aver ottenuto l’autonomia, il fornitore di servizi di telecomunicazioni ha rinnovato il suo marchio denominativo. Il suo nome iniziò a essere scritto in una riga e tutte le lettere, tranne quelle iniziali, furono convertite in minuscolo. Lo stemma era posto sul lato sinistro: un grande parallelogramma, composto da dodici piccoli parallelogrammi e circondato da due semianelli. Tutti gli elementi erano blu scuro.
2000 – 2006
Nel 2000, l’azienda ha stipulato un accordo con Vodafone per acquisire il marchio Orange. Questo passo l’ha spinta a cambiare identità. Di conseguenza, il logo ha iniziato ad assomigliare a un’iscrizione “france telecom” minuscola con un simbolo “&” stilizzato a sinistra. Inoltre, la seconda parola è stata divisa in due parti utilizzando una tavolozza di colori: blu “tele” più arancione “com”.
2006 – 2013
Nel 2006, i designer hanno utilizzato un carattere tipografico sottile con grazie con il peso del tratto contrastante. La spaziatura tra le parole è diminuita, mentre “france” è nero e “telecom” è completamente arancione. La e commerciale ha acquisito l’aspetto di un nastro curvo di colore rosso-arancio.
2013 – oggi
A metà estate 2013, France Télécom SA è stata ribattezzata Orange SA. Ora il suo logo sembra un semplice quadrato arancione con una scritta “arancione” bianca nella parte inferiore. L’unico elemento aggiuntivo è il marchio a destra della parola.
Carattere e colori del logo
A prima vista, l’emblema della società di telecomunicazioni sembra contraddittorio, perché la piazza non assomiglia affatto all’arancia a cui è associata l’arancia. Ma è un simbolo di una stretta connessione, dove ogni angolo può rappresentare servizi o filiali. In altre parole, l’integrità di tutto ciò che l’azienda fa.
Gli sviluppatori hanno leggermente modificato il carattere Helvetica Neue per rendere il lettering unico e memorabile. Tutte le lettere sono minuscole, semplificate e sans serif. Il colore principale corrisponde al nome Orange. Nella versione completa del logo, è usato per il quadrato, mentre la parola è lasciata bianca.