Optus è un marchio della società australiana Singtel Optus Pty Limited, che fa parte del principale gruppo di telecomunicazioni Singtel. Fornisce servizi di rete e si posiziona come un’organizzazione multimediale focalizzata su piattaforme mobili. Questo marchio è una continuazione del progetto statale AUSSAT. Il governo ha creato AUSSAT Pty Limited per lanciare i satelliti e poi, a causa della non redditività, l’ha venduto insieme a una licenza al consorzio Optus Communications. L’AUSSAT privatizzata è diventata Optus e dal 1991 ha continuato ad operare in un nuovo formato.
Significato e storia
Cos’è Optus?
Optus è una società di telecomunicazioni australiana, fondata nel 1981. Fin dalla sua nascita, è diventato il secondo operatore wireless più grande del paese e ha oltre 10,5 milioni di abbonati. Ora è una filiale di Singtel.
Il leader australiano nelle telecomunicazioni integrate ha cambiato più volte il suo stile per stare al passo con le ultime tendenze. Inoltre, l’aggiornamento dei loghi è stato accompagnato da un completo riavvio del marchio: ad esempio, potrebbe abbandonare il suo simbolo tradizionale, come era nel 1999, oppure affidarsi a un design allegro e simpatico, come nel 2013.
Ma il cambiamento più grande è avvenuto nel 2016, quando la società ha deciso di adattarsi alla generazione Netflix. Per fare ciò, ha dovuto ideare un nuovo modello di business, andare oltre la consueta struttura dei servizi di telecomunicazione e confermare il suo status di fornitore di intrattenimento digitale. Durante quel periodo, ha lanciato il canale Optus Sport e ha introdotto il suo set-top box, YesTV. Il cambio dell’emblema in questo caso avrebbe dovuto diventare un simbolo del desiderio di futuro.
1991 – 1999
Il marchio che è emerso al posto di AUSSAT negli anni ’90. ha offerto servizi di telefonia internazionale. Aveva un logo corrispondente: tre semianelli posizionati perpendicolarmente al quarto semianello e circondanti un cerchio invisibile. Questa immagine ha illustrato la connessione tra le città di tutto il pianeta. La parola “OPTUS” è stata posta sotto il motivo geometrico, e sotto era “comunicazioni”. I designer hanno giocato sul contrasto delle lettere maiuscole e minuscole.
1997 – 1999
Alla fine degli anni ’90. La parola “Sì” è diventata parte integrante dell’identità aziendale Optus. È stata percepita come un’esclamazione di un cliente soddisfatto che ha trovato ciò che voleva. Sul logo, “sì” era scritto in corsivo ed era racchiuso tra virgolette singole. Sotto c’era un simbolo composto da semianelli. Il posto in fondo era riservato al marchio.
1999 – 2013
All’inizio del millennio, la parola “sì” divenne blu scuro e “OPTUS” divenne audace. Gli sviluppatori hanno rimosso il segno geometrico in quanto non necessario, perché la gamma di servizi ha superato da tempo i limiti delle comunicazioni telefoniche internazionali.
2005 – 2013
Nel 2005, i designer hanno inserito il simbolo dell’azienda all’interno di un rettangolo arrotondato giallo. Questo per mostrare la natura amichevole del marchio e il suo focus sull’industria dell’intrattenimento digitale.
2013 – 2016
Per migliorare il design, i dirigenti Optus si sono rivolti all’agenzia australiana Re, con sede a Sydney. Gli esperti hanno aiutato l’azienda di telecomunicazioni a realizzare una ristrutturazione completa, parte della quale era una nuova dichiarazione per i clienti – la cosiddetta “Dichiarazione di sì”. Ciò significava che la parola “Sì” era ancora la caratteristica principale del marchio. Sull’emblema era scritto in lettere calligrafiche ed era in un fumetto giallo. A proposito, anche il nuovo personaggio dell’azienda – Olly – aveva la forma di un fumetto ed era di un giallo brillante.
L’aspetto della parola “OPTUS” è notevolmente cambiato. Gli sviluppatori hanno scelto un font a bolle per questo, che era diverso dal design fresco e strutturato del passato. Il colore blu-verde ha enfatizzato l’informalità dello stile.
2016 – oggi
L’azienda ha nuovamente affidato la successiva trasformazione del marchio all’agenzia Re. La riprogettazione ha segnato una transizione verso un nuovo livello, un continuo sviluppo nel mondo digitale. La parola “Sì” ha assunto un significato diverso: i titolari del marchio hanno abbandonato la “Dichiarazione Sì” a favore del concetto di “Sì Momenti”. Alla fine, questo dettaglio è stato rimosso dal logo principale: è rimasto solo il nome del marchio.
Gli sviluppatori hanno mantenuto il colore blu-verde e le lettere maiuscole. Le modifiche sono state apportate al carattere: ha acquisito una forma più nitida, anche se gli angoli sono rimasti arrotondati. C’è anche una variante OPTUS gialla che compensa la mancanza di una bolla di dialogo luminosa. La parola gialla “Sì” viene utilizzata separatamente dal titolo. Ha un nuovo design basato sulla calligrafia di Mariko Elliott.
Carattere e colori del logo
Nel 2016, il logo tradizionale si è disintegrato. È così che il marchio ha ottenuto due segni diversi con un proprio design e significato. La scritta blu-verde “OPTUS” è associata a cordialità e divertimento, e la parola “Sì” esprime la voce del cliente, una reazione entusiasta ai contenuti dei media.
Il logo principale viene creato utilizzando un font personalizzato progettato specificamente per Optus. Sembra un Taro Extra Bold con angoli arrotondati.
Il carattere “Sì” è semi-connesso perché la prima lettera è separata dalla seconda. È stato creato dal designer australiano Dave Foster, proprietario dello studio Foster Type. Ha inventato migliaia di versioni di Sì, le ha scritte su 100 fogli di carta e poi ha scelto 115 versioni da presentare. Dopo l’analisi, tutti hanno convenuto che era meglio lasciare lo stile di base modificato.
Il marchio può essere identificato da due colori: acquamarina (# 39A8AF) e giallo (# FECD03). Questa vibrante tavolozza è stata scelta appositamente per mostrare la natura divertente dei servizi di Optus.