La società statale NBN Co Limited sta sviluppando una rete nazionale di telecomunicazioni in Australia per conto del governo federale. Il suo progetto si chiama National Broadband Network. Il nome breve dell’azienda viene decifrato allo stesso modo. Il provider di banda larga fornisce una larghezza di banda elevata. Grazie all’eccellente velocità di download, decine di utenti di rete telefonica e Internet possono utilizzare contemporaneamente i servizi NBN.
Significato e storia
I presupposti per la creazione della Rete Nazionale a Banda Larga risalgono al 2006, quando il progetto infrastrutturale era solo la promessa pre-elettorale di uno dei partiti. La forza politica laburista ha annunciato che, se vincerà, sostituirà il vecchio sistema telefonico con cavo in rame e aumenterà la velocità della connessione Internet cablata. Dopo aver vinto le elezioni federali, i politici hanno deciso di mantenere la loro promessa e hanno effettivamente iniziato a costruire una rete utilizzando la tecnologia FTTN.
Per implementare il progetto, è stata creata la NBN Co Limited corporation, successivamente denominata nbn. Questo mini-rebranding si rifletteva in tutto ciò che riguardava l’identità visiva dell’azienda.
2007 – 2015
Il fornitore australiano di banda larga è emerso nel 2009. È stato registrato per la prima volta con il numero univoco a nove cifre “A.C.N. 136 533 741 Limited ”, e solo pochi mesi dopo ricevette il nome NBN Co Limited. Il nome della società divenne la base per il marchio denominativo. I designer hanno utilizzato due tipi di caratteri sans serif per il suo design: grassetto e regolare. Il fatto è che “NBN” e “Co” sono stati scritti insieme, quindi sono stati separati visivamente solo da un carattere diverso.
Sopra la scritta grigio scuro nell’angolo in alto a destra c’era un’immagine astratta della National Broadband Network: linee larghe e multicolori che sembravano girare intorno a una palla invisibile. Apparentemente, la palla non è semplice, ma terrena, perché il segno grafico avrebbe dovuto mostrare la natura globale dell’infrastruttura di telecomunicazioni. Per attirare l’attenzione, i designer hanno combinato due tonalità luminose (blu e arancione), creando una transizione graduale tra di loro.
2015 – oggi
Il 26 aprile 2015 la società è stata rinominata: il nome in due parti “NBN Co” è stato sostituito dal semplice “nbn”. Per questo motivo, ha dovuto riprogettare per la prima volta per abbinare il logo con il nuovo nome. Ma i leader hanno deciso di non limitarsi alle lettere minuscole e hanno cambiato il carattere in un sans serif rotondo senza angoli.
Inoltre, la nuova versione utilizza un’astrazione completamente diversa invece di strisce curve multicolori. Ora gli artisti hanno raffigurato la connessione sotto forma di cerchi blu. Il più grande è nel mezzo e tutti gli altri – i piccoli – formano anelli concentrici attorno ad esso. Man mano che ci si allontana dal centro, l’intensità del colore cambia, dal blu scuro al blu.
Carattere e colori del logo
Il simbolo grafico rappresenta il servizio National Broadband Network. Può essere interpretato sia come sezione trasversale di un filo in fibra ottica, sia come punto di connessione (un grande cerchio al centro), da cui i segnali si irradiano in tutte le direzioni (anelli concentrici). Quindi l’emblema NBN simboleggia la rete nazionale basata su tecnologie FTTP, satellitari e wireless.
Ma c’è stato anche chi ha criticato il nuovo design. Secondo loro, il governo australiano ha speso 20mila dollari per il logo perché non ha potuto mantenere le promesse elettorali e portare a termine in tempo la creazione dell’infrastruttura nazionale di telecomunicazioni. Lo vedevano come un tentativo di distogliere l’attenzione dai problemi reali della NBN.
Dopo il rebranding, il carattere è cambiato: il nome dell’azienda è stato scritto in grassetto lettere minuscole con i lati arrotondati. Questo disegno del testo è stato scelto dal designer Sven Vill-Itlüd. Ha anche suggerito di usare il blu come colore di base. Non c’è più alcun gradiente come prima. Ma le sfumature cambiano ancora: ogni anello successivo è più chiaro del precedente.