Lowe’s è una catena di vendita al dettaglio americana. Il suo nome completo è Lowe’s Companies, Inc. È specializzata in materiali da costruzione, elettrodomestici e tutto ciò che riguarda la casa, seconda solo al marchio rivale The Home Depot. L’azienda dispone di ampie reti di vendita negli Stati Uniti e in Canada, che sono gestite da Mooresville, nella Carolina del Nord. Il fondatore dell’azienda è Lucius Smith Lowe, che l’ha intitolata a se stesso. Il momento della fondazione è marzo 1921.
Significato e storia
Cos’è Lowe?
Questa è una società commerciale degli Stati Uniti, proprietaria dell’omonima catena di negozi che vende articoli per la riparazione e la casa. È apparso nel 1946 e serve circa 14 milioni di clienti settimanali. La sua sede si trova a Mooresville.
Il primo negozio è apparso a North Wilkesboro, nella Carolina del Nord e si chiamava North Wilkesboro Hardware. Dopo la morte del primo proprietario, l’outlet passò alla figlia Jim Lowe Ruth Buchan, che vendette subito l’eredità al fratello Jim Lowe. Ha preso la parte di Carl Buchan, il marito della sorella.
Fu suo cognato a contribuire al fiorire dell’impresa commerciale, poiché i fatti ebbero luogo nel 1943, durante la seconda guerra mondiale. Dopo la laurea, Buchan prevedeva un forte aumento della domanda di materiali da costruzione e attrezzature, quindi ha cambiato la specializzazione del negozio. Fino a quel momento vendeva prodotti secchi, generi alimentari, tabacco da fiuto e chiodi a ferro di cavallo.
L’attività decollò davvero, così nel 1949 i proprietari acquistarono un secondo negozio a Sparta, nello stesso stato. Di conseguenza, l’emblema, che serviva principalmente come segno, divenne noto al di fuori della città natale. Nel 1952, Carl Buchan divenne l’unico proprietario dei punti vendita di costruzione. Ha incorporato la società come Lowe’s North Wilkesboro Hardware. E il suo partner Jim Lowe si è scorporato e ha creato la sua catena di negozi di alimentari chiamata Lowes Foods.
All’inizio del 1955, l’azienda di materiali da costruzione si era rapidamente espansa per includere diverse città vicine, per le quali aveva bisogno di un distintivo di identità personale accattivante per identificare i suoi sei negozi. Dopo la morte improvvisa di Buchan, il suo team ha ribattezzato l’azienda, portandola sul mercato internazionale con l’attuale nome Lowe’s Companies Inc. Il primo punto vendita al di fuori del paese è apparso a Hamilton (Ontario, Canada). In generale, ci sono quattro tipi di loghi nella storia del marchio.
1955 – 1965
Per dieci anni, l’azienda ha utilizzato un semplice logo composto da una sola parola: Lowe’s. È fatto con lettere geometriche – uniformi, larghe, lisce. Inoltre, i simboli sono leggermente appiattiti, quindi sono allungati orizzontalmente. L’iscrizione contiene una combinazione di caratteri maiuscoli e minuscoli. L’apostrofo sembra un quadrato in miniatura con un tratto. Il testo è colorato in rosso brillante e sembra impressionante su uno sfondo bianco.
1965 – oggi
In questa versione, i progettisti hanno convertito tutte le lettere in maiuscolo, ma allo stesso tempo hanno lasciato la “L” più grande del resto. Hanno anche arrotondato gli angoli esterni della “O” e della “W”, quindi i segni contrastano con la “E” e la “L”, che non hanno tali tondi: sono geometricamente rigidi, uniformi e, al contrario, angolari. La “S” è scritta con un carattere diverso ed è separata dal corpo principale della parola da un quadrato che sostituisce un apostrofo. Inoltre, gli sviluppatori hanno cambiato il colore del logo: invece di scarlatto, hanno usato il blu scuro. Questo segno verbale fu preso come base per gli emblemi successivi ed è ancora in uso oggi.
1997 – 2008
La direzione della catena di vendita ha deciso di aggiornare il logo e renderlo strettamente focalizzato, ovvero riflettere il tipo di attività, l’assortimento e il focus di base. Per fare ciò, i progettisti hanno preso il testo esistente, ne hanno cambiato il colore e lo hanno posizionato in una forma geometrica blu, i cui contorni ricordano una casa. Sotto, sotto il nome del marchio, hanno fatto un’iscrizione in caratteri piccoli – “Home Improvement Warehouse”. E lungo l’intero perimetro dell’emblema, è stato disegnato un doppio bordo sotto forma di linee rosse e grigie.
2008 – oggi
Per semplificare e bilanciare l’immagine della casa, gli sviluppatori hanno ottimizzato la versione esistente del logo. Hanno rimosso il contorno e il testo rosso-grigio, hanno abbassato leggermente il segno denominativo e hanno schiarito il blu di alcuni toni.
Carattere e colori del logo
Per molto tempo, lo sviluppo irregolare della rete commerciale non ha permesso al marchio di affermarsi definitivamente. Pertanto, l’identità ufficiale è stata adottata dopo l’apertura dei negozi. I proprietari volevano vedere qualcosa di semplice ma accattivante che contenesse un sacco di informazioni. Ecco come appariva il contorno della casa. Parallelamente viene utilizzata la parte verbale, entrata in uso quasi trent’anni prima.
Nei primi anni, l’emblema è stato eseguito in un carattere che ricorda HWT Unit Gothic 716 con alcune modifiche. Poi è arrivata la seconda opzione: Design System, che è presente in tutti i loghi di Lowe. Il suo punto forte è la “S” arrotondata di un carattere diverso.
Il colore aziendale è stabile e si compone di diverse tonalità di blu: # 004791 (ora), # 1c3f86 (in precedenza). Lo schema dei colori include anche il bianco neutro, il grigio scuro e il rosso in due spettri (cremisi # c40b43 e scarlatto # fd1100).