Little Caesars è il nome abbreviato della catena di pizzerie americana Little Caesar Enterprises Inc., di proprietà di Ilitch Holdings. Secondo le statistiche ottenute per il 2020, è diventato il terzo più grande per vendite negli Stati Uniti, secondo solo a fast food famosi come Pizza Hut e Domino’s Pizza. I fondatori dei fast food sono i coniugi Ilitch: Mike e Marian. Dirigono un’azienda che si è evoluta nel tempo in un franchising con uffici indipendenti in America Latina, Caraibi, Medio Oriente e Asia. La rete è ampiamente sviluppata anche in Canada, dove ha molti uffici. La prima pizzeria apparve nella primavera del 1959 a Detroit, nel Michigan. Attualmente, la sua sede centrale si trova lì, situata nell’edificio del Fox Theatre.
Significato e storia
Una volta Mike Ilitch e sua moglie Marian Ilitch aprirono una mini-pizzeria nella periferia di Detroit, attrezzandola nel centro commerciale Garden City nel Michigan. Si chiamava Little Caesar’s Pizza Treat, diventando la base per una catena di ristorazione su larga scala. Quel negozio ha funzionato per un tempo incredibilmente lungo, chiudendo nell’autunno del 2018.
In un primo momento, l’azienda ha attirato l’attenzione dei visitatori con uno slogan pubblicitario che includeva due volte la parola “pizza”. Ciò è dovuto al fatto che l’azienda offriva due pizze combinate al prezzo di una. Quindi ha combattuto con i concorrenti. Inizialmente, i prodotti da forno venivano serviti in cartone ondulato di forma quadrata. Il pacco era fissato con graffette. Ma poi la direzione è passata alle scatole standard, perché le precedenti si sono rivelate troppo ingombranti.
Questo marchio è famoso per il fatto che nel 1998 ha completato l’ordine più grande e ha cotto 13.386 pizze per un cliente. La domanda proveniva da Greensboro, North Carolina, da VF Corporation. È anche nota per essere stata la prima a utilizzare un innovativo forno a nastro trasportatore nel suo lavoro, dove puoi cuocere velocemente la pizza. Ma oltre a lei, la catena di catering serviva anche pesce, gamberetti, pollo e hot dog.
Dal 2014 l’azienda ha attivamente ampliato i propri siti con la costruzione di nuovi locali. L’apertura della Little Caesars Arena è stata un po’ tardiva ed è avvenuta solo nel 2017. Parallelamente, ha ridisegnato il logo per rappresentarlo in occasione del lancio del centro. Le modifiche riguardavano principalmente i dettagli e non il concetto dello stemma. Gli sviluppatori hanno reso glabro il petto di Caesar, aggiornato la corona sulla sua testa e cambiato l’ornamento sulla toga in modo che il monogramma “LC” per “Little Caesars” sia chiaramente visibile nel motivo. Inoltre, l’azienda ha utilizzato un’immagine aggiornata nella pubblicità, sostituendola con un personaggio dei cartoni animati. In totale, ci sono quattro loghi nella sua storia.
1959 – 1971
L’emblema del debutto non era molto creativo. Era una cornice rettangolare, all’interno della quale su fondo bianco era scritto il nome della pizzeria di allora: “Little Caesars Pizza Treat”. La lunga frase occupava due righe. Il testo in alto sembrava scrittura a mano ed era leggermente inclinato a destra. Aveva molti ricci e linee arrotondate. Le lettere “tt” erano collegate da un tratto orizzontale e la “L” stava da sola e non si fondeva con il resto dei caratteri. L’iscrizione in basso è stata digitata in stampatello con interlinea larga (rispetto alla prima metà del titolo).
1971 – 2000
Dopo l’aumento del numero delle pizzerie e la copertura di nuove aree di servizio, il locale ha subito un importante rebranding. Ha abbandonato il vecchio e lungo nome, scegliendo un nome breve per se stesso: Little Caesars. L’emblema raffigurava esattamente ciò che è affermato nel nome: il piccolo Cesare.
L’uomo era in piedi con una toga a tracolla e con in mano un pezzo di pizza che stava per mangiare. Ciò è stato dimostrato da un sorriso soddisfatto sul suo volto, una bocca aperta e gli occhi chiusi, come se il personaggio si stesse divertendo a mangiare un piatto delizioso. Nella mano destra teneva una lancia con una pizza tonda posta su un luccio, da cui veniva tagliato un pezzo triangolare.
L’immagine era su uno sfondo bianco all’interno di un anello sottile. Sotto c’era un’iscrizione fatta in lettere stilizzate in minuscolo. Solo “L” e “C”, che erano all’inizio della parola, sono rimaste in maiuscolo. Tutti i segni avevano grazie a forma di punta che riecheggiavano la punta della lancia. Le vocali “a” ed “e” differivano nel design originale: avevano spazi vuoti in miniatura in linee continue.
2000 – 2017
I cambiamenti avvenuti hanno interessato principalmente il colore, la dislocazione e il ridimensionamento degli elementi. Il nome della rete è stato spostato a destra dai designer e dipinto in arancione, completato da un tratto nero. Cesare hanno ingrandito utilizzando solo un frammento dell’immagine precedente. Gli sviluppatori hanno anche inclinato la persona a sinistra (diagonalmente) e hanno circondato la cornice sotto forma di una finestra di emissione degli ordini, che si trova negli esercizi di ristorazione.
2017 – oggi
Sebbene le correzioni apportate non siano eclatanti, sono fondamentali e giocano un ruolo importante nell’identità del marchio. Ad esempio, sull’orlo della toga, gli autori hanno raffigurato un ornamento a forma di abbreviazione “LC”, che sta per il nome abbreviato dell’azienda. Le lettere sono sottili, non si intersecano, si trovano l’una dentro l’altra. Un’altra modifica ha interessato la ghirlanda: grazie al disegno distinto delle foglie, è diventata molto più evidente.
Gli artisti hanno rimosso i capelli dal petto, spostato leggermente gli occhi dell’uomo a destra e li hanno ingranditi, aggiungendo espressività all’immagine. Inoltre, ora il personaggio tende non due, ma tre dita, il che è più vero. Questo gesto parla del piacere con cui Cesare si mette in bocca un gustoso pezzo di pizza, anticipandone il grande gusto. I designer hanno utilizzato il vecchio lettering, restituendo la versione del 1971 e aggiungendovi la scritta “Pizza”.
Carattere e colori del logo
La direzione della catena di fast food, a dieci anni dalla sua apertura, abbandonò il logo inespressivo, utilizzato principalmente come segno. Hanno preso l’immagine di base dal nome, raffigurante un Cesare in miniatura, famoso per la sua capacità di fare tutto, in una volta, molto e perfettamente. È apparso nel 1971 e successivamente è stato leggermente corretto.
Il carattere nel logo di Little Caesars è personalizzato e basato sui caratteri Sharkshock. La tavolozza aziendale prevede diverse sfumature corrispondenti al colore della pizza tostata. L’arancione è dominante, il bianco e il nero sono aggiuntivi. Il primo forma i contorni, il secondo – lo sfondo.