La cooperativa Land O’Lakes ha fondato 320 aziende lattiero-casearie su piccola scala. Si sono fusi nel 1921 per rendere più facile pubblicizzare e commercializzare i loro prodotti. L’organizzazione era originariamente chiamata Minnesota Cooperative Creameries Association perché aveva sede nella capitale dello stato del Minnesota. Il produttore ha richiesto molto alla composizione e alla qualità dei prodotti. Ha implementato il proprio sistema di certificazione, superando così i concorrenti e costringendo altre aziende a ritirarsi dal mercato oa mantenere standard elevati.
Significato e storia
La maggior parte dei consumatori associa Land O’Lakes solo al burro, la cui confezione un tempo raffigurava una ragazza di una tribù indiana. Dopo che il logo è stato aggiornato nel 2020, il design è stato semplificato e il nativo americano è scomparso senza lasciare traccia. Ora il marchio è al centro dell’identità. È apparso quando i creatori della cooperativa hanno tenuto un concorso di denominazione tra i residenti del Minnesota. L’opzione vincente è stata inviata da due persone contemporaneamente: George L. Swift ed E. B. Foss. Hanno suggerito di chiamare il marchio Land O’Lakes, perché gli americani conoscono il Minnesota come “Land of 10.000 Lakes”.
Successivamente, l’azienda aveva bisogno di un nuovo logo che riflettesse i cambiamenti a livello visivo. È stato progettato dall’artista Arthur C. Hanson. Ha interpretato una giovane ragazza nel costume nazionale indiano. Secondo la leggenda, il suo nome era Mia, anche se molti associano questa immagine a un personaggio del folklore dei nativi americani: la donna immaginaria Minnehaha. Era lei che veniva menzionata nelle storie sul capo degli Hiawatha.
A proposito, il nome Minnehaha è tradotto come “acque che ridono” e la parola Minnesota significa “acque torbide”. Questa è un’altra spiegazione del motivo per cui il marchio si chiama Land O’Lakes. Anche il suo logo aveva un tema “acqua”: una ragazza era seduta davanti a un lago. Inoltre, l’artista Patrick DesJarlait negli anni ’50. ha ottimizzato il paesaggio e aggiunto dettagli per far risaltare la pittoresca Narrows Gorge che era ben nota alla tribù del Lago Rosso. Lo stesso stilista ha cambiato i vestiti della ragazza per abbinarli alle tradizioni di Ojibwe. Ha decorato l’orlo, la cintura e la fascia con disegni floreali. Patrick DesJarlait sapeva esattamente come dovevano apparire perché lui stesso proveniva dal popolo Ojibwe.
Da un lato, tali motivi artistici erano considerati un’espressione di riverenza per la cultura dei nativi americani. Dopotutto, mentre cercavano di dimenticarli, accontentandosi di riserve, il produttore di petrolio ricordava costantemente l’esistenza degli indiani con il suo logo. Inoltre, lo stesso DesJarlait si considerava apolitico e voleva la pace tra tutti gli abitanti dell’America. Era sicuro che il suo lavoro alimentasse l’orgoglio storico. Ma il logo di Land O’Lakes ha causato molti scandali. È stata definita una caricatura che non mostra i fatti reali del genocidio. Le accuse di stereotipi razzisti hanno costretto il produttore lattiero-caseario a riprogettare a livello globale e rimuovere l’immagine di una ragazza nativa americana dal suo burro e altri prodotti.
1903 – 1925
La storia di Land O’Lakes risale al 1921, quando gli agricoltori americani formarono un’associazione. Il produttore produceva prodotti lattiero-caseari, compreso il formaggio fuso pastorizzato. La sua etichetta portava il marchio rosso in caratteri serif – ovviamente il logo. Sotto era menzionato il tipo di prodotto e sotto c’era la scritta “Land O’Lakes Creameries, Inc.” (l’organizzazione ha ricevuto questo nome nel 1926).
1925 – 1949
Il primo emblema di una ragazza nativa americana è stato disegnato da Arthur C. Hanson, un illustratore di Brown & Bigelow. Questo accadde nel 1928 quando la cooperativa decise di adattare l’identità al proprio nome. L’artista ha raffigurato un paesaggio tipico di ogni angolo dello stato del Minnesota: una costa verde, un pittoresco specchio d’acqua, alti pini all’orizzonte. Il principale punto di forza era una donna nativa americana che si chinava sull’acqua, tenendo davanti a sé una scatola di burro.
1949 – 1959
Alla fine degli anni ’40. il logo è stato modificato. L’azienda ha affidato il restyling all’artista indiano Red Lake Ojibwe Patrick DesJarlait. È così che l’immagine di una ragazza girata verso lo spettatore è apparsa sull’etichetta. Era in ginocchio e stringeva il burro al petto. La piuma sulla sua testa era al centro della lettera “O” nella scritta rossa “LAND O’LAKES”.
1959 – 1969
Nel tempo, i colori sono diventati più luminosi. Le lettere erano delineate in giallo e l’apostrofo scomparve per qualche motivo. L’artista ha dettagliato il ricamo sull’abito di pelle di daino, aggiungendo ornamenti che Ojibwe ha per le piante.
1969 – 1983
Nel 1969, Arthur C. Hanson ha perfezionato il logo, completando la costa verde con colori giallo brillante e raffigurando due linee di alberi convergenti all’orizzonte. Voleva che il paesaggio assomigliasse a un’area speciale della riserva: Narrows. Questa zona potrebbe essere riconosciuta da qualsiasi indiano della tribù del Lago Rosso. L’apostrofo è riapparso nella didascalia LAND O’LAKES.
1983 – 1993
Il vestito giallo sull’etichetta è diventato rosso e arancione. Inoltre, i designer hanno sottolineato il nome del marchio con una linea lunga e sottile per separarlo dal nome del prodotto.
1993 – 2009
All’inizio degli anni ’90. Land O’Lakes ha svelato un emblema aziendale con l’iconica immagine dei nativi americani. L’iscrizione superiore si trasformò in un arco rosso, mentre il carattere fu cambiato in un sans-serif stilizzato. In fondo è stata aggiunta la parola “FOODSERVICE”. Il paesaggio lacustre è scomparso.
2009 – 2018
I designer hanno ridipinto il nome del marchio in colore dorato e lo hanno posizionato su un nastro rosso curvo. Sullo sfondo ricomparve uno stagno con alberi.
2018 – 2020
Il produttore lattiero-caseario è stato accusato di essersi inginocchiato come per riconoscere la sottomissione. Pertanto, gli artisti hanno rimosso il busto, lasciando solo la testa. Il “ritratto” è stato collocato nella lettera rossa “O”, da cui è scomparso l’apostrofo. La combinazione di parole “LAND O LAKES” divenne uniforme e nell’angolo in alto a destra c’era un’altra iscrizione: “Farmer-Owned”. Per questo è stato utilizzato il carattere corsivo.
2020 – oggi
Nel 2020 sul logo è rimasto solo il nome della cooperativa, senza accenni a tema indiano. La società ha affermato che decorerà le confezioni di cibo con fotografie reali di agricoltori che forniscono latte fresco. Anche il tag Farmer-Owned è scomparso. Le modifiche sono state programmate in concomitanza con il 100° anniversario di Land O’Lakes.
Carattere e colori del logo
Il vecchio simbolo raffigurante una ragazza di nome Mia è stato ripetutamente chiamato razzista e misogino, perché l’immagine, secondo la società, era eccessivamente sessualizzata e non rifletteva i veri problemi degli indiani. Pertanto, la scomparsa della donna nativa americana ha suscitato grande scalpore. Da parte loro, i proprietari della cooperativa speravano che la giovane ragazza della tribù indiana fosse associata alla pulizia e alla natura.
Il nome dell’azienda è scritto con un carattere stilizzato in grassetto rosso. Le lettere non hanno grazie, ma hanno linee decorative curve. La “O” è un cerchio perfettamente piatto e sembra un elemento di design separato che divide le lettere in due.