Labello è una serie di balsami per labbra terapeutici, protettivi e idratanti prodotti in Germania e Austria. All’inizio era un rossetto igienico, ma oggi è diviso in diverse direzioni per donne e uomini. Ha fatto il suo debutto nel mercato della bellezza nel 1909. Il marchio è ora di proprietà di Beiersdorf AG.
Significato e storia
Cos’è Labello?
Labello è il marchio che l’azienda tedesca Beiersdorf AG utilizza per vendere il suo balsamo per le labbra. Fu introdotto per la prima volta nel 1909, il che parla del suo ricco patrimonio storico. La linea di prodotti comprende prodotti per la cura delle labbra e gloss pensati per scopi cosmetici.
Labello produce balsami per labbra con vari additivi che ne influenzano il colore, la fragranza e le qualità di cura. La base dell’assortimento sono i balsami in stick per l’idratazione, la nutrizione, il trattamento, la protezione solare. E tutto perché Beiersdorf AG, che produce questi prodotti, è sicura che la bellezza non può esistere senza salute. Anche il nome del marchio allude al concept del marchio, perché è formato da due parole: “la” – da “labium” (“labbro”) e “bell” – da “bellus” (“bello”). L’ultima “o” è usata per il suono armonico, per ottenere una pronuncia alla maniera francese.
È stato il nome Labello, di origine latina, a ispirare i designer per il logo di questo marchio. In totale sono stati creati tre marchi denominativi quasi identici. Il primo e il terzo differiscono solo per la forma della lettera iniziale “L”.
1922 – 1952
L’inizio del logo è stato dato dal nome del marchio. È questo che viene utilizzato come elemento chiave. In questo caso, la parola “labello” è composta e deriva da due radici latine: “labbro” (labium) e “bello” (bellus). Gli sviluppatori di simbologia sono designer di Juliasys Studio.
Il marchio di identificazione personale del marchio Labello è il suo nome. Era sempre presente sul logo e rappresentava una versione minimalista dell’ortografia. Non ha serif o elementi ricci – solo una singola parola. Quasi tutte le lettere sono snelle e arrotondate, ad eccezione delle due “ll” minuscole. Sembrano tubetti di rossetto igienici: allungati, larghi, rettangolari. La prima “L” differisce da loro perché è maiuscola.
Il carattere tipografico individuale con lo stesso nome per il marchio Labello è stato sviluppato dallo studio Juliasys di Berlino. Per fare questo, ha usato il carattere Universalschrift dell’insegnante Bauhaus Herbert Bayer. Lo schema dei colori del logo dipende dallo sfondo. Se l’etichetta è chiara, le lettere sono blu scuro, se scure, sono bianche.
1952 – 1963
Nel 1952, l’iscrizione divenne bianca e si trovava all’interno di un rettangolo orizzontale blu scuro. I designer hanno deciso di giocare con il doppio “ll” in un modo interessante, quindi li hanno stilizzati sotto le labbra. Per fare ciò, hanno curvato la prima “l” in una parentesi aperta e reso sinuosa la seconda lettera, aggiungendovi una depressione al centro. Il carattere è rimasto lo stesso: audace grottesco geometrico con glifi arrotondati.
1963 – oggi
Nei primi anni ’60 Gli autori del logo lo hanno leggermente corretto per rendere più leggibile la scritta. Per fare questo, hanno riflesso i colori, quindi ora il nome del marchio è blu scuro e lo sfondo, al contrario, è chiaro. La spaziatura delle lettere è diventata un po’ più ampia. Le due “l” minuscole sembrano di nuovo standard, come rettangoli allungati verticalmente. E la “L” maiuscola, situata per prima, ha acquisito un aspetto aggiornato: nella versione attuale, la sua corsa orizzontale è notevolmente allungata. Inoltre, il lato interno della piega ha la forma di un angolo retto.
Carattere e colori del logo
Come risultato dell’evoluzione del logo Labello, il suo carattere è rimasto pressoché invariato. Il grassetto sans serif è ancora usato oggi, mescolando lettere sans-serif tipiche della tipografia della metà del XX secolo e glifi nello stile di Universalschrift. L’autore di quest’ultimo è il grafico austriaco Herbert Bayer. Sulla base del marchio denominativo, è stato creato un carattere tipografico chiamato Labello. È stato sviluppato da Juliasys in collaborazione con il team di Beiersdorf Brand Management.
Anche la combinazione di colori rimane stabile: è una combinazione di bianco e blu scuro. Ma se prima l’iscrizione bianca era su sfondo blu, ora è vero il contrario. Ciò è stato fatto per migliorare la leggibilità del testo.