Keller Williams è il nome abbreviato di Keller Williams Realty, una società americana di tecnologia e intermediazione immobiliare internazionale. È gestito dalla holding KWx, costituita nel 2020, e conta quasi 950 uffici con uno staff di 180.000 persone. La sede si trova ad Austin, in Texas. L’organizzazione è stata fondata nel 1983 dagli imprenditori Joe Williams e Gary Keller, che ne hanno fatto uno dei più grandi franchise immobiliari. Attualmente è il posto più felice in cui lavorare, secondo Career Bliss. E nel 2019 Fast Company l’ha nominata Super Innovative Company nella categoria Urban Development. Non meno apprezzato da Forbes e Entrepreneur.
Significato e storia
Dopo soli due anni di esistenza, Keller Williams è diventata l’organizzazione di uffici e alloggi della città natale di maggior successo di Austin. E lo staff è passato rapidamente da due persone a 72. Il suo passaggio al franchising è stato casuale, dal momento che non aveva pianificato nulla del genere. Proprio dopo aver sofferto l’inflazione a metà degli anni ’80 del secolo scorso, l’azienda è passata a una forma di lavoro diversa e ha iniziato a offrire potenziali partner per partecipare al progetto. Così ha sostenuto i dipendenti ed è sopravvissuta alla recessione. In appena un anno, l’agenzia di intermediazione è cresciuta fino a raggiungere le 130 persone.
All’inizio degli anni ’90, l’azienda iniziò ad espandersi fuori dallo stato. Così, nel 1993, il suo ufficio è apparso per la prima volta in Oklahoma. Poi l’espansione in tutto il paese si è intensificata e l’agenzia ha iniziato a riconoscere. Nel 1997 è stato incluso nell’elenco Franchise Gold 100 della rivista Success. Parallelamente è proseguito lo sviluppo di Keller Williams e l’apertura di varie divisioni e servizi sussidiari. Ciò ha portato al fatto che nel 2012 la società ha fondato un proprio servizio per la gestione del franchising immobiliare internazionale.
L’azienda si occupa anche di filantropia, fornendo sostegno finanziario alle comunità locali, alle famiglie dei dipendenti ea coloro che si trovano in situazioni di vita difficili. Fa regolarmente donazioni a fondazioni senza scopo di lucro per combattere malattie gravi, aiutare a riprendersi da interventi chirurgici e infortuni. Dal 2009 l’agenzia immobiliare chiude una volta alla settimana per ripulire parchi, consegnare cibo ai rifugi, donare sangue o ristrutturare case per i bisognosi.
Una posizione di vita così attiva si rifletteva nei simboli dell’azienda Keller Williams, che fece del proprio nome la base del logo. E, tra l’altro, è composta da due nomi dei suoi fondatori. Poco dopo, le loro versioni abbreviate furono prese come base per il nome di un’altra società, che ricevette lo status di organizzazione di gestione.
1983 – 2013
L’emblema di debutto presenta un sofisticato monogramma basato sull’abbreviazione, le prime lettere della frase Keller Williams. Il monogramma è realizzato in uno stile classico, con elementi arricciati multistrutturati che sono intrecciati in modo intricato. In contrasto con il vecchio monogramma, sotto c’è il nome moderno dell’azienda. Si trova in due righe, scritte in grassetto maiuscolo in rosso e integrate da brevi grazie. Ancora più bassa è la parola “Realty”, digitata in un carattere maiuscolo con linee sottili.
2013 – oggi
Nel 2013 i designer hanno cambiato lo stile della sigla: ora la sigla del nome dell’agenzia immobiliare è composta da segni pari e geometrici collegati tra loro. La “k” e la “w” minuscole sono colorate di rosso e allineate in alto. Di seguito è riportata una versione dettagliata del nome dell’azienda, ma con l’ortografia continua – “KELLERWILLIAMS”. E in modo che le due parole differissero tra loro e fossero ben lette, gli sviluppatori le hanno dipinte in diverse tonalità di grigio.
Il marchio di identità visiva Keller Williams non ha mai contenuto elementi grafici: utilizza solo testo. Inoltre, l’iscrizione si compone di due varianti: il nome completo e abbreviato del servizio di intermediazione. Anche la combinazione di colori è stabile.
Allo stesso tempo, l’abbreviazione “kw” sostituisce perfettamente l’icona, poiché trasmette movimento. Questo simbolo connesso ricorda un nastro rosso che viene tagliato all’inaugurazione di un oggetto. Allo stesso tempo, i designer hanno deliberatamente semplificato il monogramma per mostrare ai clienti la disponibilità del servizio, poiché la versione precedente era decorata con riccioli complessi.
Carattere e colori del logo
L’emblema moderno utilizza due tipi di carattere della famiglia Helvetica Neue. La parola “Keller” è in 77 Bold Condensed, “Williams” è in 57 Condensed. Alternative a loro sono Chantilly Serial e Fette Engschrift (per la prima parte del titolo), Humanist 521 Light (per la seconda parte).
La tavolozza ufficiale è composta da colori primari e secondari. Le basi sono KW Red #B40101 e KW Main Grey #999, quelle ausiliarie sono Light Grey #CCC e Medium Grey #666.