Kaiser Permanente è un consorzio medico statunitense, un’organizzazione sanitaria senza scopo di lucro. Riunisce tre gruppi indipendenti che interagiscono tra loro per occupazione. Questi includono la Kaiser Foundation Health Plan Corporation con società operative nelle regioni, le associazioni mediche Permanente e la Kaiser Foundation Hospitals. Al momento, l’azienda conta oltre 12 milioni di membri, 300.000 dipendenti, quasi 40 ospedali e 800 piccole strutture mediche. La regione principale della loro azione sono 8 stati degli Stati Uniti. La sede centrale si trova a Oakland, in California. I fondatori del servizio sono Sidney Garfield e Henry J. Kaiser. L’anno ufficiale della sua apparizione è il 1945.
Significato e storia
La storia del più grande consorzio medico degli Stati Uniti inizia nel 1933 con un piccolo ospedale nella città californiana di Desert Center. Quindi l’imprenditore Henry J. Kaiser, insieme a un gruppo di appaltatori, ha creato la comunità assicurativa di indennità industriale per risarcire i lavoratori assunti che erano impiegati nei suoi cantieri. E Sidney Garfield a quel tempo si laureò al Los Angeles County-USC Medical Center e stipulò un contratto di lavoro con questa organizzazione, che forniva assistenza a 5 mila costruttori.
Successivamente, è nata l’idea di assicurare tutti i lavoratori insolventi al fine di compensare i costi delle cure e pagare importi sufficienti per lesioni gravi. Con il completamento del progetto dell’acquedotto del fiume Colorado, la necessità di un medico non era più necessaria. Ma dopo qualche tempo, Edgar (il figlio di Henry Kaiser, con cui Garfield aveva precedentemente collaborato) lo invitò a lavorare insieme, poiché aveva delineato un oggetto grandioso (Grand Coulee Dam). Sidney ha firmato il contratto e ha immediatamente speso $ 100.000 per ricostruire il Mason City Hospital e ha assunto 7 medici. Tutto ciò è servito come base diretta per Kaiser Permanente.
Il medico ha quindi fondato la sua azienda, Sidney R. Garfield & Associates, per supervisionare il recupero e il trattamento dei pazienti poveri. Nel frattempo, la famiglia Kaiser ha stipulato con lui molti altri contratti di servizio. Di conseguenza, sono diventati amici e hanno creato una società comune. A poco a poco, il settore dei servizi dell’organizzazione si è ampliato e ha coperto non solo i dipendenti di imprese specifiche, ma anche i rappresentanti delle loro famiglie. Quindi l’intera popolazione iniziò a ricevere servizi medici.
Oggi è il più grande centro associato alle principali strutture sanitarie del Paese. Il suo logo è ampiamente riconosciuto poiché i servizi dell’azienda sono utilizzati da rappresentanti di otto stati. Il logo è composto da grafica e testo, la cui funzione è il nome del servizio. Deriva dal nome del fondatore Kaiser e dal nome del Permanente Creek, che scorre in California, dove visse il fondatore.
1991 – 1998
Il logo contiene una figura bianca di un uomo, la cui sagoma appare dallo spazio negativo. Un uomo si trova davanti a uno sfondo rigato con le mani alzate, che forma la lettera “K”. Sta per la parola “Kaiser”, essendo il primo carattere nel nome del consorzio. Il suo lato sinistro è liscio e diritto, il lato destro è arcuato e smussato ad angolo. Il testo è realizzato in un design moderno ed elegante. Lettere senza grazie, lisce, con angoli smussati. La scritta trasmette il nome dell’azienda e si trova sotto l’icona.
1998 – 1999
I designer hanno mantenuto lo stile del testo ma hanno cambiato la grafica. Ora lo stemma mostra tre persone di diverse altezze, la più alta delle quali si trova nel mezzo. Questa immagine simboleggia la famiglia: padre, madre e figlio. Cioè, il logo riflette un nuovo concetto di servizio di assicurazione medica e afferma che è accessibile non solo dai dipendenti, ma anche dalle loro famiglie. Davanti alle figure è disegnato un sole nascente con raggi lunghi e sottili. È bianco e formato da uno spazio negativo contro sagome nere.
1999 – oggi
Il restyling ha toccato principalmente la parte verbale. Ha un carattere diverso: grande, geometrico, angolare. Alcune lettere sono ancora collegate. Ad esempio, “KA”, “ER”, “ENT”, mentre in precedenza più caratteri venivano scritti insieme. Anche il colore del logo è cambiato: al posto del nero viene utilizzato il blu, che si avvicina di più al campo dei servizi medici e della cura delle persone.
Carattere e colori del logo
Dalla sua nascita ad oggi, il logo del consorzio Kaiser Permanente ha subito poche modifiche. È cambiato solo il numero di elementi, non il loro raggruppamento. Il contenuto ideologico dell’emblema rimane invariato, il che riflette la preoccupazione globale per le persone per la loro protezione, salute e prosperità. Nella prima versione c’è solo una persona nell’immagine, nella versione successiva ce ne sono tre. Ciò indica l’ampliamento della portata dei servizi di assicurazione sanitaria che copre un numero considerevole della popolazione.
Ma il logo all’inizio è stato controverso e non è apparso per molto tempo a causa del nome: le agenzie di design e marketing lo hanno ritenuto inadatto per un’organizzazione di supporto medico, quindi si sono fortemente opposti e hanno chiesto che fosse cambiato. Ma l’azienda non ha ceduto, e finalmente la nostra professionista adatta che è riuscita a incarnare il suo concetto di misericordia, calore, cura e collaborazione. Era Douglas Boyd della Boyd Communications. Il prototipo della versione moderna è apparso per la prima volta nel 1984.
Lo studio di consulenza e design Landor Associates ha lavorato alla modifica del 1999. Ha ridotto il numero dei raggi di sole da diciassette a quattordici in modo che le figure delle persone potessero essere viste più chiaramente. Quindi il carattere è stato cambiato. Il logo è stato ulteriormente migliorato da Kate Keating and Associates, che lo ha corretto per l’uso su camici, cartelli ed etichette di farmacie.
Fin dall’inizio, la direzione ha scelto un font personalizzato, il cui analogo approssimativo è Kohinoor Latin Medium, sviluppato dalla Indian Type Foundry. La combinazione di colori contiene una piacevole combinazione di blu e bianco. Alludono allegoricamente alla purezza, alla fiducia, alla speranza, alla misericordia.