Just Eat è un servizio di consegna di cibo britannico che copre tredici paesi del mondo, inclusi paesi in Europa, Americhe e Australia. È apparso per la prima volta nella città di Kolding (Danimarca), dove è stato fondato da tre imprenditori: Jesper Buch, Per Meldgaard, Henrik Ostergaard. Il momento della sua comparsa è il 2001. Ora è una società privata a responsabilità limitata nota come servizio online che funge da intermediario tra i punti di ristoro ei loro clienti. L’azienda aiuta a trovare ristoranti, effettuare ordini, pagarli e scegliere il metodo di consegna più conveniente.
Significato e storia
Cos’è Just Eat?
È una società di consegne a domicilio con sede nel Regno Unito che opera in tredici paesi in tutto il mondo. È stata fondata nel 2001, quando è apparsa per la prima volta a Kolding (Danimarca). Ora la sede centrale si trova a Londra (Inghilterra).
Tutto è iniziato nel 2000, quando cinque uomini d’affari danesi hanno deciso di avviare il proprio servizio di consegna di cibo. Ci è voluto quasi un anno per risolvere varie sfumature legali e tecniche, finché nell’estate del 2001 il servizio ha iniziato a funzionare a pieno regime. Nel 2005, Jesper Buch ha rilevato le azioni di investitori e fondatori, trasferendo l’attività nel Regno Unito.
Da quel momento è iniziata l’espansione globale di Just Eat. I primi della lista sono stati i Paesi Bassi e l’Irlanda, dove l’azienda ha aperto i propri uffici. Seguirono una serie di fusioni, acquisizioni e ampliamenti, che resero il logo del servizio online ben riconosciuto in quasi tutto il mondo. Nel 2016, dopo aver raggiunto una forte crescita, l’organizzazione ha effettuato il rebranding su larga scala della sua storia, cambiando radicalmente la sua immagine. In totale, ha avuto cinque emblemi nel corso degli anni.
2001 – 2011
Il logo di debutto era un semplice testo con un carattere personalizzato. Non aveva serif e le linee fluide creavano visivamente transizioni armoniose, ispirando un senso di fiducia nell’azienda. Tutti gli angoli delle lettere erano arrotondati e le estremità avevano tagli pari. La scritta era rossa con bordi gialli. C’era un trattino (-) tra le parole “Just” e “Eat”. Inoltre, questa opzione era l’unica in cui veniva utilizzata.
2001 – 2014
Durante la riprogettazione del 2011, l’azienda ha ricevuto un’identità completamente diversa. D’ora in poi, il suo emblema recava un’iscrizione composta da ampi simboli bianchi con una spessa linea rossa lungo il bordo. Tutte le lettere sono state convertite in maiuscolo e collegate da una striscia di contorno. L’elemento chiave del logo era la “A”, che al posto del solito lume interno di forma triangolare appariva una freccia in miniatura, come su un monitor. Tali cambiamenti hanno sottolineato la fiducia e l’affidabilità dell’azienda e hanno anche dimostrato che si tratta di un servizio virtuale per ordinare cibo su Internet.
2014 – 2016
In questa versione, gli sviluppatori hanno aumentato l’area di copertura in rosso. Hanno trasformato la striscia di confine in un solido rettangolo arrotondato con il nome del servizio di consegna. I progettisti non hanno cambiato la lettera “A” con il cursore a freccia, lasciando la stessa.
2016 – 2020
Le modifiche apportate nel 2016 hanno semplificato il logo. La direzione ha approvato una versione con testo in corsivo in un elegante carattere sans serif sottile. I colori dello sfondo e delle lettere erano invertiti, quindi l’emblema sembrava un testo rosso su un supporto bianco nitido.
2020 – oggi
Nel 2020 è avvenuto un cambiamento radicale nell’immagine dell’azienda. La combinazione di Just Eat e Takeaway Com ha prodotto un logo arancione. Ora raffigura la sagoma di una casa con forchetta e cucchiaio in uno spazio negativo. Proprio lì, sulla destra, c’è una scritta “Just Eat”, il cui stile precedente è completamente conservato.
Carattere e colori del logo
L’identità aziendale, infatti, è sempre stata basata sul nome dell’azienda. Ma se nei primi anni del servizio online era esclusivamente un’iscrizione, ora è completata da un disegno: un’immagine di una casa e delle posate. Inoltre, la modernizzazione ha interessato principalmente solo il testo.
Poiché Just Eat utilizza un logo verbale, dà la priorità allo stile delle lettere. Nella versione di debutto, i caratteri erano in minuscolo, in tutti gli altri – in maiuscolo. I caratteri predominanti erano Fuse V.2 Text Black o Source Sans Pro Light Regular con qualche rifinitura, così come Jano Round Bold Italic, Amfibia Bold Expanded Italic o Caldina Bold Italic. L’ultima versione utilizza un font il più vicino possibile a Mangerica Italic Extra Bold.
D’altra parte, il colore degli emblemi è stabile. Tutti i loghi, ad eccezione di quello attuale, utilizzano una combinazione di rosso e bianco. L’emblema attuale è di colore arancione # ff8100 (provvisoriamente – Dark Orange).